Mô hình sản phẩm du lịch đêm Công viên văn hóa chủ đề Ấn tượng Hội An được đưa vào khai thác ngay từ ngày đầu ra mắt đã thu hút sự quan tâm rất lớn về mặt truyền thông. Nhà đầu tư rất chú trọng vào khâu quảng bá, các kênh Fanpage được lập ra nhằm mục đích đăng tải nhiều hình ảnh, cập nhật những thông tin mới nhất về các hoạt động và chương trình mới của công viên.
Dựa trên những lợi ích tích cực của các kênh mạng xã hội như Facebook, Youtube, các trang diễn đàn uy tín việc truyền tải các thông tin trên các kênh này thu hút đông đảo lượng người tiếp cận và có sức lan tỏa rất lớn. Trang Fanpage “Công viên Ấn tượng Hội An - Hoi An Impression Theme Park” thu hút gần 60.000 lượt người theo dõi.[24] Các kênh Youtube đăng tải hình ảnh mô hình công viên và show diễn thực cảnh có số lượng người truy cập xem với con số lên đến gần 1 triệu lượt xem và bình luận.[28]
“Sức hấp dẫn của công viên văn hóa Ấn tượng Hội An và chương trình biểu diễn “Kí ức Hội An” đã lan tỏa đến đông đảo du khách trong nước và được đánh giá như một hiện tượng thế giới”.[25] Một trong những hãng thông tấn lớn nhất thế giới giới Reuters đã có bài đăng trên trang của mình về chương trình biểu diễn thực cảnh độc đáo này vào ngày 21/3/2019 sau khi chương trình được lựa chọn công chiếu ở Quảng trường Thời Đại (Times Square) New York ngày 20/03/2019. Hãng thông
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 73
tấn này cho rằng “chương trình đã lan tỏa mạnh mẽ, sâu sắc chiều dài lịch sử văn hóa của Hội An”, “đẹp nhất thế giới”, “bữa tiệc thị giác” là những mỹ từ dành để miêu tả về chương trình biểu diễn thực cảnh này.[29] Ngoài ra, hơn 300 hãng truyền thông lớn nhỏ trên thế giới đã có bài đăng về chương trình trên trang chính thức của mình”.[25] Tất cả những dẫn chứng ấy cho thấy sức hút đặc biệt của show diễn và mô hình công viên văn hóa Ấn tượng Hội An đối với truyền thông trong nước và thế giới trở thành niềm tự hào của người dân Hội An nói riêng và Quảng Nam nói chung.
2.2.2.2. Xây dựng chƣơng trình hoạt động
Mô hình Công viên văn hóa chủ đề Ấn tượng Hội An mở cửa từ 16 đến 21 giờ hàng ngày, sẽ góp một phần tích cực cho bức tranh du lịch Hội An, thu hút khách truyền thống, tăng lượng sử dụng dịch vụ lưu trú và tăng trưởng bền vững.
Theo khảo sát của chúng tôi khi thực hiện nghiên cứu đề tài trong giai đoạn, công viên đã tổ chức rất nhiều các hoạt động truyền thông và sự kiện phục vụ nhu cầu tham quan giải trí của du khách.
Bảng 2.2.2.2 Thống kê các sự kiện diễn ra ở công viên giai đoạn từ tháng 7/2018 – 4/2019
Stt Thời gian diễn ra
Tên sự kiện Nội dung
1 Từ ngày 28/07/2018 - 30/07/2018
Lễ hội Áo dài Mừng khai trương công viên miễn phí vé công viên cho các du khách mặc áo dài; Lễ hội thả hoa đăng; Cùng hàng loạt minishow diễn ra liên tục tại công viên. 2 Từ ngày 23 –
26/8/2018
Lễ Vu lan – Về với yêu thương
Tham gia lễ cầu an dưới ánh nến lung linh với sự trụ trì của Thanh Đồng Nguyễn Hữu Hiển; Khám phá con đường "HOA HỒNG ÁNH SÁNG"; Chương trình âm nhạc đường phố sôi động 3 Từ ngày
2/9/2018
Lễ hội mừng Quốc khánh Tự tay làm và thả lên bầu trời phố Hội những cánh diều độc đáo dưới sự hướng dẫn của các nghệ nhân diều hàng đầu Việt Nam; Trải nghiệm lễ hội ẩm thực đặc biệt.
