4.2.1.1. Về nhận thức
Trong sự phát triển nhanh chóng của kinh tế - xã hội, đặc biệt là sự phát triển mạnh mẽ của khoa học công nghệ, vai trò, vị trí của thông tin truyền thông ngày càng đƣợc khẳng định. Đảng, Nhà nƣớc ta luôn quan tâm, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động báo chí truyền thông. Và truyền thông đại chúng nói chung trong đó hoạt động của báo chí nói riêng luôn đặt dƣới sự lãnh đạo của Đảng, sự quản lý của nhà nƣớc và tuân thủ các quy định của pháp luật.
Với vai trò là “công cụ, là vũ khí sắc bén của Đảng”, Báo Nhân Dân cần thực hiện tốt nhiệm vụ chính trị của mình, đảm bảo tôn chỉ, mục đích của cơ quan báo chí, giáo dịch và bảo vệ chủ nghĩa Mác- Lênin, tƣ tƣởng Hồ Chí Minh, bảo vệ và thực hiện đƣờng lối, chủ trƣơng của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nƣớc, góp
phần mở rộng và phát huy dân chủ xã hội vì độc lập dân tộc và xã hội chủ nghĩa. Chính vì vậy các bài viết trên Báo Nhân Dân phải bảo đảm tính chân thật, tính nhân dân, tính chiến đấu, phù hợp với lợi ích của đất nƣớc, của nhân dân, phải góp phần quan trọng việc cung cấp tri thức, nâng cao dân trí, hình thành và định hƣớng dƣ luận lành mạnh, tăng cƣờng sự đoàn kết nhất trí về tƣ tƣởng chính trị và tinh thần trong nhân dân; biểu dƣơng các nhân tố mới điển hình tiên tiến; tích cực đấu tranh phê phán các quan điểm sai trái, thù địch, đấu tranh chống tiêu cực, tham nhũng và các tệ nạn xã hội; giữ gìn và phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại.
Những ngƣời làm công tác truyền thông, đặc biệt là nhà quản lý truyền thông phải tuân thủ định hƣớng của Đảng, pháp luật của nhà nƣớc, có bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức trong sáng và có năng lực chuyên mông nghiệp vụ cao. Phát triển đi đôi với quản lý tốt, đồng thời phải nâng cao vai trò, vị trí, năng lực và hiệu quả của công tác quản lý, phải thực sự đi trƣớc một bƣớc vừa làm công tác dự báo, định hƣớng đồng thời là nguồn lực để phát triển xã hội.
Với việc thực hiện chức năng kinh tế thực chất đã đƣa cơ quan báo chí từ một cơ quan sự nghiệp có thu đƣợc Nhà nƣớc bao cấp hoàn hoàn hoặc bao cấp một phần trở thành một đơn vị hạch toán độc lập về tài chính, một doanh nghiệp trong cơ chế thị trƣờng với sự tác động của các quy luật kinh tế.
Điều cần nhấn mạnh khi nghiên cứu sự ảnh hƣởng của các quy luật là phải nắm bắt đƣợc xu hƣớng tác động khách quan của nó và biết tổng hợp những tác động đó để tìm ra xu hƣớng chung cho việc lựa chọn tối ƣu các vấn đề kinh tế cơ bản đó là sản xuất cái gì, sản xuất cho ai.
Tuy nhiên, với báo chí, cơ quan báo chí khi tự chủ về tài chính là một doanh nghiệp mang tính đặc thù. Vì sản phẩm hàng hóa mà cơ quan báo chí sản xuất ra là loại hàng hóa đặc biệt không chỉ đo bằng tiền mà cái chính là ở giá trị tƣ tƣởng mà sản phẩm báo chí, với chức năng tƣ tƣởng của báo chí, mang lại cho xã hội. Chính vì vậy, hiệu quả kinh tế báo chí phải gắn liền với hiệu quả về chính trị, tƣ tƣởng, trong đó hiệu quả về chính trị tƣ tƣởng là quan trọng nhất.
