Đối với các CTCK thì hình ảnh công ty cùng với giá trị thương hiệu đóng vai trò rất
quan trọng và quyết định mức độ thành công của doanh nghiệp dựa trên mức độ quan tâm và sự tín nghiệm của của khách hàng. Vì vậy trong giai đoạn tới, VPS cần tiếp tục xây dựng chiến lược marketing hợp lí và đẩy mạnh quảng bá thương hiệu cho công đến
58
với công chúng. Đây là chiến lược tiên quyết mà VPS nên chú trọng đưa ra các biện pháp
mới để công ty có thể thu hút một lượng lớn nhà đầu tư đồng thời thể hiện uy tín và tăng
giá trị thương hiệu.
Mặc dù, ở thời điểm hiện tại quy mô quảng cáo của các CTCK chủ yếu chỉ dừng lại trong phạm vi thị trường tài chính như tạp chí trong ngành Chứng khoán hay diễn đàn TTCK. Việc này tuy có hiệu quả trong ngành nhưng vẫn còn những hạn chế và không đủ sức gây chú ý tới người dân nói chung. Vì vậy công ty cần mở rộng thêm phạm vi quảng bá không chỉ ở trên thị trường tài chính mà còn ở cả những thị trường khác nhằm thu hút nhiều nhà đầu tư hơn trên nhiều lĩnh vực.
Trong thời đại công nghệ 4.0 phát triển nhanh chóng, để nâng cao tính cạnh tranh với các CTCK cùng ngành, VPS có thể triển khai thêm các chính sách marketing như:
- Công ty tiếp tục tăng số lượng quảng cáo thông qua các trang mạng xã hội phổ biến hiện nay khi mà người Việt Nam thường xuyên sử dụng các ứng dụng như Facebook, Zalo, Telegram... hay quảng bá trên cả các trang wed về tài chính chứng khoán được nhiều người quan tâm tới.
- Tạo dựng hình ảnh bằng cách giới thiệu quảng bá về công ty trên phương tiện truyền thông đại chúng và ở những sự kiện đặc biệt của các trường đại học.
- Tạo ra nhiều cuộc thi về lĩnh vực đầu tư chứng khoán cho các sinh viên tại các trường đại học tham gia và trao giải thưởng cho những thí sinh xuất sắc. Điều này vừa giúp công ty tìm kiếm những nhân tài mới vừa góp phần tạo dựng hình ảnh công ty đến các thế hệ trẻ tiềm năng và năng động.
- Tổ chức các buổi gặp mặt thường xuyên cùng với việc quảng bá đến các khách hàng về những ưu điểm và khác biệt về chất lượng sản phẩm và dịch vụ của công ty so với các công ty cùng ngành khác. Hình thức này sẽ tạo ấn đặc biệt cho khách hàng về uy
tín công ty nên họ có thể giới thiệu thêm người thân và bạn bè cùng trải nghiệm dịch vụ của công ty.