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 74
4 Từ ngày 19/9/2018 – 24/9/2018
Vui Tết đoàn viên, đón trăng thương cảng
Cùng chú cuội, chị Hằng tham gia vào đoàn rước đèn trung thu lớn và đặc biệt nhất Việt Nam; Tự tay làm ra những chiếc đèn trung thu
5 từ ngày 18 - 21/10/2018
Lễ hội Phụ nữ Việt Nam Miễn phí công viên cho khách nữ, cùng tất cả các hoạt động lễ hội; tổ chức Lễ hội “Chạm tới yêu thương” nhằm tôn vinh vẻ đẹp thuần khiết phụ nữ Việt;
6 Từ ngày 31/10/2018 - 04/11/2018
Halloween huyền bí phố Hội
Tổ chức sự kiện Phố Hội huyền bí với một chuỗi các hoạt động kì bí mang đậm màu sắc ma quái, rùng rợn của lễ hội tây phương này, truyền tải một nét son trong bề dày văn hóa với sự giao thoa từ nhiều quốc gia của miền đất di sản; Hòa vào không khí của mùa Halloween với các trò chơi: Vị thần phi tiêu, Chiếc vòng ma quái, treat or trick,…
7 Từ ngày 08/11/2018 - 12/11/2018
Ngày hội độc thân lớn nhất năm
Tổ chức "ngày hội thoát ế" nhằm không chỉ tạo ra những cơ hội gặp gỡ, giao lưu, kết thân cho những bạn trẻ còn cô đơn mà còn là nơi tụ tập, vui chơi, thưởng thức nghệ thuật vô cùng thú vị cho các nhóm bạn và cặp đôi; Khám phá "thánh địa tình yêu". 8 Từ ngày 16/11/2018 – 19/11/2018
Mừng ngày Nhà giáo Việt Nam
Nhận các món quà từ thanh xuân - các tiết mục tài năng trong cuộc thi “Thanh xuân rực rỡ” giữa các trường top cấp 3, đại học lần đầu tiên tại khu vực Quảng Nam, Đà Nẵng.; Khám phá và mang về những bức ảnh lung linh
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 75
đậm chất hoài niệm tại khu photobooth chụp hình “Lớp học thanh xuân”.; Thả những ước nguyện theo những cánh hoa đăng rực rỡ sắc màu trên dòng sông Hoài mộng mơ.
9 Từ ngày 12/12/2018 - 31/12/2018
Bừng sáng hân hoan đón giáng sinh nhiệm màu
Trải nghiệm nghi lễ thiêng liêng "Thắp sáng cây thông Noel" và khám phá "Cây thông đèn lồng khổng lồ; Nhận những món quà miễn phí từ ông già Noel, hòa cùng điệu nhảy Giáng sinh sôi động.
10 Từ ngày 24/12/2018 - 31/01/2019
Chào đón năm mới 2019 Tổ chức phá cỗ đêm rằm dưới bầu trời pháo nghệ thuật rực rỡ (31/12); Lạc lối trong miền ký ức sống động và đầy tự hào của vùng đất di sản với các show diễn độc đáo, thú vị mà chính bạn sẽ là diễn viên: Thế giới Hội An, Trại Hò đả hổ, Khu rừng hạnh phúc, Ác bá cưỡng hôn, Đám cưới công chúa Ngọc Hoa…;Hòa mình vào hành trình ẩm thực kỳ thú với các món ăn đường phố truyền thống tuyệt ngon của miền đất di sản. 11 Từ ngày 11/01/2019 - 11/02/2019 Hội Tết miền di sản; Ra mắt khu làng Việt; Cùng con du xuân – khám phá Tết truyền thống
Miễn phí vé công viên cho tất cả du khách, thỏa thích vui Hội xuân di sản; Tưng bừng với hàng chục trò chơi dân gian thú vị và các hoạt động tái hiện làng nghề truyền thống; Tổ chức các trò chơi dân gian vui nhộn: Đua thuyền, kéo co, nhảy bao bố, ném còn, đập niêu, làm gốm, bắn cung.
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 76
12 Từ ngày 13/2/2019 - 18/2/2019
Ngày hội Valentine Miễn phí vé công viên, trải nghiệm hơn 10 show diễn tương tác hấp dẫn cho tất cả du khách.; Miễn phí tham gia chuỗi thử thách thú vị (Chụp ảnh lấy ngay, Lớp học nấu ăn, Cùng nhau vẽ nón; Trải nghiệm các làng nghề truyền thống đã trở thành huyền thoại xứ Quảng, các trò chơi dân gian tạo nên nét đẹp văn hóa Việt. 13 Từ ngày
20/02/2019 - 11/03/2019
Du xuân ấn tượng: Ngắm hoa anh đào – đón chào may mắn; Mừng ngày quốc tế phụ nữ 8/3
Đưa du khách lạc lối tại xứ sở Mặt trời mọc với trải nghiệm thưởng rượu Sake và ẩm thực Nhật giữa vườn Hoa Anh Đào; Trải nghiệm 10 trò chơi dân gian đặc trưng xứ Quảng: Đập niêu, Bài chòi, Vẽ nón lá, Làm đèn lồng, ném còn, đi cầu khỉ, nhảy bao bố, ...; Rước may mắn và tài lộc đầu năm với các hoạt động: xin vải điều ước nguyện, thả hoa đăng, xin chữ thư pháp...
