8. Kết cấu luận văn
1.4. Sự cần thiết phải xây dựng chiến lược digital marketing cho sản phẩm
gà Hikari của Công ty Cổ phần Huetronics
Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của Internet, digital marketing đã và đang trở thành công cụ chính để giúp các doanh nghiệp, đặc biệt là những doanh nghiệp vừa và nhỏ tăng trưởng doanh số và xây dựng thương hiệu với chi phí thấp. Trong thời đại công nghệ số, hành vi và xu hướng mua hàng của người tiêu dùng có nhiều thay đổi. Nhiều đối tượng khách hàng ưa chuộng việc tìm kiếm thông tin trên các công cụ tìm kiếm hay mạng xã hội,…Điều này đã tạo nên một phân khúc khách hàng mới – khách hàng trên Internet. Việc Internet ngày càng phát triển kéo theo đó dịch vụ digital marketing ngày càng mở rộng.
Trứng gà Hikari là một thương hiệu mới của Công ty Cổ phần Huetronics, sở hữu thế mạnh với chất lượng sản phẩm có giá trị dinh dưỡng vượt trội, được nghiên cứu và ứng dụng công nghệ Nhật Bản. Với xu thế marketing hiện đại ngày nay, để sản phẩm có thể nhanh chóng gia nhập thị trường và được nhiều người tiêu dùng biết đến, việc xây dựng chiến lược digital marketing cho sản phẩm là điều cần thiết. Digital marketing chính là công cụ để công ty tăng khả năng nhận diện thương hiệu, tạo dựng lòng tin và hỗ trợ tăng doanh số bán hàng hiệu quả. Điểm khác biệt rõ rệt nhất của digital marketing so với phương thức marketing truyền thống nằm ở chỗ sử dụng yếu tố cốt lõi là Internet, mở ra cơ hội tương tác trực tiếp với khách hàng. Digital marketing giúp cho thông tin của sản phẩm đến với khách hàng một cách nhanh chóng hơn và hiệu quả hơn, tiết kiệm rất nhiều chi phí cho việc định vị thương hiệu. Nhưng cần phải có kế hoạch và áp dụng digital marketing một cách hiệu quả và tối ưu nhất nếu không sẽ gây ra những phản ứng trái chiều vì hiệu ứng đám đông với những thông tin tiêu cực sẽ kéo theo rất nhiều hệ lụy cho thương hiệu sản phẩm. Xây dựng ý tưởng và lựa chọn các kênh digital marketing phù hợp cho những kế hoạch marketing dài hạn được thực hiện một cách suôn sẻ và nhanh chóng, nếu đi đúng chiều hướng mà kế hoạch dài hạn đã đưa ra thì sẽ mang lại cho doanh nghiệp nhiều lợi nhuận đáng kể và khẳng định vị trí thương hiệu trong thị trường. Do vậy, xây dựng chiến lược digital marketing cho sản phẩm trứng gà Hikari trong bối cảnh thời đại công nghệ số đang phát triển mạnh mẽ là điều cần thiết, giúp thương hiệu nhanh chóng gia nhập thị trường và thu hút người tiêu dùng quan tâm, lựa chọn sử dụng.
SƠ KẾT CHƯƠNG 1
Trong chương 1, tác giả đã tổng quan một số lý thuyết về digital marketing bao gồm: định nghĩa, phân loại, đặc điểm, vai trò đồng thời so sánh sự khác nhau giữa digital marketing và marketing truyền thống để có thể thấy được những ưu điểm vượt trội của digital marketing. Tiếp theo đó, tác giả đã trình bày quy trình xây dựng chiến lược digital marketing để làm cơ sở lý thuyết ứng dụng cho sản phẩm của Công ty. Bên cạnh đó, tác giả đã trình bày sự cần thiết phải xây dựng chiến lược digital marketing cho sản phẩm mới của của Huetronics nhằm giúp Công ty xây dựng được một chiến lược digital marketing tổng thể cho sản phẩm trứng gà Hikari một cách hiệu quả trong giai đoạn đầu mới ra mắt thị trường.
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HUETRONICS