5. Kết cấu của KLTN
1.3.4 Quảng cáo hiển thị, quảng cáo đa phương tiện hay quảng cáo
tương tác
1.3.4.1 Khái niệm
Quảng cáo hiển thị là hỉnh thức đặt logo hay banner quảng cáo tại các trang web có số lượng truy cập lớn, trong đó có nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng của sản phẩm. Banner này thường được liên kết đến một website khác chứa các nội dung, thông tin mà nhà quảng cáo muốn mang đến cho khách hàng.
Quảng cáo đa phương tiện là hình thức ứng dụng công nghệ kỹ thuật số cho quảng cáo bao gồm các tính năng nâng cao như video, âm thanh hoặc các yếu tố khác khuyến khích người xem tương tác và tương tác với nội dung.
Quảng cáo tương tác là hình thức xây dựng kênh thông tin giao tiếp đa chiều giữa thương hiệu, công ty với đối tượng khách hàng mà không bị hạn chế về không gian và thời gian và được thực hiện thông qua các phương thức giao tiếp điện tử.
1.3.4.2 Đặc điểm
Với sự hỗ trợ và đổi mới công nghệ không ngừng, những banner quảng cáo trực tuyến và hình thức quảng cáo đa phương tiện gần như không có giới hạn về công nghệ cũng như không gian sáng tạo.
Quảng cáo đa phương tiện, đúng như tên gọi của nó, cho phép tận dụng tất cả những phương tiện có thể hỗ trợ cho một quảng cáo nhằm thu hút khách hàng. Không chỉ là từ ngữ, hình ảnh, mà còn là ứng dụng công nghệ số, video, trò chơi, tweet, buzz,… Hình thức này, vì thế, đòi hỏi sự đầu tư cao về ý tưởng, thiết kế mỹ thuật. Bù lại, các thành phần đa phương tiện rất cuốn hút, sáng tạo và có khả năng tương tác rất tốt với khách hàng.
1.3.4.3 Ưu và nhược điểm
- Tận dụng tốt sự sáng tạo của những người trẻ và sự phát triển của các phương tiện công nghệ hiện đại.
- Một lợi thế khác của các hình thức này, là người làm Marketing hoàn toàn có thể kiểm soát được số liệu hành vi của khách hàng, như số lượt nhấp chuột vào, thời gian họ ở lại, số người quan tâm và xem hết video quảng cáo, số lượt chia sẻ và tải về,…
- Đôi khi do sự tham lam của người thiết kế, quảng cáo đa phương tiện vô tình trở thành một “nồi lẩu thập cẩm”, bị nhồi nhét quá nhiều phương thức và trở nên rối rắm phức tạp, gây tác dụng ngược lên khách hàng.
1.3.5 Quảng cáo qua blog hay các diễn đàn 1.3.5.1 Khái niệm