hưởng đến công tác phát triển sản phẩm của công ty
a. Tổng quan về sản phẩm
Công ty Cổ phần Vinakiss Việt Nam chuyên nhập khẩu và phân phối các sản phẩm về thời trang, các sản phẩm dành cho Mẹ và bé và sản phẩm hỗ trợ cho làm đẹp. Các sản phẩm của công ty cực kỳ đa dạng, mẫu mã bắt mắt luôn được khách hàng tin tưởng và sử dụng.
b. Vai trò của công tác quản trị sản phẩm
Quản trị sản phẩm có một vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng. Chiến lược sản phẩm là xương sống của chiến lược marketing, chiến lược sản phẩm càng được vạch ra rõ ràng thì công tác quản trị sản phẩm mới có thể đạt được hiệu quả cao nhất
Chiến lược sản phẩm giúp công ty xác định phương hướng đầu tư kinh doanh sản phẩm phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại, chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại trong marketing hỗn hợp.
c. Các yếu tố ảnh hưởng đến công tác phát triển sản phẩm trong công ty
- Nhân tố bên trong
Đội ngũ nhân sự: Đặc biệt là phòng nghiên cứu marketing và phòng kinh doanh. Có nhiệm vụ thu thập thị hiếu và nhu cầu của khách hàng để đưa ra chiến lược sản phẩm phù hợp
Yếu tố tài chính: tài chính liên quan đến vấn đề nguồn vốn và việc sử dụng vốn cần thiết để phục vụ công tác phát triển sản phẩm trong công ty. Ít nhất nguồn tài chính của công ty phải ổn định thì việc đầu tư cho con người, sản phẩm trong công tác quản trị sản phẩm mới diễn ra suôn sẻ.
Yếu tố văn hóa của tổ chức: Với 7 năm hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh thì công ty không ngừng hoàn thiện danh mục sản phẩm đa dạng để kịp thời thỏa mãn nhu
17
cầu của khách hàng. Công ty luôn nắm bắt xu thế hiện nay để có thể đưa ra được những sản phẩm phù hợp với thị yếu của khách hàng. Chính điều này đã tạo nét riêng của tổ chức từ những ngày đầu hoạt động.
- Nhân tố bên ngoài:
Môi trường kinh tế: Các chính sách về sản phẩm chịu sự chi phối bởi các điều kiện cụ thể của nền kinh tế được thể hiện ở các mặt: lãi suất ngân hàng, chính sách tài chính tiền tệ, tỷ lệ lạm phát nền kinh tế, chính sách thuế,… Các yếu tố kinh tế nói trên sẽ trở thành cơ hội cho một số công ty cũng có thể là những thách thức đối với các công ty khác.
Khoa học công nghệ: Khoa học công nghệ có một sức ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của mọi công ty. Việc tiếp cận công nghệ mới nhất sẽ giúp công ty có thể đạt được lợi thế kinh doanh khá lớn so với các công ty khác.
Môi trường chính trị - pháp luật: Tác động đến chiến lược sản phẩm qua các khía cạnh như các điều luật về xuất nhập khẩu, hệ thống các công cụ chính sách dưới sự quản lý của Nhà nước.