3.3.2.1. Một số hạn chế
Kết quả hoạt động kinh tế báo chí tại Báo Nhân Dân bƣớc đầu đã đạt đƣợc những kết quả đáng kể, mặc dù vậy vẫn còntồn tại một số hạn chế sau, đặc biệt là trong bối cảnhBáo Nhân Dân phải chuyển dần sang tự chủ:
Một là, lập kế hoạch quản lý hoạt động kinh tế báo chí của Báo Nhân Dân chƣa đƣợc khái quát và hoàn chỉnh để có thể mang lại hiệu quả tối ƣu. Hoạt động chủ yếu theo nếp cũ, chƣa thực sự bám sát vào sự thay đổi của thị trƣờng báo chí trong thời đại mới. Báo Nhân Dân đã đặt ra mục tiêu đối với hoạt động kinh tế báo chí, tuy nhiên chƣa xây dựng đƣợc các chiến lƣợc cụ thể nhằm sử dụng hiệu quả
Hai là, doanh thu từ các hoạt động kinh tế vẫn chƣa cao và chƣa phát huy hết tiềm năng có thể khai thác.Vì là Báo Đảng và trực tiếp thực hiện các nhiệm vụ chính trị, nên các hoạt động kinh tế báo chí chƣa đƣợc triển khai mạnh mẽ tại Báo Nhân Dân.Đây là bài toán lớn đối với Báo Nhân Dân khi phải chuyển dần sang tự chủ do số lƣợng cán bộ công nhân viên khá lớn trên toàn quốc.
Trong thực tế, chƣa quan tâm nhiều đến việc đa dạng hóa các loại hình kinh tế báo chí. Loại hình kinh tế báo chí mà Báo Nhân Dân áp dụng chƣa đƣợc đa dạng, chủ yếu từ hoạt động quảng cáo, tuyên truyền nhƣ phối hợp với các Bộ, ban, ngành, đoàn thể, doanh nghiệp có nhu cầu tuyên truyền, quảng bá về các sản phẩm, hoạt động, dịch vụ… và quảng cáo trên báo in và báo điện tử, tuy nhiên doanh thu vẫn còn khiêm tốn. Việc bán sản phẩm báo chí cũng chỉ mới khai thác đƣợc qua bƣu điện và tự tổ chức phát hành nhỏ lẻ, kết quả đạt đƣợc cũng chƣa cao.
Ba là, vẫn còn nguy cơ bị tác động tiêu cực về thƣơng mại hóa hoạt động báo chí theo chiều hƣớng sản phẩm thiên về thƣơng mại, không tập trung vào chức năng tuyên truyền, thông tin của báo chí… do áp lực cạnh tranh trong thời gian tới. Tuy hiện tại các hiện tƣợng này hầu nhƣ chƣa xuất hiện, trong giai đoạn tới, khi phát triển mạnh mẽ hơn hoạt động kinh tế báo chí thì cần phải lƣu tâm đến những tác động này.
3.3.2.2. Nguyên nhân
Nguyên nhân khách quan
- Báo Nhân Dân chƣa phải chịu những áp lực thực sự của thị trƣờng do đặc thù về chức năng, nhiệm vụ mà Báo đƣợc giao.
- Sự cạnh tranh mạnh mẽ của thị trƣờng báo chí đã khiến cho một số tờ báo bất chấp những yêu cầu cốt lõi của ngành nghề, cạnh tranh không lành mạnh hoặc gây khó khăn cho những báo khác nhƣ Báo Nhân Dân khi phải thực hiện những nhiệm vụ quan trọng do Đảng và Nhà nƣớc giao phó. Khuynh hƣớng thƣơng mại hóa dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt theo các quy luật khắc nghiệt của nền kinh tế thị trƣờng. Xu hƣớng phát triển của Internet, mạng xã hội đang chia rẽ thị phần, báo chí đặc biệt là báo giấy không còn ở vị trí độc tôn nhƣ trƣớc đây. Sự chuyển dịch của độc giả đang diễn ra nhanh chóng, báo chí không còn là sự lựa chọn ƣu tiên và
vì thế nguồn quảng cáo, số lƣợng phát hành cũng bị chia sẻ thị phần.
