Đề tài nghiên cứu về hành vi tiêu dùng đã được các nhà nghiên cứu quan tâm khá nhiều. Tại Việt Nam, các nghiên cứu về hàng điện máy vẫn còn rất ít. Do đó, tác giả đã tham khảo một số tài liệu liên quan đến hành vi tiêu dùng trong một số lĩnh vực khác trong nước như sau:
Nghiên cứu Ngô Thị Bảo Châu (2013)
(1) Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua đồng hồ cao cấp tại Tp.HCM, của tác giả Ngô Thị Bảo Châu, luận văn thạc sĩ 2013.
Hình 2.6 Mô hình Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua đồng hồ cao
cấp tại Tp.HCM, Ngô Thị Bảo Châu (2013).
Trong nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua đồng hồ cao cấp tại Tp.HCM, tác giảNgô Thị Bảo Châu (2013) đã dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng của Kotler (2005) và một số lý thuyết về quyết định mua của người tiêu dùng về hàng hóa cao cấp được tham khảo trên các tạp chí. Đồng thời tác giả cũng vận dụng mô hình hồi qui Binary Logistic để xây dựng một mô hình nghiên cứu gồm 7 nhóm yếu tố: giá trị thương hiệu, các yếu tố liên quan sản
phẩm, giá cả, kênh phân phối, chiêu thị, các yếu tố cá nhân và các yếu tố xã hội; các nhóm yếu tố này có ảnh hưởng đến quyết định mua đồng hồ cao cấp của người tiêu dùng tại Tp.HCM.
Nghiên cứu Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phạm Tấn Nhật (2013)
(2) Các nhân tố tác động tới quyết định chọn kênh siêu thị khi mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh, Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phạm Tấn Nhật (2013)
Hình 2.7: Mô hình Các nhân tố tác động tới quyết định chọn kênh siêu thị
khi mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh, Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phạm Tấn Nhật (2013)
Nghiên cứu thực hiện phân tích trên 120 mẫu, kết quả nghiên cứu cho thấy các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua thực phẩm tươi sống tại kênh siêu thị bao gồm nhân tố liên quan đến sản phẩm, hình thức bao bì, giá cả và địa điểm, trong khi đó, nhân tố liên quan đến hoạt động chiêu thị không cho thấy sự tác động rõ ràng đến quyết định mua thực phẩm tươi sống tại kênh siêu thị.
Nghiên cứu của Lê Ngọc Đức (2008)
(3) Khảo sát một số yếu tố tác động đến xu hướng sử dụng thanh toán điện tử, của tác giả Lê Ngọc Đức, Luận Văn Thạc Sĩ, 2008.
Sản phẩm
Giá cả
Địa điểm
Chiêu thị
Quyết định lựa chọn kênh siêu thị khi mua
TPTS
H2 H1
H3
Tác giả Lê Ngọc Đức (2008) đã xác định những nhân tố tác động đến xu hướng sử dụng thanh toán điện tử đối với nhóm người đã từng sử dụng thanh toán điện tử dựa theo mô hình chấp nhận thương mại điện tử E-CAM và thuyết hành vi ý định TPB bao gồm: nhận thức sự hữu ích, nhận thức tính dễ sử dụng, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi. Còn đối với nhóm người chưa sử dụng thanh toán điện tử thì chỉ có 2 nhóm yếu tố: chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi.
Hình 2.8: Mô hình xu hướng sử dụng thanh toán điện tử (Lê Ngọc Đức, 2008)
Nghiên cứu của Nguyễn Ngọc Thanh (2008)
(4) Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ - khu vực Tp. HCM của tác giả Nguyễn Ngọc Thanh, 2008.
Tác giả Nguyễn Ngọc Thanh đã xác định những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, các biến độc lập gồm có: nhóm yếu tố môi trường, nhóm yếu tố cá nhân, và nhóm yếu tố tâm lý:
Hình 2.9: Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng quần
áo thời trang nữ- khu vực Tp.HCM(Nguyễn Ngọc Thanh, 2008).
Nghiên cứu của Chang & Hsiao (2011)
(5) Tác động của giá trị cảm nhận đến ý định sẵn sàng mua của khách hàng, Chang and Hsiao (2011)
Kết quả kiểm định trong nghiên cứu cho thấy, các thành phần giá trị cảm nhận là các nhân tố có ảnh hưởng đến quyết định mua xe hơi có gắn hệ thống hỗ trợ thông tin CIS (car infotainment system) ở thị trường Đài Loan.
Hình 2.10: Mô hình Tác động của giá trị cảm nhận đến ý định sẵn sàng
mua của khách hàng, Chang and Hsiao (2011).
Theo nghiên cứu này, thì giá trị cảm nhận chỉ đạo quyết định mua sắm, do đó các thành phần của giá trị cảm nhận (giá trị lắp đặt của nhà cung cấp, giá trị nhân sự, giá trị chất lượng, giá trị tính theo giá cả, giá trị cảm xúc, giá trị xã hội…) là các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng.