Thị trường tiêu thụ là yếu tố quan trọng và cần thiết nhất cho hầu hết các loại hình sản xuất. Với các làng nghề nói chung, nghề gốm Tại huyện Gia Lâm nói riêng, thị trường tiêu thụ còn là yếu tố quyết định sự mai một tồn tại hay phat
triển bền vững. Sản phầm gốm Tại huyện Gia Lâm với nhiều đặc trưng riêng cuả mình cũng dần khẳng định được thương hiệu riêng cho mình, thị phần cũng đang được mở rộng cả trong và ngoài nước. Tuy nhiên nó cũng chịu tác động mạnh của các quy luật thị trường như: Ngoài sự cạnh tranh gay gắt với các sản phẩm gốm sứ ở các làng nghề khác hoặc các sản phẩm gốm sứ của Trung Quốc, gốm sứ tại huyện Gia Lâm còn phải cạnh tranh gay gắt với các sản phẩm thay thế làm bằng nhôm nhựa, gỗ... Bởi vậy việc đáp ứng được nhu cầu và thị hiếu của khách hàng là vấn đề quan trọng đòi hỏi người làm gốm phải nghiên cứu, sáng tạo ra những sản phẩm có chất lượng và mẫi mã phù hợp.
Mặc dù có những giai đoạn sản phẩm gốm Tại huyện Gia Lâm làm ra đến
đâu tiêu thụ hết đến đó nhưng trên thực tế khâu tiêu thụ sản phẩm vẫn còn nhiều
khó khăn và ở tư thế bị động. Các sản phẩm gốm vẫn chủ yếu được tại làng nghề
hoặc phải thông qua các đại lý ở các thành phố lớn, đặc biệt là ở thị trường xuất khẩu vẫn phải qua khâu trung gian như vậy nên phần lớn giá trị lợi nhuận vẫn rơi
vào tay trung gian chứ không phải người sản xuất được hưởng.
Do đó để có sự phát triển gốm tại huyện Gia Lâm, cần phải có những giải pháp cụ thể hơn về thị trường tiêu thụ. Cần có những chiến lược marketting rõ
ràng,” đúng và trúng”.
4.5. MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN LIÊN KẾT TRONG SẢN XUẤT GỐM SỨ TRÊN ĐỊA BÀN HUYỆN GIA LÂM