- Tình hình đất nƣớc trong những năm vừa qua có nhiều chuyển biến tích cực, nhƣng vẫn còn khó khăn. Sản xuất kinh doanh, thƣơng mại dịch vụ ở một số ngành, lĩnh vực tăng chậm. Khó khăn chung của nền kinh tế ảnh hƣởng trực tiếp đến sự sụt giảm sức mua của thị trƣờng. Khi nhu cầu tiêu dùng, sức mua xuống thấp sẽ tác động trực tiếp đến thị trƣờng quảng cáo và các nguồn thu khác của Báo Nhân Dân.
Nguyên nhân chủ quan
-Chƣa thực sự chú trọng hỗ trợ cho các báo ở lĩnh vực quảng cáo từ chủ trƣơng cho đến việc cụ thể hoá các chính sách, quy định và tạo động lực khích lệ.
-Chƣacó cơ chế tăng cƣờng “đặt hàng” đối với báo chí, tạo cơ chế về “cần câu” chứ không phải là cho “con cá”…
- Là tờ báo Đảng, mang màu sắc chính trị cao, do đó nhóm đối tƣợng độc giả của Báo Nhân Dân chủ yếu là cán bộ, công chức, ngƣời trung tuổi và gần nhƣ chƣa thu hút đƣợc nhiều độc giả trẻ. Việc đó ảnh hƣởng trực tiếp tới công tác phát hành cũng nhƣ tạo nguồn thu của Báo Nhân Dân.
- Ngƣời lao động nói chung quen với việc chú trọng chuyên môn đáp ứng những yêu cầu báo chí đối với công tác Đảng, chƣa nghĩ nhiều và cũng chƣa lo lắng thực sự về những áp lực tự chủ, những khó khăn của thị trƣờng báo chí.
- Còn thiếu tính nhạy bén, chủ động; chƣa khai thác hết và chƣa tƣơng xứng
với vị thế của báo chí Nhân Dân. Mà tinh thần là Báo Nhân Dân phải làm gƣơng cho cả nƣớc, do đó, từng ngành, từng lĩnh vực cần quán triệt tinh thần này, soi vào những tiêu chí để tổ chức thực hiện hiệu quả các nhiệm vụ trọng tâm, thƣờng xuyên của cả nƣớc. Báo Nhân Dân là một kho thông tin đồ sộ, chính vì thế, cần đổi mới, năng động, sáng tạo hơn để khai thác, làm lan tỏa các thông tin của cả nƣớc.
CHƢƠNG 4. ĐỊNH HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁPHOÀN THIỆN CÔNG TÁC QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG KINH TẾBÁO CHÍ CỦA BÁO NHÂN DÂN 4.1. Qu n điểm và định hƣớng phát triển, hoàn thiện ông tá quản lý hoạt động báo hí ủ Báo Nhân Dân trong gi i đoạn 2020-2025
Quan điểm và định hƣớng phát triển cũng nhƣ hoàn thiện công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí của Báo Nhân Dân trong giai đoạn tới đƣợc xác định gồm những nội dung chính sau đây:
Thực hiện tốt chức năng tuyên truyền, định hƣớng tƣ tƣởng và hƣớng dẫn dƣ luận; tích cực thông tin, phản ánh toàn diện chủ trƣơng, chính sách pháp luật của Đảng, Nhà nƣớc và các mặt đời sống kinh tế - xã hội tới đông đảo quần chúng nhân dân.Nâng cao năng lực lãnh đạo và sức chiến đấu của tổ chức cơ sở đảng và chất lƣợng đảng viên để đáp ứng mục tiêu nhiệm vụ trong mô hình hoạt động Báo Nhân Dân. Tiếp tục triển khai cuộc vận động học tập tấm gƣơng đạo đức Hồ Chí Minh, coi đây là một hoạt động mang tính thƣờng xuyên; nhân rộng các điển hình tiên tiến gắn liền với các phong trào thi đua hoàn thành các mục tiêu sản xuất kinh doanh và nhiệm vụ chính trị của đơn vị.
