2 Theo thời gian
2.3.1. Những thành công đã đạt được
NHNo&PTNT Việt Nam đã bước đầu xây dựng được thương hiệu với những đặc trưng về màu sắc, logo, triết lý kinh doanh.
Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam trong thời gian qua đã có bước phát triển mạnh mẽ và thu được một số thành tựu nhất đinh. Thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam được nâng cao trong nước và bắt đầu có được nhận diện trên quốc tế, đã tạo được những điểm nhấn quan trọng có tính quyết định đưa thương hiệu lan tỏa sâu rộng trong các tầng lớp dân cư qua các hoạt động tài trợ các sự kiện văn hóa thể thao, kinh tế, chính trị xã hội lớn.
Thời gian qua, NHNo&PTNT Việt Nam đạt được một số giải thưởng có giá trị, khẳng định sức mạnh thương hiệu:
- Năm 2007 được UNDP xếp hạng là doanh nghiệp số một Việt Nam, lọt top 200 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam.
- Năm 2008, Agribank đã được Chính phủ tặng Bằng khen về những thành tích trong việc thực hiện kiềm chế lạm phát và nhiều phần thưởng cao quý, lọt vào Top 10 thương hiệu VN uy tín nhất của giải Sao vàng Đất Việt, Doanh nhân VN tiêu biểu, Top 5 Ngân hàng giao dịch tiện ích nhất, là Thương hiệu nổi tiếng theo tín nhiệm của người tiêu dùng, DN bền vững trong thời kỳ hội nhập.
- Năm 2009, NHNo&PTNT Việt Nam tiếp tực đạt Top 10 Sao vàng đất Việt lần thứ 2 liên tiếp, Top 10 Doanh nghiệp Thương mại Dịch vụ Xuất sắc (Bộ Công thương), Top 10 doanh nghiệp Việt Nam (theo xếp hạng của VNR500), Doanh nghiệp phát triển bền vững (Bộ Công thương), Doanh nghiệp văn hóa Unesco (UNESCO).
60
- Năm 2010, NHNo&PTNT Việt Nam nhận giải thưởng Vì sự phát triển Nông nghiệp, Nông dân, Nông thôn và mới đây Agribank vừa được chọn là một trong 17 Ngân hàng tại Việt Nam nhận Giải thưởng Doanh nghiệp có sản phẩm dịch vụ tốt nhất năm 2011.
Song song việc ghi dấu ấn về thương hiệu mạnh qua các giải thưởng trong thực tế NHNo&PTNT Việt Nam ngày càng lớn mạnh và được khách hàng tin tưởng, thị phần ổn định bất chấp sự gia nhập ngày càng nhiều của các tổ chức tín dụng, nguồn vốn huy động khơng ngừng tăng lên.
Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu góp phần đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ, nâng cao hiệu quả kinh doanh. Các sản phẩm không ngừng phát triển cả về quy mô, doanh số đi kèm chất lượng. Trải qua các giai đoạn kinh tế khó khăn, NHNo&PTNT Việt Nam vẫn đảm bảo kinh doanh có lãi, lợi nhuận khá, thu dịch vụ tăng lên.
B ản thân hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của Ngân hàng ngày càng có bước tiến đáng kể, được quan tam chú trọng, đi vào bề sâu, chuyên nghiệp hơn, hiệu quả hơn. Phòng ban chuyên trách được thành lập tại Trụ sở chính và thực hiện nhiệm vụ, xây dựng nội dung, phương hướng công việc cụ thể hướng dẫn tới các Chi nhánh trong hệ thống. Tại các Chi nhánh phòng dịch vụ và Marketing cũng đã được thành lập làm tiền đề đưa hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu nằm trong hoạt động Marketing từng bước được chuyên nghiệp hóa. Chủ trương chung được thực hiện quán triệt, thống nhất trong tồn hệ thống đồng thời cũng khuyến khích các Chi nhánh tự sáng tạo, xây dựng hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu phù hợp với đặc trưng riêng có của địa bàn, khu vực...