PHẦN 2 : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.2 Phân tích SWOT của công ty
3.2.1 Điểm mạnh
- Thương hiệu uy tín được tạo nên bởi chất lượng
- Thị phần lớn với hơn 70% các quán cà phê ở địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế. - Đội ngũ nhân lực trẻ, năng động, nhiệt huyết.
- Công ty hiểu rõ nhu cầu cũng như thị hiếu của người tiêu dùng bằng cách tập trung ưu tiên vào khu vực thị trường TP Huế và trong tỉnh để có thể tập trung phục vụ tốt nhất.
- Lãnh đạo luôn chú trọng tới việc cải tiến sản phẩm, chất lượng sản phẩm - Công nghệ máy móc chất lượng nên tiết kiệm được chi phí về lao động
3.2.2 Điểm yếu
- Giá của cà phê còn cao chưa thể tiếp cận được nhóm khách hàng có thu nhập thấp.
- Đội ngũ nhân viên nồng cốt chưa nhiều, tình trạng thiếu nhân viên thị trường
vẫn gây khó khăn trong việc mở rộng thị trường mới.
- Các chính sách khuyến mãi chưa hấp dẫn và thu hút đối với những khách hàng. - Các hoạt động marketing quảng bá thương hiệu chưa thật sự hiệu quả
- Nguồn lực tài chính của doanh nghiệp còn hạn chế trong việc đầu tư vào cơ sở vật chất hạ tầng hiện đại.
3.2.3 Cơ hội
- Môi trường kinh tế xã hội đã có nhiều chuyển biến tích cực,đời sống người dân được nâng cao thúc đẩy người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn.
- Người tiêu dùng xem cà phê như một thức uống hàng ngày, điều này hứa hẹn mang lại một thị trường tiêu dùng rộng cho thức uống cà phê.
- Nhu cầu cà phê sạch của người tiêu dùng ngày càng tăng cao là cơ hội mở rộng thêm thị phần cho doanh nghiệp
- Nhu cầu của thị trường thế giới là cà phê sạch, không độc hại cũng là cơ hội xâm thập các thị trường ngoài nước.
- Môi trường chính trị-xã hội ổn định, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty.
3.2.4 Thách thức
- Sức ép cạnh tranh không chỉ từ những đối thủ cạnh trạnh có thương hiệu mạnh trên thị trường mà còn từ các đối thủ mới gia nhập thị trường với sản phẩm có mức giá thấp hơn.
- Việc tìm kiếm nguồn cà phê đạt chất lượng cao để sản xuất rất khó khăn.
- Nguồn nhân lực giỏi, giàu kinh nghiệm cũng đặt ra cho công ty sự khó khăn cho công ty khi tuyển chọn.
- Thị trường ngày càng đa dạng sản phẩm, không những đa dạng về thiết kế mẫu mã, chủng loại còn đa dạng về mốc chất lượng sản phẩm và giá bán.
- Đe dọa từ những sản phẩm thay thế trong tương lai