Lãnh đạo các tổ chức chính trị xã hội vững mạnh, làm chỗ dựa và cầu nối của ngƣời lao động với tổ chức Đảng. Phát huy quy chế dân chủ ở cơ sở, tạo sự đồng thuận, đoàn kết thống nhất trong Báo Nhân Dân, hƣớng tới hoàn thành các mục tiêu, nhiệm vụ chính trị của Đảng bộ.
Tiếp tục duy trì ổn định hoạt động sản xuất Báo giấy, tiết giảm chi phí đầu vào, nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh, giải quyết việc làm cho ngƣời lao động, tập trung vào các sản phẩm: Báo ngày, Báo tuần, số đặc biệt và các sản phẩm báo mạng, báo hình để có thể phát hành rộng rãi hơn tới những nơi xa xôi cũng nhƣ ra nƣớc ngoài.
Thƣờng xuyên tăng cƣờng công tác giáo dục chính trị, tƣ tƣởng cho đội ngũ ngƣời làm báo, xây dựng bản lĩnh chính trị, lập trƣờng tƣ tƣởng vững vàng, thực hiện các quy định về đạo đức của ngƣời làm báo. Chú trọng công tác đào tạo, phát triển nguồn nhân lực làm báo từ đó nâng cao các sản phẩm báo chí. Các tác phẩm có tác động tích cực đối vợi sự phát triển của xã hội, tham gia vào các hoạt động
phản biện xã hội một cách thƣờng xuyên và hiện quả.
Chú trọng phát triển mạnh mẽ các hoạt động kinh tế báo chí trong giai đoạn tới hƣớng tới mục tiêu thực hiện tốt các nhiệm vụ chính trị, đồng thời vẫn làm kinh tế giỏi, tăng cƣờng hoạt động kinh tế báo chí để mang lại nguồn tài chính tốt hơn cho cơ quan, phục vụ hiệu quả cho công tác hoàn thiện, nâng cao cơ sở hạ tầng, trang thiết bị cơ quan. Nhƣ vậy, cần đổi mới cả về nhận thức và tƣ duy đối với cán bộ, công nhân viên về hoạt động kinh tế báo chí cũng nhƣ công tác quản lý hoạt động kinh tế báo chí.
Nhƣ vậy, quan điểm và định hƣớng phát triển, định hƣớng quản lý hoạt động kinh tế báo chí của Báo Nhân Dân trong giai đoạn tới vẫn tập trung phát huy vai trò định hƣớng xã hội của cơ quan báo chí, đồng thời cũng tập trung vào các hoạt động kinh tế báo chí. Bên cạnh đó, quan điểm và định hƣớng phát triển cũng tập trung vào vấn đề nâng cao chất lƣợng đội ngũ nhân sự của cơ quan để nâng cao hiệu quả hoạt động của cơ quan trong giai đoạn tới. Với những quan điểm và định hƣớng nhƣ trên tạo điều kiện thuận lợi để hoạt động quản lý kinh tế báo chí tại Báo Nhân Dân diễn ra hiệu quả hơn.
4.2 Một số giải pháp hoàn thiện ông tá quản lý hoạt động kinh tế báo hí ủ Báo Nhân Dân trong giai đoạn 2020-2025
4.2.1. Các giải pháp chung
4.2.1.1. Về nhận thức
Trong sự phát triển nhanh chóng của kinh tế - xã hội, đặc biệt là sự phát triển mạnh mẽ của khoa học công nghệ, vai trò, vị trí của thông tin truyền thông ngày càng đƣợc khẳng định. Đảng, Nhà nƣớc ta luôn quan tâm, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động báo chí truyền thông. Và truyền thông đại chúng nói chung trong đó hoạt động của báo chí nói riêng luôn đặt dƣới sự lãnh đạo của Đảng, sự quản lý của nhà nƣớc và tuân thủ các quy định của pháp luật.
