Kết quả EFA: bốn nhân tố thành phần với 17 biến quan sát được đưa vào phân tích nhân tố sau khi phân tích Cronbach’s Alpha đạt yêu cầu. Kết quả EFA được trình bày trong bảng 4.3
Bảng 4.3 : Kết quả phân tích EFA bốn nhân nh phần với 1 biến quan sát4
Kết quả ma trậ nhân tố
Biến quan sát Nhân tố
1 2 3 4 VSR5 VSR4 .860 VSR3 .794 VSR2 .775 VSR1 .745 PLC3 .885 PLC1 .869 PLC2 .851 PVL2 .882 PVL3 .871 PVL4 .849 VSI1 .860 VSI3 .794 VSI2 .775 Nhận xét
Kết quả phân tích nhân tố cho ra 4 nhân tố được rút trích tại điểm eigenvalue bằng 1.513 > 1, tổng phương sai = 75.647% cho biết nhân tố này giải thích được 4 75.647% biến thiên của dữ liệu. Kết quả phân tích nhân tố cho thấy hệ số KMO =
40
biến quan sát có tương quan trong tổng thể, do đó thỏa điều kiện để phân tích nhân tố. Hệ số tải của tất cả các biến đều lớn hơn 0.5 (tham khảo phụ lục 4).
Qua bảng “Ma trận nhân tố xoay nhân tố” (xem bảng 4.3), ta có 4 nhân tố hay
4 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nữ trang P Jnhư sau:
Nhóm nhân tố thứ 1: bao gồm 5 biến q t sau:
VSR1: Đeo nữ trang PNJ tôi cảm thấ người khác tôn trọng hơn. VSR2: Đeo nữ trang PNJ tôi đượ giá là có mắt thẩm mỹ cao hơn. VSR3: Đeo nữ trang PNJ tô thấy người khác cho rằng địa vị xã hội của tôi cao hơn.
VSR4: Đeo nữ trang ôi cảm giác đi đến đâu cũng được người ta chào đón. VSR5: Đeo nữ PNJ tôi cảm thấy mình sang trọng hơn.
Nhân tố nà đặt tên là Giá trị công nhận xã hội, ký hiệu là VSR
Nhân 2 bao gồm 3 biến quan sát sau:
PL eo nữ trang PNJ giúp tôi cảm thấycuộc sống được thoải mái hơn. PLC2: Đeo nữ trang PNJ giúp tôi cảm thấy được tự do trong mọi hoạt động hơn.
PLC3: Đeo nữ trang PNJ tôi cảm thấy tự tin trong giao tiếp hơn
Nhân tố này được đặt tên là Giá trị cuộc sống thoải mái, ký hiệu là VLC
Nhân tố thứ 3 bao gồm 3 biến quan sát sau:
PVL2: Đeo nữ trang PNJ giúp tôi cảm thấy an tâm hơn.
PVL3: Đeo nữ trang PNJ tôi cảm thấy cuộc sống mình hài hòa hơn PVL4: Đeonữ trang PNJ tôi cảm thấy cuộc sống thú vị hơn
Nhân tố này được đặt tên là Giá trị cuộc sống bình yên, ký hiệu là PVL
Nhân tố thứ 4 bao gồm 3 biến quan sát sau:
VSI1: Đeo nữ trang PNJ giúp tôi hòa nhập với các nhóm người khác nhanh hơn.
VSI2: Đeo nữ trangPNJ giúp tôi có được nhiều mối quan hệ tốt đẹp hơn. VSI3: Đeo nữ trang giúp tôi tăng cường các mối quan hệ bạn bè. Nhân tố này được đặt tên là Giá trị hòa nhập xã hội, ký hiệu là VSI
41