2 Theo thời gian
2.1.3. Sự cần thiết khách quan của việc xây dựng, phát triển bền vững thương hiệu Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam
Khi Việt Nam chính thức trở thành thành viên thứ 150 của Tổ chức Thương mại thế giới (WTO) vào ngày 07/11/2006 mở ra một giai đoạn mới để nước ta và cộng đồng các doanh nghiệp Việt Nam hội nhập sâu hơn, toàn diện hơn, nhưng đồng thời cũng phải đối mặt nhiều hơn với thách thức, cạnh tranh. Gia nhập WTO đặt ra những thách thức cho các Ngân hàng thương mại Việt Nam trước sự cạnh tranh từ phía các Ngân hàng nước ngoài vốn có ưu thế hơn về năng lực tài chính, về cơng nghệ, trình độ quản lý và hệ thống sản phẩm đa dạng có chất lượng cao hơn, đáp ứng hiệu quả hơn nhu cầu của khách hàng.
Trong giai đoạn mới này, việc xây dựng và phát triển thương hiệu, tạo dựng được niềm tin trong lòng khách hàng, đối tác và cộng đồng lại càng có ý nghĩa vơ cùng quan trọng, quyết định tới tương lai phát triển. Một thương hiệu yếu rất dễ bị ảnh hưởng bởi khủng hoảng, sự xâm lấn của đối thủ cạnh tranh. Một thương hiệu mạnh có nhiều điều kiện để chống chọi với sự suy giảm của thị trường với mức giá và lợi nhuận biên cao nhờ có sự khác biệt trong nhận thức của khách hàng. Sự khác biệt giúp thương hiệu được tiếp nhận và được đánh giá cao hơn, giúp Ngân hàng có thể huy động vốn với mức chi phí khơng cao hơn so với các tổ chức tín dụng khác với dịch vụ huy động vốn mang tính chất tương đương. Một thương hiệu mạnh cũng cho phép Ngân hàng có điều kiện thu hút đơng đảo khách hàng, ngăn chặn những nguy hiểm
đến từ đối thủ cạnh tranh, có thể dễ dàng triển khai dịch vụ sản phẩm mới. Thương hiệu với tư cách là một bộ phận hình thành tài sản vơ hình của Ngân hàng có tác dụng quan trọng góp phần mở rộng khả năng hoạt động và tăng trưởng của Ngân hàng.
Hiện tại, xét trong hệ thống Ngân hàng trong nước có thể nói NHNo& PTNT Việt Nam là một cái tên quen thuộc và có vị trí nhất định nhưng đã mạnh chưa? đã bền vững chưa? thực sự vẫn là câu hỏi lớn. Để tồn tại và phát triển trong cạnh tranh, yêu cầu phải xây dựng và phát triển bền vững thương hiệu lại càng trở nên quan trọng và bức thiết. Mặt khác, tuy có vị trí nhất định trên thị trường trong nước nhưng hình ảnh trên thị trường quốc tế vẫn rất mờ nhạt. Vậy để có thể tiếp tục duy trì và phát triển lớn mạnh hơn nữa thì nhất thiết phải đổi mới, hồn thiện, nâng cao uy tín, xây dựng tầm nhìn chiến lược đưa thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam vươn xa ra thế giới.
2.2.Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam