7. Bố cục của đề tài
1.4.3. Mối quan hệ giữa phố chuyên doanh và các cửa hàng chuyên
doanh độc lập
Phố chuyên doanh được xem như một hình thức tổ chức đặc thù của các khu mua sắm trong các đô thị. Các cửa hàng trong cùng một phố chuyên doanh hoạt động, kinh doanh có tổ chức hơn, chuyên môn hóa hơn, văn minh, hiện đại hơn so với riêng lẻ.
Các cửa hàng chuyên doanh độc lập trong cùng một phố chuyên doanh có thể được hưởng lợi ích từ hiệu ứng kinh tế nhờ quy mô, hiệu ứng kinh tế nhờ tập trung. Các khách hàng có thói quen tìm kiếm, so sánh giá bằng cách tham quan nhiều cửa hàng sát nhau trong cùng một khu vực để chọn lựa được sản phẩm tốt với giá cả phải chằng, phù hợp với thu nhập của chính họ. Chính điều này góp phần làm cho số lượng các cửa hàng kinh doanh tăng lên do sự gia tăng của số lượng khách hàng.
Địa điểm mua sắm sẽ được chọn lựa tùy theo mục tiêu chuyến đi (mua sắm hay trải nghiệm) và quỹ thời gian trên nguyên tắc tối đa hóa cơ hội mua hàng, trải nghiệm và giảm thiểu chi phí. Và như vậy, các địa điểm tập trung nhiều cơ sở cung ứng cùng một loại sản phẩm, dịch vụ có lợi thế hơn trong mắt khách hàng vì nó cung cấp khả năng tìm thấy sản phẩm và dịch vụ phù hợp. Sự hiện diện của nhiều đối thủ trong cùng một khu vực sẽ giúp hạn chế rủi ro khi mua sắm như hết hàng và trên hết là giúp khách hàng so sánh giá. Ngoài ra, sự tập trung nhiều cơ sở kinh doanh khác nhau trong một khu vực có thể tạo ra nét đặc trưng về bầu không khí, khung cảnh thương mại và điều này thu hút người mua tìm kiếm sự trải nghiệm. Không khí nhộn nhịp với các hoạt động đa dạng, không chỉ là mua bán các sản phẩm thời trang mà còn trò chuyện, trao đổi và tư vấn cho khách hàng và các hoạt động tham quan, du lịch.
Các cửa hàng độc lập có tính năng độc đáo của riêng mình, được đặc trưng bởi sự phong phú của các mặt hàng cũng như sự công bằng về giá. Các cửa hàng nằm cạnh nhau trên một tuyến đường, cung cấp một môi trường mua sắm thoải mái và dễ chịu và một số lượng lớn các mặt hàng chất lượng tốt. Do đó, những sự lựa chọn khác nhau sẽ được đảm bảo để làm cho chuyến đi của khách hàng đến phố chuyên doanh là một trải nghiệm mua sắm thú vị và thu hút nhiều khách du lịch.
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
Trong chương 1, tác giả đã trình bày tóm tắt lý thuyết về người tiêu dùng, hành vi người tiêu dùng cũng như những nhân tốảnh hưởng đến hành vi lựa chọn điểm mua sắm của người tiêu dùng; đặc biệt là lý thuyết về phố chuyên doanh và các tuyến phố thời trang tại Đà Nẵng. Nó được xem như là nền tảng lý thuyết và những kiến thức kề thừa cho đề tài nghiên cứu này.
1
2 CHƯƠNG 2
3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU