- Thị trường mục tiêu: Bệnh viện lớn địa bàn rộng
DOANH SỐ TĂNGDOANH SỐ TĂNG
DOANH SỐ TĂNG Mở CLB tư vấn miễn phí cho BN hen Mở CLB tư vấn miễn phí cho BN hen
Hội thảo giới thiệu phác đồ
GINA Hội thảo giới thiệu phác đồ
GINA
Chiết khấu 1% nếu thanh toán
ngay Chiết khấu 1% nếu thanh toán
ngay Khách hàng mua 10lọ thưởng 1 lọ Khách hàng mua 10lọ thưởng 1 lọ Tăng thời gian
và số lượng TDV Tăng thời gian
và số lượng TDV
Công ty hàng đầu như GSK, AstraZenecca, Boehringer Ingelheim…rất chú trọng đến nội dung và hình thức của các tờ thông tin thuốc. Họ có những nhà thiết kế Brochure rất chuyên nghiệp, sáng tạo và hiệu quả. Họ thường nêu bật lợi ích của sản phẩm mang lại cho bác sĩ và bệnh nhân đi kèm với slogan rất ấn tượng. Thêm vào đó là các công trình nghiên cứu liên quan tới sản phẩm và so sánh tác dụng của sản phẩm với các biệt dược cạnh tranh trên thị trường… Điều này khiến người đọc chú ý, phải cất giữ lại và chia sẻ thông tin với người khác.
Các nhà marketing chuyên nghiệp thường tạo cho sản phẩm của công ty mình một màu sắc riêng đặc trưng cho các vật dụng quảng cáo, gimmick…Tất cả sản phẩm Seretide của GSK đều có 2 màu đặc trưng là tím nhạt kết hợp với tím đậm nhắc nhở khách hàng về sản phẩm của công ty. Đây cũng là 2 màu trong rainbowlife – kim chỉ nam làm việc của GSK.
Hình3.21: Brochure giới thiệu của Seretide
Nói chung hình thức các tờ quảng cáo của các công ty nước ngoài đều rất đẹp và ấn tượng, chất lượng in ấn tốt, tạo được niềm tin và thiện cảm đối với bác sĩ.
Hình3.22: Quảng cáo của Symbicort SMART
Một hình thức quảng cáo khác mà không những các công ty nước ngoài mà ngay cả các công ty trong nước cũng rất hay sử dụng là quảng cáo trên các tạo chí chuyên ngành y dược học. Các tạp chí này thường xuất bản hàng tháng, hàng quí nên nội dung quảng cáo sẽ được các bác sĩ xem nhiều lần. Các tạp chí thường được các công ty mua và gửi tặng tất cả các bác sĩ chuyên khoa hô hấp để vừa tạo dựng mối quan hệ vừa thông tin kịp thời, đúng đối tượng về thuốc của công ty.
Bên cạnh đó, một số hãng dược phẩm lớn như GSK, AstraZeneca, Boehringer… còn liên tục xuất bản các ấn phẩm, các công trình nghiên cứu liên quan tới sản phẩm của công ty, các tờ thông tin hội nghị chuyên ngành. Các công ty còn thường xuyên in, dịch tài liệu giáo khoa về bệnh lý hen phế quản từ lâm sàng, chẩn đoán và điều trị với nhiều hình ảnh minh họa và số liệu chứng minh hết sức rõ ràng, khoa học, cung cấp thông tin cập nhập về bệnh và sản phẩm của mình để tặng cho bác sĩ kê đơn.Tất cả tài liệu đều được công ty lồng ghép một cách hợp lý, khéo léo giúp bác sĩ có cảm giác đây là thuốc đầu tay và theo phác đồ điều trị chuẩn cho bệnh nhân.
Quảng cáo trên Internet:
Thời đại công nghệ thông tin phát triển vượt bậc như hiện nay, Internet là công cụ quảng cáo không kém phần hiệu quả so với quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh, báo chí. Quảng cáo trên Internet đã và đang mang lại những lợi ích đáng kể bằng tương tác hai chiều giữa công ty và khách hàng.
Các hãng lớn lập trang web riêng cho công ty mình với thiết kế đẹp, sinh động, cung cấp đầy đủ thông tin về công ty, về bệnh và sản phẩm điều trị hen để thuận tiện cho người truy cập tại mọi địa điểm trên thế giới. Tuy nhiên những hãng này lại chưa có web riêng dành cho Việt Nam, đây cũng là một trở ngại cho người dùng nếu muốn tra cứu thông tin. Một số trang web:
http://www.astrazeneca.com/ http://www.gsk.com/
http://www.boehringer-ingelheim.com/ …. Ngoài ra, một số website Việt Nam cũng được sử dụng nhiều như:
http://www.thuocbietduoc.com.vn/home/ http://www.dav.gov.com
http://www.hensuyen.com /….