1.3 Các hình thức Marketing Online
1.3.8 Display Advertising ( Quảng cáo hiển thị)
Display Advertising trong Marketing Online là một quảng cáo dạng hiển thị ( có
thể bằng hình ảnh hoặc bằng văn bản ), xuất hiện trên các khu vực được thiết kế đặc thù của Website, hoặc trên các nền tảng của mạng xã hội như Facebook hay Instagram.
Quảng cáo hiển thị hiệu quả nhất là khi dùng cho mục tiêu xây dựng được sự chú ý (awareness) và tạo được hình ảnh thương hiệu (brand building). Trước kia thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen với phương pháp tính giá theo thời gian: Cost per Duration (CPD), hình thức tính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình theo thời gian đặt trên website (ngày, tuần, tháng, năm). Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại doanh nghiệp có thể tính phí quảng cáo Banner theo CPM (Cost per Milles) hay CPC (Cost Per Click).
Các hình thức thường sử dụng Display Advertising:
- Sử dụng Display Advertising trong Remarketing : Đối với các chiến dịch Remarketing, Display Advertising chính là thực hiện mục đích nâng cao sự gắn kết giữa khách hàng với thương hiệu của doanh nghiệp. Trong Remarketing, Retargeting được hiểu là quảng cáo theo hành vi của khách hàng. Tức là nó thực hiện một quảng cáo thân thuộc dành cho những khách hàng đặc trưng. Kiểu dạng xây dựng theo hành vi của khách hàng khi truy cập vào website, landing page thông qua các tiêu chí và những đánh giá, phân loại khác nhau.
Dynamic Remarketing có nghĩa là tiếp thị lại động, là một hình thức quảng cáo trên Google Adwords. Hình thức quảng cáo này linh hoạt hơn khi cho phép bạn chẳng cần phải gắn dịch vụ hay sản phẩm nào đó. Bạn chỉ cần đưa tệp khách hàng của bạn lên banner lên Google và thông báo những thông tin cơ bản như bạn quảng cáo gì, mẫu quảng cáo của bạn là gì là được. Những thao tác còn lại Google sẽ tự động xử lý.
Ưu điểm của Dynamic Remarketing trên Google vượt trội hơn so với cách để quảng cáo hiển thị của Remarketing chính là google sẽ bằng thuật toán thông minh của mình quyết định đến dịch vụ, sản phẩm phù hợp với từng mẫu quảng cáo khác nhau khi tiến hành up lên, sau đó sẽ lựa chọn được định dạng quảng cáo dựa theo tập tin bạn đã định dạng trước đó. Nói như vậy có nghĩa là phần việc khó nhất google đã thay bạn xử lý hết rồi.
Với sự thành công của Google Display Network và một số mạng hiển thị quảng cáo nội địa lớn thì vô số các mạng quảng cáo nhỏ lẻ hơn cũng đã nổi lên. Qua đó. Các doanh nghiệp cũng có thể thấy được tác dụng ưu việt của hình thức Marketing Online này để có thể áp dụng phù hợp cho thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp mình.