2 Theo thời gian
2.2.1. Thiết kế thương hiệu
*Logo
Ngay từ khi thành lập Ngân hàng Nông nghiệp Việt Nam, việc thiết kế biểu tượng logo đã được chú ý. Logo Ngân hàng Nông nghiệp Việt Nam với hình tượng chin hạt lúa vàng uốn cong theo hình chữ S trên nền vuông hai màu xanh lá cây và màu nâu cùng viền hai cạnh là dịng chữ Ngân hàng Nơng nghiệp Việt Nam và chữ VBA được xét duyệt và đưa vào sử đụng vào tháng 8/1990 tới năm 1996.
Năm 1996, theo quyết định số 280/QĐ-NH5 ngày 15/10/1996 của Thống đốc NHNN, Ngân hàng Nông nghiệp Việt Nam đổi tên thành Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam. Khi chuyển sang tên
44
gọi mới, mẫu logo mới hầu như giữ nguyên như mẫu logo cũ, chỉ thay đổi chữ VBA thành VBARD.
Ngày 27/3/2003, tại thông báo số 35/HĐQT do Hội đồng quản trị ban hàng đã cơng bố chính thức lựa chọn logo hiện vẫn sử dụng là biểu trưng của NHNo&PTNT Việt Nam trong nước và quốc tế. Đến ngày 26/06/2003, Tổng giám đốc NHNo Việt Nam ký quyết định số 1959/NHNo-TTTr nêu rõ hình thức logo của NHNo&PTNT Việt Nam . Logo của NHNo Việt Nam được Cục sở hữu trí tuệ - Bộ khoa học và Cơng nghệ cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa số 6012 kèm theo Quyết định số A899/QĐ-ĐK công nhận quyền sử dụng liên tục trong thời hạn 10 năm kể từ ngày 21/10/2003. Chi tiết về logo NHNo Việt Nam:
- Màu sắc: gồm 4 màu là nâu đất, xanh lá cây, vàng lúa và màu trắng.
- Hình ảnh logo: logo hình vng chia làm 3 mảng bằng hai đường kẻ chéo đi lên từ trái sang phải, giữa logo có hình chữ S xếp bởi 9 hạt l vàng dọc từ trên xuống dưới.
- Chữ: chữ tiếng việt Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam chạy viền cạnh bên trái và cạnh dưới logo có màu xanh lá cây, chữ tiếng anh VBARD màu trắng bên trong logo.
- Ý nghĩa: 4 màu của logo trong đó màu xanh lá cây tượng trưng cho cây, biển trời và cuộc sống; màu nâu tượng trưng phù sa; màu trắng tượng trưng cho nước; màu lúa chín vàng tượng trưng sự thịnh vượng và phát triển của đất nước, của khách hàng và Ngân hàng. Hình vng mơ phỏng bánh trưng trong sự tích bánh trưng bánh dầy và chữ S thể hiện hình bản đồ đất nước Việt Nam. Chữ tiếng việt và tiếng anh xác đinh rõ logo thuộc sở hữu tiêng của NHNo Việt Nam.
Mẫu logo trên thể hiện được triết lý kinh doanh của Ngân hàng trân trọng gìn giữ cái gốc, cái nơi ni mình và tạo đà vươn lên qua đó cũng thể
hiện nét văn hóa NHNo thủy chung, gắn bó. Trong thiết kế đáng lưu ý có thể nói đến hình tượng chữ S được kết bởi 9 hạt lúa vàng liển tưởng tới dáng hình đất nước là đột phá, tạo ấn tượng quen thuộc và gần gũi cho thương hiệu với khách hàng.
Năm 2003, trước yêu cầu hội nhập, bên cạnh logo và tên thường gọi NHNovàPTNT đưa thêm tên gọi viết tắt bằng tiếng anh AGRIBANK với phông chứ cách điệu, hiện đại, màu chủ đạo xanh dương hoặc nâu tây bắt mắt. Biểu tượng tiếng anh được trình bày thống nhất trên toàn hệ thống, trong mọi giao dịch của Ngân hàng và nhanh chóng trở nên quen thuộc, ăn sâu trong tiềm thức khách hàng, tạo tính quốc tế hóa cho thương hiệu.
* Khẩu hiệu(Slogan)
NHNo&PTNT Việt Nam được biết đến gắn liền khẩu hiệu “Mang phồn thịnh đến với khách hàng”. Phồn thịnh có nghĩa là sự dồi dào, sung túc và đang phát triển tốt đẹp. Mỗi cán bộ nhân viên Ngân hàng mang đến cho khách hàng sự phồn thịnh sẽ mang lại cho chính mình sự phồn thịnh trên con đường hội nhập kinh tế quốc tế.
Khẩu hiệu trên của NHNo Việt Nam là ngắn gọn và ý nghĩa. Tuy nhiên, trên thực tế khẩu hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam chưa được thực hiện một cách nhất quán từ trên xuống dưới, vẫn cịn tình trạng sử dụng lẫn lộn khẩu hiệu cũ (Ngân hàng Nông nghiệp là người bạn đường của Nông dân) và mới, nơi thêm bớt từ... như chi nhánh Kiên Giang: Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn tỉnh Kiên Giang là người bạn đồng hành tin cậy của bà con nông dân và các doanh ngiệp; chi nhánh Từ Liêm: Vì sự thịnh vượng của khách hàng luôn là mục tiêu của Ngân hàng chúng tơi; thậm chí hồn toàn khác biệt như Quảng Bình là Phong cách mới, tầm cao mới hay Đắc Lắc là Ngân hàng của mọi nhà.
46