Báo chí, tạp chí và đài phát thanh là những doanh nghiệp hai chiều. Báo và tạp chí cung cấp tin tức và giải trí cho độc giả và bán khơng gian trên trang của họ cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận những độc giả đó. Đài phát thanh cũng cung cấp tin tức và giải trí và họ bán thời gian phát sóng cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận người nghe của họ. Tất cả các phương tiện truyền thông này giải pháp bằng cách cung cấp một cơ chế để tập hợp những người mua tiềm năng với những người bán tiềm năng. Họ mang lại cho người đọc hoặc người nghe thông qua cung cấp nội dung, thường ở mức giá đăng ký thấp hơn chi phí cận biên cho báo, tạp chí in và ở mức giá bằng 0 cho đài phát thanh và họ cung cấp cho nhà quảng cáo quyền tiếp cận người đọc hoặc người nghe này. Họ cũng tạo ra các ngoại tác tích cực cho các nhà quảng cáo; nhà quảng cáo coi trọng phương tiện truyền thông với nhiều người đọc hoặc người nghe hơn. Người tiêu dùng có thể thích hoặc khơng thích quảng cáo. Kết quả nghiên cứu cho đến nay cho thấy, một cách tổng thể, quảng cáo khơng tạo ra ngoại tác tích cực hay tiêu cực cho độc giả báo chí.
Chandra và Collard-Wexler (2009)28 thực hiện một cuộc kiểm tra theo mơ hình giảm về tác động của việc củng cố ngành công nghiệp báo chí Canada vào cuối những năm 1990 về giá được tính cho người tiêu dùng và nhà quảng cáo. Họ khơng tìm thấy bằng chứng cho thấy việc tập trung kinh tế đã dẫn đến sự gia tăng trong cả hai giá, trái với kỳ vọng của các mơ hình tập trung kinh tế một chiều, và họ giải thích điều này là phù hợp với mơ hình lý thuyết của họ được thảo luận ở trên.
Một số tác giả đã đánh giá hiệu quả của việc tập trung kinh tế báo và tạp chí về giá cả và phúc lợi bằng cách phát triển và ước tính các mơ hình kết cấu của những doanh nghiệp này có tính đến sự phụ thuộc lẫn nhau giữa nhu cầu của hai bên. Cả hai nhóm Affeldt & cộng sự (2012)29 và Filistrucchi & cộng sự (2012)30 đều sử dụng các mơ hình kinh tế chi tiết của thị trường báo in tại Hà Lan và nghiên cứu cách tính tốn ảnh hưởng của cả hai phía (độc giả và nhà quảng cáo) đến việc đánh giá các vụ tập trung kinh tế giả định. Affeldt & cộng sự (2012) thấy rằng khi cả hai phía được bỏ qua, ước tính áp lực tăng giá quảng cáo về cơ bản là 0, trong khi họ thấy áp lực tăng giá quảng cáo mạnh tính đến tác động này. Filistrucchi & cộng sự (2012) tìm thấy kết quả tương tự với thí nghiệm SSNIP và mơ phỏng hồn chỉnh cân bằng sau tập trung kinh tế: khi tính đến ảnh hưởng từ hai phía, và bỏ qua tác động gián tiếp của mạng, thì các tác động đơn phương tiềm tàng đối với quảng cáo không hề xuất hiện trong phân tích.
Fan31 phát triển mơ hình cấu trúc của báo in có tính đến giá trị của các tính năng dành cho độc giả và nhà quảng cáo và tiềm năng cho chủ sở hữu sửa đổi các tính năng này sau khi hợp nhất. Tác giả ước tính mơ hình cho báo Minneapolis và thấy rằng việc tập trung kinh tế giả thuyết làm tăng giá đăng ký, làm giảm chất lượng nội dung từ quan điểm của người đọc, giảm lưu thông và giảm giá trị mà các nhà quảng
28
Chandra, Ambarish and Allan Collard-Wexler (2009), Mergers in Two-Sided Markets:
AnApplication to the Canadian Newspaper Industry, Journal of Economics and Management
Strategy, 18(4), 1045-1070.
29 Đã dẫn ở trên.
30 Đã dẫn ở trên.
31Fan, Ying (chưa xuất bản), Ownership Consolidation and Product Characteristics: A Study of the
U.S. Daily Newspaper Market, American Economic Review.
cáo nhận được. Cho rằng các doanh nghiệp đa diện thường cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau để thu hút các đối tượng kinh tế đến doanh nghiệp, các phân tích như của Fan xem xét tác động của việc hợp nhất vào các thứ ngun khơng có giá có thể quan trọng trong thực tế.
Song (2011)32 ước tính một mơ hình cấu trúc của các tạp chí truyền hình Đức bỏ qua cả hai phía và xem xét chúng. Anh mơ phỏng một sự tập trung kinh tế độc quyền trên thị trường này và kết luận rằng sự tập trung kinh tế triệt để này sẽ ít gây tổn hại hơn khi phân tích bỏ qua hai phía. Đối với nhiều tạp chí, anh ước tính thực thể mới sẽ giảm giá bán, điều này sẽ cải thiện tình hình của người tiêu dùng. Trong khi tỷ lệ quảng cáo nói chung sẽ tăng, sự gia tăng lưu thơng do giá bán thấp hơn sẽ cải thiện tình hình của nhà quảng cáo.
Cuối cùng, Jeziorski (2012)33 ước tính một mơ hình cấu trúc cung và cầu sử dụng dữ liệu từ làn sóng tập trung kinh tế các đài phát thanh Mỹ giai đoạn 1996-2006 và có tính đến các tác động mạng gián tiếp. Như đã đề cập, ơng tin rằng làn sóng tập trung kinh tế này gây ra tổn thất cho các nhà quảng cáo, nhưng mang lại lợi ích cho người nghe. Jeziorski xem xét tầm quan trọng của các thứ ngun khơng có giá. Trong một vài nghiên cứu khác, ông cũng thấy rằng những vụ tập trung kinh tế này đã làm tăng sự đa dạng của các sản phẩm theo thị trường cụ thể, góp phần đáng kể vào lợi ích cho người tiêu dùng.