5. Kết cấu của KLTN
2.2.1 Marketing thông qua công cụ tìm kiếm – SEM
Website chính thức của công ty: http://giaiphaptinhhoa.com/
Trước khi tiến hành công việc SEO và SEM, chuyên viên Marketing online của công ty dùng các công cụ phân tích từ khóa, phân tích và xem xét các từ khóa có liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của công ty và các yếu tố khác như chiến lược công ty, mục đích mà công ty hướng đến,…
Một trong các công cụ được sử dụng là keywordtool.io
(kết quả tải xuống ngày 06/07/2017)
(kết quả tải xuống ngày 06/07/2017)
Hình 2.8 Kết quả phân tích từ Keyword Tool với từ khóa “máy chấm công”
Đối với riêng từ khóa “máy chấm công” – sản phẩm chủ lực của công ty, hiện tại đã có 286 từ khóa liên quan được liệt kê, nếu xem xét trong các từ khóa đó, từ khóa nào càng chi tiết, càng có mức độ cạnh tranh thấp, từ khóa đó sẽ được lựa chọn. Làm như thế sẽ vừa tiết kiệm chi phí, lại có hiệu quả cao hơn. Bên cạnh đó, các từ khóa được công ty thuê các bộ phận phân tích từ khóa và chiến lược từ khóa hỗ trợ phân tích và tư vấn chiến lược cũng như cách tiến hành hoạt động SEM sao cho hiệu quả. Sau đó, công ty sẽ tiến hành công việc SEM.
PPC
Google Adwords là công cụ được công ty sử dụng. Các từ khóa phù hợp với sản phẩm, dịch vụ, các chiến dịch quảng bá của công ty sau khi được phân tích sẽ được công ty trả phí cho Google Adwords. Khi khách hàng tìm kiếm thông tin bằng các từ khóa đã được trả phí, thông tin của công ty sẽ được xuất hiện tại khu vực dành riêng cho quảng cáo trên trang kết quả.
(Kết quả tải xuống ngày 08/06/2017)
Hình 2.9 Áp dụng hình thức PPC cho website chính thức của công ty
Tối ưu trang web trên công cụ tìm kiếm – SEO
Các phương pháp SEO được sử dụng:
- Thuyết phục Google rằng website của công ty cung cấp thông tin cần thiết cho người tìm kiếm. Website chính thức của công ty không phải là trang web bán hàng đơn thuần, nhưng chủ yếu là trang web thương hiệu dùng để Marketing cho bộ mặt của công ty. Do vậy, trang web được thiết kế đẹp mắt, màu sắc dễ chịu, không để quá nhiều thông tin lên trang chủ, nhưng chỉ trình bày thông tin nổi bật như tên
sản phẩm, khách hàng tiêu biểu và thông báo tuyển dụng. Ngoài ra trên thanh tiêu đề còn có mục Giới thiệu về công ty, Hoạt động của công ty và phần Liên hệ.
- Xây dựng một website về quản trị nhân sự mang tên http://quantrinhansu- online.com/ được đầu tư bài bản cả về hình thức lẫn nội dung, cung cấp những thông tin, kiến thức từ tổng quát lẫn cụ thể về quản trị nhân sự, dành cho cả những Quản lý nhân sự cấp cao đến Nhân viên nhân sự mới vào nghề hoặc những người chưa làm việc trong ngành nhân sự nhưng có hứng thú với công việc này. Những thông tin về quản trị nhân sự không chỉ cung cấp kiến thức cho người xem mà còn khơi gợi những khó khăn mà họ gặp phải khi làm công việc quản trị nhân sự, sau đó đưa ra cho họ giải pháp bên cạnh các giải pháp quản trị nhân sự tự động hóa của công ty, quảng cáo một cách tự nhiên không gượng ép hay gây khó chịu cho người xem.
Hình 2.10 Website về quản trị nhân sự của công ty
Ngoài ra, website còn có thêm Mục Giữ người tài và Blog, nhằm mở rộng đối tượng tìm kiếm thông tin đến với website về các chủ đề khác nhau chứ không chỉ gói gọn trong khuôn khổ những người quan tâm đến quản trị nhân sự.
Hình 2.11 Mục Blog của website với nhiều chủ đề phong phú
- Sử dụng công cụ Google Analytics để phân tích các thông số về website như thời điểm người xem truy nhập vào website, thời gian người xem dừng lại để xem thông tin trên website, lượng khách truy nhập là người xem cũ hay mới,…để có các chiến lược phù hợp nhằm tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm. Cụ thể,
Website của công ty có lượng truy nhập trung bình cao nhất trong ngày vào ba khoảng thời gian: Sáng từ 7-8h. Chiều từ 4h-5h. Tối từ 7-8h. Tuy nhiên, lượng người xem và khoảng thời gian buổi sáng có thời gian truy nhập ngắn hơn rất nhiều so với buổi chiều và tối. Do đó, những bài viết sẽ được đăng vào ba mốc thời gian đó nhằm có được lượng truy nhập tối ưu nhất, tuy nhiên, những bài viết vào buổi sáng sẽ chỉ cung cấp những thông tin ngắn gọn xúc tích, còn những bài viết vào hai buổi còn lại sẽ được thiết kế nhiều thông tin, cụ thể hơn vì người xem có nhiều thời gian hơn.