14 Từ ngày 20/03/2019 - 08/04/2019
Miền đất hạnh phúc: Lan tỏa nụ cười - Người người hạnh phúc
Nhân ngày Quốc tế Hạnh phúc, công viên Ấn tượng Hội An mang tới ngày hội Miền đất hạnh phúc nhằm đem tới cho du khách những trải nghiệm đặc biệt, cùng chinh phục thử thách "Điệu cười to nhất"; Trải nghiệm các trò chơi thú vị: Chú hề bong bóng, làm khung ảnh gia đình, thả hoa đăng ước nguyện rực rỡ sắc màu, nhặt trứng...; Khám phá "Thế giới ngọt lịm" với các loại bánh, kẹo và kem hấp dẫn
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 77
Có thể thấy, xuyên suốt thời gian từ tháng 7/2018 – 4/2019 đã diễn ra rất nhiều chuỗi hoạt động làm đa dạng và tạo điểm nhấn nhằm thu hút và phục vụ tốt nhu cầu vui chơi giải trí đối với khách du lịch. Vào mỗi dịp lễ đặc biệt, Công viên luôn tổ chức các hoạt động ý nghĩa, đa dạng, mới lạ. Nội dung và hình thức chương trình hoạt động và luôn được đổi mới, sáng tạo để cho ra đời nhiều sự kiện thú vị, có ý nghĩa và thu hút sự quan tâm của du khách đến với công viên trong từng giai đoạn hoạt động.
Về chương trình biểu diễn thực cảnh “Kí ức Hội An”, chương trình được biểu diễn hàng ngày vào khung giờ 19:30 – 20:45 trừ tối thứ 3. “Sau chưa đầy một năm hoạt động, Kí ức Hội An với sự diễn xuất của 500 diễn viên đã thu hút hơn 500.000 du khách từ khắp nơi trên thế giới. Số lượng khách tăng kì diệu, từ 50 khách những ngày đầu lên đến hơn 1000 khách mỗi suất diễn”.[25] Kịch bản nội dung chương trình được thay đổi 6 tháng một lần, phiên bản mới ra mắt vào tháng 4/2019 đã thu hút và nhận được sự đánh giá cao từ truyền thông cũng như giới chương môn. Vì tính chất là một sản phẩm du lịch hoàn toàn mới trên thị trường Việt Nam nói chung và du lịch Hội An nói riêng, nên khi bắt đầu vận hành đưa vào khai thác chương trình cũng gặp rất nhiều khó khăn. Với sự cầu tiến và nỗ lực cải thiện chương trình tốt hơn nữa, chủ đầu tư đã rất nghiêm túc ghi nhận những ý kiến đóng góp từ các nhà chuyên môn cũng như công chúng để từng bước hoàn thiện hơn nữa sản phẩm du lịch đêm mới mẻ này. Đến thời điểm hiện tại, “Kí ức Hội An” đã đạt được những thành tựu nhất định trong hoạt động biểu diễn nghệ thuật, định hướng sẽ trở thành thương hiệu mới của du lịch Hội An nói riêng và Quảng Nam nói chung.
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 78
CHƢƠNG 3: NÂNG CAO GIÁ TRỊ SẢN PHẨM DU LỊCH ĐÊM Ở HỘI AN TỪ TRƢỜNG HỢP CÔNG VIÊN VĂN HÓA ẤN TƢỢNG HỘI AN
3.1. Đóng góp của công viên văn hóa Ấn tƣợng Hội An đối với việc phát triển văn hóa du lịch địa phƣơng
3.1.1. Thúc đẩy tăng trƣởng kinh tế - xã hội
Trong vài năm gần đây, cơ sở hạ tầng Hội An đã được cải thiện nhiều nhờ vào nguồn tài trợ từ ngân sách trung ương, chính quyền tỉnh và cả chính quyền địa phương, mà trong đó du lịch đóng góp một phần đáng kể. Thành phố Hội An có thể được coi là một địa phương tiêu biểu của việc sử dụng nguồn thu từ du lịch để tái đầu tư nâng cấp chất lượng của hệ thống cơ sở hạ tầng và các thiết chế công cộng nhằm nâng cao hơn nữa đời sống và phát triển hơn nữa ngành du lịch của địa phương. Bộ mặt thành phố Hội An qua những năm gần đây đã có sự thay đổi nhanh chóng.