Với vai trò là “công cụ, là vũ khí sắc bén của Đảng”, Báo Nhân Dân cần thực hiện tốt nhiệm vụ chính trị của mình, đảm bảo tôn chỉ, mục đích của cơ quan báo chí, giáo dịch và bảo vệ chủ nghĩa Mác- Lênin, tƣ tƣởng Hồ Chí Minh, bảo vệ và thực hiện đƣờng lối, chủ trƣơng của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nƣớc, góp
phần mở rộng và phát huy dân chủ xã hội vì độc lập dân tộc và xã hội chủ nghĩa. Chính vì vậy các bài viết trên Báo Nhân Dân phải bảo đảm tính chân thật, tính nhân dân, tính chiến đấu, phù hợp với lợi ích của đất nƣớc, của nhân dân, phải góp phần quan trọng việc cung cấp tri thức, nâng cao dân trí, hình thành và định hƣớng dƣ luận lành mạnh, tăng cƣờng sự đoàn kết nhất trí về tƣ tƣởng chính trị và tinh thần trong nhân dân; biểu dƣơng các nhân tố mới điển hình tiên tiến; tích cực đấu tranh phê phán các quan điểm sai trái, thù địch, đấu tranh chống tiêu cực, tham nhũng và các tệ nạn xã hội; giữ gìn và phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại.
Những ngƣời làm công tác truyền thông, đặc biệt là nhà quản lý truyền thông phải tuân thủ định hƣớng của Đảng, pháp luật của nhà nƣớc, có bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức trong sáng và có năng lực chuyên mông nghiệp vụ cao. Phát triển đi đôi với quản lý tốt, đồng thời phải nâng cao vai trò, vị trí, năng lực và hiệu quả của công tác quản lý, phải thực sự đi trƣớc một bƣớc vừa làm công tác dự báo, định hƣớng đồng thời là nguồn lực để phát triển xã hội.
Với việc thực hiện chức năng kinh tế thực chất đã đƣa cơ quan báo chí từ một cơ quan sự nghiệp có thu đƣợc Nhà nƣớc bao cấp hoàn hoàn hoặc bao cấp một phần trở thành một đơn vị hạch toán độc lập về tài chính, một doanh nghiệp trong cơ chế thị trƣờng với sự tác động của các quy luật kinh tế.
Điều cần nhấn mạnh khi nghiên cứu sự ảnh hƣởng của các quy luật là phải nắm bắt đƣợc xu hƣớng tác động khách quan của nó và biết tổng hợp những tác động đó để tìm ra xu hƣớng chung cho việc lựa chọn tối ƣu các vấn đề kinh tế cơ bản đó là sản xuất cái gì, sản xuất cho ai.
Tuy nhiên, với báo chí, cơ quan báo chí khi tự chủ về tài chính là một doanh nghiệp mang tính đặc thù. Vì sản phẩm hàng hóa mà cơ quan báo chí sản xuất ra là loại hàng hóa đặc biệt không chỉ đo bằng tiền mà cái chính là ở giá trị tƣ tƣởng mà sản phẩm báo chí, với chức năng tƣ tƣởng của báo chí, mang lại cho xã hội. Chính vì vậy, hiệu quả kinh tế báo chí phải gắn liền với hiệu quả về chính trị, tƣ tƣởng, trong đó hiệu quả về chính trị tƣ tƣởng là quan trọng nhất.
