Chính sách thu hút quảng cáo tại Báo Nhân Dân
Để có đƣợc nguồn thu tăng trƣởng liên tục qua nhiều năm, bên cạnh chất lƣợng tin bài làm nền tảng để khai thác nguồn thu, chính sách thu hút quảng cáo là yếu tố then chốt. Một số giải pháp đƣợc triển khai đồng bộ để thu hút quảng cáo của báo nhƣ sau:
- Xây dựng và điều chỉnh giá quảng cáo phù hợp trên cơ sở nghiên cứu dữ liệu về khán giả, chƣơng trình và tình hình cạnh tranh trên thị trƣờng. Hiểu đƣợc giá trị của mình và định giá quảng cáo phù hợp với thị trƣờng, tạo sự ổn định và nhất quán trong việc ban hành chính sách giá quảng cáo vốn là yêu cầu rất quan trọng khi xây dựng kế hoạch quảng cáo của doanh nghiệp. Chính điều này đã giúp các doanh nghiệp, các nhà quảng cáo yên tâm, tin tƣởng đầu tƣ ngân sách quảng cáo trên các trang báo của Báo Nhân Dân.
khuyến khích khách hàng đầu tƣ ngân sách lớn cho Báo.
- Dịch vụ khách hàng tốt, nhanh chóng, chính xác và chuyên nghiệp đã tạo điều kiện thuận lới rất lớn cho khách hàng trong việc đăng ký quảng cáo.
- Xây dựng các gói tài trợ phù hợp, đáng ứng đúng nhu cầu các doanh nghiệp muốn tham gia quảng bá thƣơng hiệu.
Bên cạnh đó là chính sách hậu mãi quảng cáo hợp lý, hấp dẫn. Trong kinh doanh báo chí thì việc hậu mãi khách hàng có những đặc trƣng riêng. Thông thƣờng hầu hết các cơ quan báo chí thực hiện vấn đề này bằng việc giảm giá hay chi hoa hồng cho các doanh nghiệp, các nhà quảng cáo theo doanh thu trƣớc thuế bằng một tỷ lệ phần trăm nhất định và thƣờng tỷ lệ nghịch với doanh thu quảng cáo. Đối với Báo Nhân Dân, việc hậu mãi khách hàng đƣợc thực hiện tùy theo từng loại doanh nghiệp, nhà quảng cáo riêng biệt, và áp dụng các mức phần trăm hoa hồng khác nhau (8%, 12%, 15%, 18%, 20%, 22%) tùy vào từng giá trị hợp đồng quảng cáo. Tỷ lệ hậu mãi cho khách hàng luôn luôn tỷ lệ thuận với doanh số quảng cáo mà họ chi trả cho Báo để đăng quảng cáo, do đó khuyến khích đƣợc lƣợng lớn khách hàng duy trì quảng cáo hàng năm.
Ngoài ra, để các doanh nghiệp, các nhà quảng cáo gắn bó hơn, Báo Nhân Dân còn áp dụng chiến lƣợc “đồng hành cùng doanh nghiệp, nhà đầu tƣ”. Báo luôn cổ vũ những doanh nghiệp hoạt động, làm ăn lành mạnh, chấp hành đúng pháp luật, đóng góp vào sự phát triển của ngành, địa phƣơng nói riêng cũng nhƣ sự phát triển của đất nƣớc nói chung. Việc đồng hành cùng doanh nghiệp, các nhà quảng cáo mà Báo thƣờng thực hiện dƣới hình thức khuyến khích, tôn vinh doanh nghiệp, các nhà đầu tƣ thông qua các bài viết.
Giá đăng quảng cáo trên Báo Nhân Dân:
Báo giấy Nhân Dân từ những ngày đầu ra đời đã hoạt động dựa theo tôn chỉ mục đích là cơ quan ngôn luận chính của Đảng và đại diện cho tiếng nói của nhân dân. Chính vì thế khi sự phát triển mạnh mẽ của các loại hình truyền thông đại chúng mới trong kỷ nguyên internet đã có những dự báo về sự tàn lụi của báo giấy thì Báo Nhân Dân vẫn giữ đƣợc vị trí vốn có của mình nhờ vào uy tín lâu năm và niềm tin yêu của công chúng. Bởi vậy, đây chính là điều kiện để các cá nhân, đơn vị kinh doanh có thể
lựa chọnphiên bản báo giấy giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hiệu quả.
