6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
2.2.2. Phân tích đặc điểm của sản phẩm nước bổ dưỡng Sâm Ngọc Linh
Linh có tác động đến chính sách marketing
Nước bổ dưỡng Sâm Ngọc Linh là thực phẩm bổ sung, phần lớn dành cho người trung niên và lớn tuổi, người trong thời kỳ dưỡng bệnh, những người thu nhập khá và cao. Việc tiêu dùng sẽ theo hướng dẫn, có những tuân thủ nhất định theo độ tuổi và hàm lượng sử dụng. Do đó, đối tượng bị chịu tác
động trực tiếp của sản phẩm là người sử dụng và người hướng dẫn sử dụng. Sản phẩm có sự khác biệt ở thành phần và công dụng hữu hiệu, được sản xuất với công nghệ hiện đại với thành phần chính là Sâm Ngọc Linh quý hiếm và nấm Linh Chi tự nhiên. Do đó, chất lượng sản phẩm luôn là mối quan tâm hàng đầu, khi xây dựng chính sách Marketing thì chính sách về chất lượng sản phẩm được chú ý đến nhiều, công cụ quảng cáo cũng tập trung nhấn mạnh làm nổi bật yếu tố này.
Đây là loại sản phẩm khó bắt chước, có khả năng nhập ngành tương đối thấp do quy trình sản xuất phức tạp, đòi hỏi nhiều về nghiên cứu, nguồn nguyên liệu quý hiếm, các công ty trong ngành ít có sự cạnh tranh gay gắt nên sản phẩm được định giá ở mức cao
Sản phẩm bị quản lý về mặt chất lượng, ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe của người tiêu dùng.
Sản phẩm chưa được phổ biến nhiều trên thị trường, đồng thời muốn tạo dựng trong tâm trí khách hàng một sản phẩm có uy tín và chất lượng nên chi phí quảng cáo đòi hỏi cao.
Sản phẩm đơn điệu về mẫu mã và kiểu dáng, chưa được đa dạng về
chủng loại.