điều chỉnh trên phạm vi quản lý. Hoạt động báo chí không thể không chú ý đến hiệu quả hoạt động kinh tế báo chí nhƣng không vì hiệu quả kinh tế báo chí mà gây ra những hậu quả không tốt về chính trị. Sản phẩm báo chí tác động vào tƣ tƣởng, ảnh hƣởng lớn đến đời sống tinh thần của công chúng và ảnh hƣởng đến các mối quan hệ xã hội khác, chính vì vậy cần ƣu tiên hàng đầu bảo đảm lợi ích chính trị, tƣ tƣởng, lợi ích văn hóa xã hội. Lợi ích chính trị là lợi ích toàn cục, lâu dài, vì quốc gia dân tộc, vì chế độc chính trị đất nƣớc; lợi ích kinh tế là lợi ích cục bộ, trƣớc mắt. Cơ quan báo chí có thể thu lợi rất nhiều về mặt kinh tế nhƣng hậu quả khó có thể khắc phục đƣợc.
4.2.1.2. Về con người, tổ chức, quản lý
Xã hội ngày càng phát triển, trình độ dân trí của ngƣời dân ngày càng nâng cao. Nhu cầu thông tin giải trí của công chúng thay đổi theo hƣớng đòi hỏi các sản phẩm báo chí ngày càng nâng cao và chất lƣợng. Do vậy, những ngƣời làm Báo Nhân Dân phải đƣợc nâng cao trình độ nhận thức và chuyên môn nghiệp vụ, để từ đó cho ra những bài viết, sản phẩm báo chí có thể đáp ứng đƣợc nhu cầu của công chúng, bắt kịp xu thế chung của truyền thông trong nƣớc và quốc tế. Phải có đủ trình độ chuyên môn để đánh giá và thẩm định nội dung, phải có năng lực tổ chức và quản lý kinh tế tài chính trong đièu kiện tự chủ về tài chính, phải biết làm kinh tế trong nền kinh tế thị trƣờng cạnh tranh quyết liệt.
Công tác cán bộ là khâu then chốt trong toàn bộ hoạt động lãnh đạo của Đảng. Sinh thời Chủ tịch Hồ Chí Minh đã từng nhấn mạnh “cán bộ là gốc của công việc”, “Muôn việc thành công hay thất bại đều là do cán bộ tốt hay kém…”
Chính vì vậy, cần quan tâm và làm tốt công tác bố trí cán bộ quản lý, bảo đảm thực hiện tốt các nhiệm vụ đặt ra cho Báo Nhân Dân trong thời ký mới. Lập quy hoạch đào tạo, bồi dƣỡng, đề bạt, xử lý cán bộ báo chí đúng tiêu chuẩn và quy trình đã đƣợc quy định. Tạo sự nhất trí cao trong Đảng và toàn xã hội theo phƣơng châm đúng ngƣời, đúng việc, lãnh đạo, quản lý tốt để phát triển.
Bố trí cán bộ lãnh đạo, quản lý báo chí cần quan tâm đến các yếu tố: Tâm, tài, đức; Trƣớc hết phải bảo đảm tiêu chuẩn chính trị, có lập trƣờng tƣ tƣởng vững vàng, kiên định vì mục tiêu, lý tƣởng của Đảng, vì chủ nghĩa xã hội, kế đến là phải
am hiểu nghiệp vụ chuyên môn về báo chí trong điều kiện hoạt động kinh tế báo chí của Báo Nhân Dân nhƣ hiện nay, đòi hỏi nhà lãnh đạo, quản lý không những có kiến thức về kinh tế mà còn phải am hiểu sâu về các quy luật vận động của nền kinh tế thị trƣờng để lãnh đạo đơn vị hoàn thành tốt nhiệm vụ chính trị và thực hiện các hoạt động kinh tế, giúp đơn vị có bƣớc phát triển mạnh mẽ hơn, đóng góp vào sự phát triển kinh tế - xã hội của đất nƣớc.
4.2.2. Các giải pháp cụ thể
4.2.2.1. Giữ vững tôn chỉ mục đích của cơ quan báo chí
Trong thời gian qua Báo Nhân Dân luôn giữ vững đƣợc bản lĩnh chính trị,