IV. Tóm tắt chương 1:
a Predictors: (Constnt), moi truong du lich, su hp dn ti thnh pho Nh Trng, dich vu phu tro, co so vt cht ky thut
5.3. Phân tích sự khác biệt theo đặc điểm cá nhâ n:
Sau khi thang đo đã được xử lý, tác giả tiếp tục thực hiện phân tích phương sai 1 yếu tố để kiểm định có sự khác biệt của một số yếu tố như : giới tính, độ tuổi đến mức trung thành của du khách thông qua ấn tượng ‘Hình Ảnh Điểm Đến’ hay không ?
Kết quả phân tích cho thấy :
* Về giới tính :
Bảng 3.30: Đánh giá tác động của giới tính đến các thang đo Test of Homogeneity of Variances
gioi tinh
Levene Statistic df1 df2 Sig.
8.170(a) 13 185 .000
a Groups with only one case are ignored in computing the test of homogeneity of variance for gioi tinh
ANOVA
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between Groups 3.152 14 .225 .921 .537
Within Groups 45.228 185 .244
Total 48.380 199
Kết quả cho thấy giá trị sig.= 0.000 <0.05, tuy nhiên trong bảng phân tích Anova thì giá trị sig.= 0.537 > 0.05 điều này cho thấy giả thuyết có sự khác biệt về sự trung thành giữa những nhóm nữ và nam bị bác bỏ và không có ý nghĩa về mặt thống kê do đó ta thấy không có sự khác biệt về mức độ trung thành giữa du khách nam và du khách nữ đối với ấn tượng của ‘Hình Ảnh Điểm Đến’.
* Về độ tuổi :
Bảng 3.31: Đánh giá tác động của nhóm tuổi đến các thang đo Test of Homogeneity of Variances
nhom tuoi
Levene Statistic df1 df2 Sig.
2.750(a) 13 185 .001
ANOVA
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
Between Groups 7.137 14 .510 1.243 .247
Within Groups 75.858 185 .410
Total 82.995 199
(Nguồn:Tính toán từ số liệu điều tra – Phụ lục IV)
Kết quả cho thấy không có sự khác biệt về sự trung thành của du khách đối với điểm đến Nha Trang giữa các nhóm du khách có những độ tuổi khác nhau. (Gía trị Sig.= 0.247 > 0.05).