2. Mô hình nghiên cứ u
2.4.2.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA của biến độc lậ p:
Sau khi phân tích EFA lần thứ nhất đã loại bỏ đi 2 biến do có hệ số tải nhỏ hơn 0,5. Cụ thế như sau:
- Hàng hóa được trưng bày bắt mắt, dễ dàng để lấy và so sách giữa các mặt hàng với nhau (Do hệ số tải bé hơn 0,5)
- Hàng hóa có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng(Do hệ số tải bé hơn 0,5)
Sau khi phân tích EFA lần thứ hai đã loại bỏ tiếp đi 2 biến do có hệsốtải nhỏ hơn 0,5. Cụthế như sau:
- Thường xuyên bổ sung các mặt hàng mới(Do hệ số tải bé hơn 0,5)
- Mua hàngở siêu thị mini giúp tôi đỡ mất công trả giá(Do hệ số tải bé hơn 0,5)
Sau khi phân tích EFA lần thứ ba, cột thứ 6 chỉ có 1 biến nên không đủ điều kiện để tiến hành phân tích EFA. Do vậy, ta tiến hành phân tích EFA lần thứ cuối
Phân tích nhân tốEFA lần thứcuối:
Kiểm định KMO & Bartlett’s Test:
Bảng 17: Kiểm định KMO & Bartlett’s Test biến độc lập
KMO andBartlett’s Test
Trị số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin of Sampling Adequacy) 0.740
Đại lượng thống kêBartlett’s (Bartlett’s Testof Sphericity)
Approx. Chi-Square 1150.057
df 171
Sig. 0.000
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên phần mềm SPSS)
Kết quả của kiểm định KMO & Bartlett cho thấy giá trị KMO bằng 0.740 lớn hơn 0,5. Giá trị Sig của Bartlett’s Test bằng 0.000 rất nhỏ so với 0.05 chứng tỏ
các biến không có tương quan với nhau trong tổng thể. Điều này cho thấy kỹ thuật phân tích nhân tố là hoàn toàn có thể thực hiện được trong nghiên cứu này. Vì vậy có thể thực hiện phân tích nhân tố các biến độc lập với đầy đủ 19biến quan sát
Như vậy sau khi phân tích EFA lần thứ tư tất cảcác biến quan sát đều đáp ứng tốt các điều kiện đểtiến hành phân tích. Cụthể nhưbảng dưới đây
Bảng 18: Hệ số Cronbach’s Alpha và hệ số tải sau khi phân tích nhân tố
Biến Hệ số
tải
1. Sự nhanh chóng
Lượng khách hàng ít khiến tôi hiếm khi phải xếp hàng chờ đợi thanh toán 0.779 Siêu thị mini có quy mô nhỏ khiến tôi tìm được hàng hóa mình cần nhanh
chóng hơn 0.726
Việc gửi xe, lấy xe ở siêu thị mini diễn ra nhanh chóng giúp tôitiết kiệm thời
gian. 0.681
Quá trình thanh toán tại siêu thị mini diễn ra nhanh chóng giúp tôi tiết kiệm
thời gian. 0.675
Hệ sốCronbach's Alpha: 0.782
2. Sản phẩm-Giá
Giá được công bố rõ ràng nên tôi tin tưởng ở đây hơn 0.730 Mức giá không chênh lệch nhiều so với chợ 0.685 Giá các mặt hàng tại siêu thị mini phù hợp với chất lượng của nó 0.665 Mức giá không chênh lệch nhiều so với siêu thị lớn 0.664 Hàng hóa tại siêu thị mini có chất lượng tốt 0.639 Hàng hóa đa dạng, nhiều chủng loại để lựa chọn 0.614
Hệ sốCronbach's Alpha: 0.819
3. Sựtiện lợi
Tôi thường không có nhiều thời gian mua hàng nên thường lựa chọn siêu thị
mini để mua sắm. 0.903
Thời gian hoạt động của siêu thị mini thuận tiện cho việc mua sắm của tôi. 0.883 Siêu thị mini có bãiđỗ xe thuận tiện làm tôi cảm thấy thoải mái 0.832
Hệ sốCronbach's Alpha: 0.843
4. Vị Trí
Dễ tìm thấy siêu thị mini khi mua sắm 0.807 Siêu thị mini nằm trên tuyến đường đi làm giúp tôi thuận lợi trong việc mua
sắm 0.752
Siêu thị mini nằm ngay mặt tiền trên các trục đường chính giúp tôi thuận lợi
trong việc mua sắm 0.574
Siêu thị mini gần nơi tôi sinh sống giúp tôi thuận lợi trong việc mua sắm 0.570
Hệ sốCronbach's Alpha: 0.720
5.Không gian/ Trưng bày
Không gian bên trong siêu thị mini rộng rãi, thoáng mái và sạch sẽ 0.850 Âm thanh và ánh sáng tại siêu thị mini làm tôi cảm thấy thoải mái khi mua
sắm 0.846
Hệ sốCronbach's Alpha: 0.666
(Nguồn: Kết quả xử lý trên phần mềm SPSS)