7. Tổng quan tài liệu nghiên cứ u
3.6.1. Kiểm định ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng
dùng theo giới tính.
Giả thuyết:
H0: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng không khác nhau theo giới tính của người tiêu dùng
H1: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng là khác nhau theo giới tính của người tiêu dùng
Bảng 3.33. Test of Homogeneity of Variances của nhân tố “giới tính” với “Ý định mua”
Test of Homogeneity of Variances
Y DINH MUA
Levene Statistic df1 df2 Sig. .807 1 285 .370
Dựa vào kết quả Test of Homogeneity of Variances, ý định mua thực phẩm chức năng với mức ý nghĩa sig = 0.37>0.05 có thể nói phương sai đánh giá về ý định mua giữa nam và nữ không khác nhau có ý nghĩa thống kê. Như vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Bảng 3.34. Anova của nhân tố “giới tính” với “Ý định mua” ANOVA
Y DINH MUA
Sum of Squares df Mean Square F Sig.
Between Groups .300 1 .300 .299 .585
Within Groups 285.700 285 1.002
Total 286.000 286
Với F=0.299 và p-value =0.585> 0.05 nên chưa có cơ sở để bác bỏ giả
thiết H0 hay chưa có cơ sở để chấp nhận giả thuyết H1. Với mức ý nghĩa 5%, có thể nói là không có sự ảnh hưởng của giới tính khác nhau đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Đà Nẵng.
3.6.2. Kiểm định ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng theo độ tuổi dùng theo độ tuổi
Giả thuyết:
theo độ tuổi của người tiêu dùng
H1: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng là khác nhau theo độ tuổi của người tiêu dùng
Bảng 3.35. Test of Homogeneity of Variances của nhân tố “độ tuổi” với “Ý định mua”
Test of Homogeneity of Variances
Y DINH MUA
Levene Statistic df1 df2 Sig. 1.862 3 283 .136
Dựa vào kết quả Test of Homogeneity of Variances, ý định mua thực phẩm chức năng với mức ý nghĩa sig = 0.136>0.05 có thể nói là phương sai đánh giá về ý định mua giữa các độ tuổi không khác nhau có ý nghĩa thống kê. Như
vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Bảng 3.36. Anova của nhân tố “độ tuổi” với “Ý định mua” ANOVA
Y DINH MUA
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between
Groups .831 3 .277 .275 .843
Within Groups 285.169 283 1.008
Total 286.000 286
Với F=0.275và p-value =0.843> 0.05 nên chưa có cơ sở để bác bỏ giả
thiết H0 hay chưa có cơ sở để chấp nhận giả thuyết H1. Với mức ý nghĩa 5%, có thể nói là không có sự ảnh hưởng của độ tuổi khác nhau đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Đà Nẵng.
3.6.3. Kiểm định ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng theo tình trạng hôn nhân dùng theo tình trạng hôn nhân
Giả thuyết:
H0: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng không khác nhau theo tình trạng hôn nhân của người tiêu dùng
H1: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng là khác nhau theo tình trạng hôn nhân của người tiêu dùng
Bảng 3.37. Test of Homogeneity of Variances của nhân tố “tình trạng hôn nhân” với “Ý định mua”
Test of Homogeneity of Variances
Y DINH MUA
Levene Statistic df1 df2 Sig. 2.283 1 285 .132
Dựa vào kết quả Test of Homogeneity of Variances, ý định mua thực phẩm chức năng với mức ý nghĩa sig = 0.132>0.05 có thể nói là phương sai đánh giá ý định mua thực phẩm chức năng giữa người độc thân và đã lập gia đình không khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê. Như vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Bảng 3.38. Anova của nhân tố “tình trạng hôn nhân” với “Ý định mua” ANOVA Y DINH MUA Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups .011 1 .011 .011 .915 Within Groups 285.989 285 1.003 Total 286.000 286
Với F=0.011và p-value =0.915> 0.05 nên chưa có cơ sở để bác bỏ giả
thiết H0 hay chưa có cơ sở để chấp nhận giả thuyết H1. Với mức ý nghĩa 5%, có thể nói là không có sự ảnh hưởng của tình trạng hôn nhân khác nhau đến ý
định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Đà Nẵng.
3.6.4. Kiểm định ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng theo trình độ học vấn dùng theo trình độ học vấn
Giả thuyết:
H0: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng không khác nhau theo trình độ học vấn của người tiêu dùng
H1: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng là khác nhau theo trình độ học vấn của người tiêu dùng
Bảng 3.39. Test of Homogeneity of Variances của nhân tố “trình độ học vấn” với “Ý định mua”
Test of Homogeneity of Variances
Y DINH MUA
Levene Statistic df1 df2 Sig. 1.235 3 283 .297
Dựa vào kết quả Test of Homogeneity of Variances, ý định mua thực phẩm chức năng với mức ý nghĩa sig = 0.297>0.05 có thể nói phương sai đánh giá ý định mua thực phẩm chức năng giữa nhóm trình độ học vấn không khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê. Như vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể
Bảng 3.40. Anova của nhân tố “trình độ học vấn” với “Ý định mua” ANOVA Y DINH MUA Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 1.686 3 .562 .559 .642 Within Groups 284.314 283 1.005 Total 286.000 286 Với F=0.559và p-value =0.642> 0.05 nên chưa có cơ sở để bác bỏ giả
thiết H0 hay chưa có cơ sở để chấp nhân giả thuyết H1. Với mức ý nghĩa 5%, có thể nói là không có sự ảnh hưởng của trình độ học vấn khác nhau đến ý
định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Đà Nẵng.
3.6.5. Kiểm định ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng theo nghề nghiệp dùng theo nghề nghiệp
- Giả thuyết:
H0: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng không khác nhau theo nghề nghiệp của người tiêu dùng
H1: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng là khác nhau theo nghề nghiệp của người tiêu dùng
Bảng 3.41. Test of Homogeneity of Variances của nhân tố “nghề nghiệp” với “Ý định mua”
Test of Homogeneity of Variances
Y DINH MUA
Levene Statistic df1 df2 Sig. 2.496 4 282 .143
Dựa vào kết quả Test of Homogeneity of Variances, ý định mua thực phẩm chức năng với mức ý nghĩa sig = 0.143>0.05 nên phương sai đánh giá ý
định mua TPCN giữa các nhóm nghề nghiệp không khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê. Như vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Bảng 3.42. Anova của nhân tố “nghề nghiệp” với “Ý định mua” ANOVA
Y DINH MUA
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 4.244 4 1.061 1.062 .376 Within Groups 281.756 282 .999
Total 286.000 286
Với F=1.062và p-value =0.376> 0.05 nên chưa có cơ sởđể bác bỏ giả thiết H0
hay chưa có cơ sở để chấp nhận giả thuyết H1. Với mức ý nghĩa 5%, có thể
nói là không có sự ảnh hưởng của nghề nghiệp khác nhau đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Đà Nẵng.
3.6.6. Kiểm định ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng theo thu nhập dùng theo thu nhập
H0: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng không khác nhau theo thu nhập của người tiêu dùng
H1: Ảnh hưởng của ý định mua thực phẩm chức năng là khác nhau theo thu nhập của người tiêu dùng
Bảng 3.43. Test of Homogeneity of Variances của nhân tố “thu nhập” với “Ý định mua”
Test of Homogeneity of Variances
Y DINH MUA
Levene Statistic df1 df2 Sig. .854 3 283 .465
Dựa vào kết quả Test of Homogeneity of Variances, ý định mua thực phẩm chức năng với mức ý nghĩa sig = 0.465>0.05 có thể nói phương sai đánh giá ý định mua TPCN giữa các nhóm thu nhập không khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê. Như vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Bảng 3.44. Anova của nhân tố “thu nhập” với “Ý định mua” ANOVA
Y DINH MUA
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 8.818 3 2.939 3.001 .131 Within Groups 277.182 283 .979
Total 286.000 286
Với F=3.001và p-value =0.131> 0.05 nên chưa có cơ sở để chấp nhận giả thiết H0 hay chưa có cơ sở để bác bỏ giả thuyết H1. Với mức ý nghĩa 5%, có thể nói là không sự ảnh hưởng của thu nhập khác nhau đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Đà Nẵng.
KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
Chương này đã giới thiệu các kết quả nghiên cứu có được từ việc xử
lý và phân tích số liệu thu thập được. Trước tiên, dữ liệu đã được sàng lọc, làm sạch và mã hóa trước khi có thể cho tiến hành xử lý.
Phần mô tả mẫu và biến nghiên cứu đã giúp chúng ta có cái nhìn tổng quát về mẫu nghiên cứu theo giới tính, độ tuổi, tình trạng hôn nhân, trình độ học vấn, nghề nghiệp, mức thu nhập và các nhân tố.
Việc xác định hệ số Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố đã giúp ta khẳng định được 4 nhân tố từ trong thành phần thang đo có độ tin cậy trong việc đo lường ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng. Đó là nhận định, truyền thông xã hội, ý thức sức khoẻ và niềm tin kiểm soát.
Kết quả phân tích hồi quy cho thấy nhân tố “ý thức sức khoẻ” tác động lớn nhất đến ý định mua thực phẩm chức năng, nhân tố tác động nhỏ nhất là nhân tố nhận định của người tiêu dùng và không có sự ảnh hưởng của các đặc
CHƯƠNG 4
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