Có ít nhất ba cách khác nhau để hiểu khái niệm về hòa nhập xã hội, trong số đó nó bao gồm mục tiêu, cơ hội và quyền lợi như nhau cho tất cả mọi người. Trong trường hợp này, việc trở nên hòa nhập hơn sẽ cho thấy cơ hội cải thiện cuộc sống cao hơn. Tuy nhiên, đối với người khác, việc tăng sự hòa nhập có thể có hàm ý tiêu cực, tạo ra hình ảnh áp đặt không mong muốn đối với những người không sẵn sang thay đổi. Và cũng có một số người khác cho rằng việc hòa nhập này không là yếu tố tích cực và cũng không là yếu tố tiêu cực, nó đơn giản là một cách miêu tả mối quan hệ của con người trong xã hội. Sự hòa nhập xã hội như là một mục tiêu được khuyến khích, hiển nhiên là càng về sau thì mục tiêu đạt được thông qua nhiều cách thức chính sách khác nhau. Nhiều người trên thế giới chú ý với những lợi ích mà họ có sẵn trước đó, trong khi những người khác lại không thích hoặc không có lợi ích,
18
và họ hy vọng rằng nếu chính sách được thiết kế thích hợp, tình trạng phân biệt sự cách biệt này sẽ giảm đi.
Theo Bandura (1986) và Stajkovic and Luthans (1998), người tiêu dùng nhận thức rằng một sản phẩm sẽ tăng cường mối quân h giúp hòa nhập nhóm, hoặc cải thiện mối quan hệ tốt hơn trong lĩnhvực xã h ề nghiệp hoặc gia đình, và sản phẩm này sẽ giúp họ đóng góp vào sự hò xã hội, và điều dĩ nhiên là cá nhân sẽ nhận thấy giá trị cá nhân trong sản này. Từ đó họ sẽ có quyết định mua và tiêu dùng sản phẩm đó.
Các nhà kinh tế phát tr ng biện luận rằng sự phát triển của nền kinh tế kéo theo sự gia tăng nhu trí cá nhân trong xã hội. Do đó, người tiêu dùng tại những nước đang ph n có xu hướng quan tấm đến việc tiêu dùn những sản g
phẩm, thương hi hể giúp họ thể hiện được vị trí của mình trong xã hội. Đồng thời, xu hướ u dùn sẽ tăng khi người tiêu dùng nhận thức rằng khi sử dụng g
sản phẩ tăng cường mối quan hệ, giúp hòa nhập nhóm, hoặc cải thiện mối quan hệ t t hơn trong lĩnh vực xã hội, nghề nghiệp hoặc gia đình, và sản phẩm này sẽ giúp họ đóng góp vào sự hòa nhập xã hội.
Trên cơ sở lý thuyết đó, có thể hình thành giả thuyết H như sau:4
Giá trị hòa nhập xã hội càng cao thì càng làm tăng quyết định mua của tiêu dùng.