điều chỉnh trên phạm vi quản lý. Hoạt động báo chí không thể không chú ý đến hiệu quả hoạt động kinh tế báo chí nhƣng không vì hiệu quả kinh tế báo chí mà gây ra những hậu quả không tốt về chính trị. Sản phẩm báo chí tác động vào tƣ tƣởng, ảnh hƣởng lớn đến đời sống tinh thần của công chúng và ảnh hƣởng đến các mối quan hệ xã hội khác, chính vì vậy cần ƣu tiên hàng đầu bảo đảm lợi ích chính trị, tƣ tƣởng, lợi ích văn hóa xã hội. Lợi ích chính trị là lợi ích toàn cục, lâu dài, vì quốc gia dân tộc, vì chế độc chính trị đất nƣớc; lợi ích kinh tế là lợi ích cục bộ, trƣớc mắt. Cơ quan báo chí có thể thu lợi rất nhiều về mặt kinh tế nhƣng hậu quả khó có thể khắc phục đƣợc.
4.2.1.2. Về con người, tổ chức, quản lý
Xã hội ngày càng phát triển, trình độ dân trí của ngƣời dân ngày càng nâng cao. Nhu cầu thông tin giải trí của công chúng thay đổi theo hƣớng đòi hỏi các sản phẩm báo chí ngày càng nâng cao và chất lƣợng. Do vậy, những ngƣời làm Báo Nhân Dân phải đƣợc nâng cao trình độ nhận thức và chuyên môn nghiệp vụ, để từ đó cho ra những bài viết, sản phẩm báo chí có thể đáp ứng đƣợc nhu cầu của công chúng, bắt kịp xu thế chung của truyền thông trong nƣớc và quốc tế. Phải có đủ trình độ chuyên môn để đánh giá và thẩm định nội dung, phải có năng lực tổ chức và quản lý kinh tế tài chính trong đièu kiện tự chủ về tài chính, phải biết làm kinh tế trong nền kinh tế thị trƣờng cạnh tranh quyết liệt.
Công tác cán bộ là khâu then chốt trong toàn bộ hoạt động lãnh đạo của Đảng. Sinh thời Chủ tịch Hồ Chí Minh đã từng nhấn mạnh “cán bộ là gốc của công việc”, “Muôn việc thành công hay thất bại đều là do cán bộ tốt hay kém…”
Chính vì vậy, cần quan tâm và làm tốt công tác bố trí cán bộ quản lý, bảo đảm thực hiện tốt các nhiệm vụ đặt ra cho Báo Nhân Dân trong thời ký mới. Lập quy hoạch đào tạo, bồi dƣỡng, đề bạt, xử lý cán bộ báo chí đúng tiêu chuẩn và quy trình đã đƣợc quy định. Tạo sự nhất trí cao trong Đảng và toàn xã hội theo phƣơng châm đúng ngƣời, đúng việc, lãnh đạo, quản lý tốt để phát triển.
Bố trí cán bộ lãnh đạo, quản lý báo chí cần quan tâm đến các yếu tố: Tâm, tài, đức; Trƣớc hết phải bảo đảm tiêu chuẩn chính trị, có lập trƣờng tƣ tƣởng vững vàng, kiên định vì mục tiêu, lý tƣởng của Đảng, vì chủ nghĩa xã hội, kế đến là phải
am hiểu nghiệp vụ chuyên môn về báo chí trong điều kiện hoạt động kinh tế báo chí của Báo Nhân Dân nhƣ hiện nay, đòi hỏi nhà lãnh đạo, quản lý không những có kiến thức về kinh tế mà còn phải am hiểu sâu về các quy luật vận động của nền kinh tế thị trƣờng để lãnh đạo đơn vị hoàn thành tốt nhiệm vụ chính trị và thực hiện các hoạt động kinh tế, giúp đơn vị có bƣớc phát triển mạnh mẽ hơn, đóng góp vào sự phát triển kinh tế - xã hội của đất nƣớc.