Bảng 3.4 Giá quảng áo trên ấn phẩm báo giấy ủ Báo Nhân Dân Nhân Dân hằng ngày (Khổ 37,5 x 52 m)
Khổ giấy ( m) Trang 6 In đen trắng Phụ trƣơng (Đ/vị tính: đồng) Thông tin BCB (Đ/vị tính: đồng) (Đ/v: đồng) In đen trắng In màu 100 chữ : 600.000 37,5 x 52 (1 trang) 30.000.000 19.500.000 25.000.000 200 chữ: 1.200.000 37,5 x 26 (1/2 trang) 15.000.000 10.000.000 12.500.000 300 chữ: 1.800.000 37,5 x 16 (1/3 trang) 10.000.000 6.500.000 8.200.000 400 chữ: 2.500.000 18 x 26 (1/4 trang) 7.500.000 5.000.000 6.300.000 18 x 13 (1/8 trang) 4.000.000 2.600.000 9 x 13 (1/16 trang) 2.500.000 1.600.000 37,5 x 12 (chân trang) 8.000.000 5.200.000 6.500.000 18 x 20 6.000.000 4.000.000 5.000.000 18 x 15 4.500.000 3.000.000 18 x 10 3.500.000 2.300.000 18 x 5 1.500.000 1.000.000 9 x 15 3.000.000 2.000.000 9 x 10 2.000.000 1.300.000 9 x 5 1.000.000 650.000
Tr ng Hà Nội (màu) khổ giấy ( m) Đơn giá (VNĐ)
37,5 x 52 (1 trang) 17.500.000
37,5 x 26 (1/2 trang) 8.750.000
Nhân Dân hằng tháng Nhân Dân uối tuần
Vị trí Đơn giá (VNĐ) Diện tích (cm) Đơn giá (VNĐ)
Bìa 4 30.000.000 1 trang (25x38) 20.000.000
Bìa 2 25.000.000 1/2 trang đứng (19x25) 15.000.000
Bìa 3 20.000.000 1/2 trang ngang (25x19) 10.000.000
Trang ruột 15.000.000 1/2 trang (12x19) 5.000.000
Nguồn: Phòng Phát hành
Xuất hiện sau báo giấy, trang Báo Nhân Dân điện tử ra đời vào năm 1998 và đã trở thành địa chỉ đáng tin cậy của công chúng với lịch sử hình thành lâu đời, đảm bảo uy tín về độ chính xác các thông tin đời sống xã hội trong và ngoài nƣớc. Bên cạnh đó, Báo Nhân Dân điện tử còn sở hữu nhiều chuyên mục đặc biệt nhƣ suy ngẫm hay bàn luận về các vấn đề chính trị nổi bật. Báo Nhân Dân điện tử cung cấp đến công chúng năm trang tiếng nƣớc ngoài bao gồm tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Trung Quốc, tiếng Nga và tiếng Tây Ban Nha. Báo Nhân Dân điện tử có website trực tuyến là nhandan.com.vn, có thống kê Alexa tháng 8/2018 xếp hạng báo này ở vị trí 1125 tại Việt Nam.
Với lƣợng độc giả trung thành lớn và thƣờng tập trung các thành phần cán bộ, công chức cấp cao, Báo Nhân Dân điện tử ngày càng khẳng định đƣợc vị thế của mình trong hoạt động báo chí Việt Nam và trở thành môi trƣờng hoàn hảo giúp các doanh nghiệp đăng quảng cáo.
Bảng 3 5 Giá quảng áo trên á ấn phẩm điện tử ủ Báo Nhân Dân Bảng giá Logo, B nner tr ng hủ
Vị trí Mô tả Khung giá
Khoản mục Kích thƣớc pixels
Hình thức
A Buttom banner 130 x 185 Chia sẻ 7 triệu đồng/ tuần B Right banner 390 x 130 Chia sẻ 25 triệu đồng/ tuần
Bảng giá tin bài
Thể loại Dung lƣợng Khung giá
Tin 300 - 800 từ 1 triệu - 2 triệu đồng
Bài 800 - 2000 từ 2 triệu - 5 triệu đồng
Đa phƣơng tiện Bài dƣới 100 từ 5 triệu - 10 triệu đồng