Giá cả của các sản phẩm hàng điện máy thường được bán niêm yết theo giá bán lẻ của nhà phân phối. Việc xây dựng cơ cấu giá bán lẻ của nhà phân phối còn tùy thuộc vào giá mua ban đầu tại nhà cung cấp đã được thương lượng và chính sách thuế quan (thuế nhập khẩu) của nước sở tại. Vì vậy, giải pháp đặt ra cho các siêu thị kinh doanh hàng điện máy là phải quan tâm xây dựng chính sách giá phù hợp với nhu cầu của người mua, cụ thể:
Sản phẩm hàng điện máy là một sản phẩm được bảo hành và công nhận theo tiêu chuẩn quốc gia và quốc tế, vì vậy giá cả phải phù hợp và không có sự chênh lệch giữa các khu vực, vì vậy các siêu thị khi thương lượng với nhà cung cấp phải thỏa thuận được mức giá thấp hơn thì giá bán lẻ niêm yết mới có thể cạnh tranh với các đối thủ trong cùng khu vực.
Trong điều kiện kinh tế hiện nay, việc đi lại giữa các khu vực là rất dễ dàng và chi phí rất thấp, nếu các siêu thị không xây dựng được chính sách giá cạnh tranh sẽ mất dần thị phần.
Giá cả phù hợp của sản phẩm sẽ quyết định tới khả năng chiến thắng trong cạnh tranh và đương nhiên sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu và lợi nhuận của các siêu thị.
Mỗi khách hàng đều có những nhu cầu và khả năng tài chính (khả năng thanh toán) khác nhau. Hiện nay các siêu thị có thể chủ động trong việc cung cấp những sản phẩm mang với những thương hiệu khác nhau nhằm vào những phân khúc khách hàng với mức thu nhập khác nhau. Theo kết quả điều tra hành vi mua của khách hàng thì những nhóm khách hàng với thu nhập khác nhau sẽ có quyết định mua khác nhau. Từ đó, xây dựng và hoàn thiện chính sách giá phù hợp giúp các các siêu thị tồn tại và phát triển trong tình hình kinh tế lạm phát tăng cao như hiện nay.