Từ những tác động kinh tế tích cực, dễ nhận thấy, chất lượng sống của người dân Hội An có nhiều thay đổi trong những năm vừa qua. Người dân địa phương trở nên năng động hơn, có khả năng hưởng thụ các dịch vụ và hàng hóa mang tính công nghệ, tiện nghi hơn xuất phát từ những cải thiện về kinh tế và điều kiện sống. “Thu nhập trung bình hàng năm của người dân tăng đáng kể: từ 7,92 triệu đồng năm 2003, lên 11,22 triệu đồng năm 2005 và khoảng 14,71 triệu đồng năm 2007 và năm 2014 đã đạt 27,49 triệu đồng/năm” [2].
Sau rất nhiều năm vận hành và khai thác khá tốt những tiềm năng để phát triển du lịch ở địa phương. Với mong muốn tạo ra một sản phẩm du lịch mới lạ và độc đáo hơn nữa, sự ra đời mô hình Công viên Ấn tượng Hội An góp phần rất tích cực trong việc đa dạng hóa bức tranh du lịch Hội An. Mục tiêu thu hút khách truyền thống, tăng lượng số lượng khách sử dụng dịch vụ lưu trú, kéo dài hơn nữa thời gian lưu trú của du khách ở Hội An và đóng góp cho sự tăng trưởng bền vững.
Sau chưa đầy một năm hoạt động, mô hình Công viên văn hóa chủ đề Ấn tượng Hội An kết hợp với chương trình biểu diễn thực cảnh “Kí ức Hội An” với sự diễn xuất của 500 diễn viên đã thu hút hơn 500.000 du khách từ khắp nơi trên thế giới. Số lượng khách tăng kì diệu, từ 50 khách những ngày đầu lên đến hơn 1000 khách mỗi suất diễn.
Với sự tăng nhanh chóng về số lượng khách tham quan và xem show diễn. Theo khảo sát thực tế rất nhiều lần khi chúng thôi thực hiện nghiên cứu đề tài, ước tính vào những ngày đầu tuần số lượng khách đến tham quan công viên và xem show diễn thực cảnh là 300 – 400 khách, doanh thu ước tính trung bình từ hơn 300 – 400 triệu đồng; Vào những ngày cuối tuần và dịp lễ số lượng khách đến tham
Khoa Ngữ văn – Đại học Sư phạm - ĐHĐN 79
quan Công viên và xem chương trình biểu diễn thực cảnh từ 1000 - 1500 khách, có thời điểm trên 2000 khách. Doanh thu ước tính trung bình từ 1 tỷ đến 1,5 tỷ đồng chưa tính các dịch vụ ăn uống và mua sắm tại công viên.[29]
Có thể thấy, trong gần một năm hoạt động bước đầu công viên thu được một nguồn thu tương đối ổn định. Thời điểm cuối năm 2018 đầu năm 2019 với sự quảng bá về mặt truyền thông và chiến lược hoạt động tốt, Công viên đã thi hút số lượng du khách đến tham quan ngày một đông đảo hơn. Đây là thành công đáng ghi nhận của nhà đầu tư trong việc vận hành khai thác một mô hình sản phẩm du lịch vẫn còn khá mới đối với ngành du lịch Việt Nam nói chung và Hội An nói riêng. Doanh thu ở con số hiện tại có thể chưa đáp ứng một cách tốt nhất theo mong muốn của nhà đầu tư bởi những con số khủng trong chi phí xây dựng nên sản phẩm. Tuy nhiên, ở các giai đoạn phát triển dài hạn hơn nữa, với chiến lược phát triển và nỗ lực không ngừng nâng cao chất lượng, mô hình sản phẩm du lịch đêm Công viên văn hóa Ấn tượng Hội An chắc chắn sẽ đóng góp tích cực vào việc tăng trưởng kinh tế địa phương, tạo việc làm nâng cao đời sống cộng đồng cư dân.
3.1.2. Quảng bá văn hóa du lịch địa phƣơng
Ảnh hưởng tích cực của du lịch đối với văn hóa là giúp quảng bá rất tốt các giá trị văn hóa địa phương. Không quá lời khi nói du lịch làm cho văn hóa trở nên có sức sống, gần gũi và giá trị hơn bao giờ hết. Ở nước ta, chủ trương phát triển du lịch trên cơ sở bảo tồn và phát huy các giá trị di sản văn hóa truyền thống tốt đẹp của dân tộc đã được thể hiện rất nhiều trong các đề án phát triển về du lịch văn hóa mà nổi bật là trong Nghị quyết 08-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển du lịch trở