5. Kết cấu luận văn
3.2.3. Xây dựng và quảng bá sản phẩm OCOP qua truyền thông và phương tiện
tiện thông tin đại chúng
Ngay sau khi đề án được phê duyệt, UBND tỉnh Lào Cai đã thành lập tiểu ban điều hành và thực hiện OCOP trong đó có tiểu ban đào tạo và truyền thông với chức năng và nhiệm vụ cụ thể:
- Chủ trì đào tạo nghề gắn với phát triển sản phẩm, hướng dẫn năng lực cạnh tranh, trình độ về Marketing, bán hàng của các doanh nghiệp vừa và nhỏ, HTX, hộ sản xuấ kinh doanh.
- Chủ trì xây dựng kế hoạch truyền thông cụ thể cho các sản phẩm thuốc chương trình OCOP, các hoạt động của chương trình trên các phương tiện thông tin đại chúng, hướng dẫn hỗ trợ các website về sản phẩm OCOP của các doanh nghiệp vừa và nhỏ, hộ sản xuất kinh doanh. Đài phát thanh truyền hình tỉnh, báo Lào Cai tổ chức chuyên mục về sản phẩm OCOP gắn với chương trình xây dựng nông thôn mới.
53
Năm 2019, Đài phát thanh truyền hình tỉnh xây dựng kế hoạch phát sóng tuyên truyền về sản phẩm OCOP và đã tổ chức phát sóng 15 số tuyên truyền về các sản phẩm OCOP.Thông qua các chương trình truyền thông tỉnh, truyền thanh các huyện, xã và lồng ghép các chương trình của các doanh nghiệp, HTX nên các sản phẩm OCOP được quảng bá rộng rãi.
Tỉnh Lào Cai còn cho in ấn 7000 các tờ rơi, pano, áp phích và 2000 cuốn sổ tay để tuyên truyền giới thiệu về chương trình OCOP đến từ người sản xuất kinh doanh đến người tiêu dùng trên toàn tỉnh. Cac tài liệu sẽ được đưa đến tận tay người sản xuất thông qua các buổi tuyên truyền, tư vấn tại địa phương và các cán bộ triển khai tại mỗi địa phương trong tỉnh.
Ngoài ra, tỉnh Lào Cai còn đặt các biển quảng cáo giới thiệu về các sản phẩm OCOP đặc trưng. Thông qua các chương trình hội chợ, triển lãm phát hành các tờ rơi, thông tin sản phẩm OCOP đến tay người tiêu dùng. Cùng với đó là việc triển khai, giới thiệu các sản phẩm OCOP qua các kênh thông tin truyền thông.
Ngay sau khi triển khai chương trình, Website https:// ocoplaocai.gov.vn/ đi vào hoạt động. Trang web là nơi giới thiệu cung cấp thông tin sản phẩm, hình ảnh, các chương trình sự kiện của OCOP. Sau khi đi vào hoạt động trang web chính thức của chương trình OCOP luôn thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng. Theo thống kê lượt truy cập của web đến hết quý IV/2019 đã có 18.256 lượt người truy cập.
Bên cạnh web chính thức của chương trình những thông tin sự kiện, các chương trình hội thảo, các sản phẩm OCOP còn được cập nhật liên tục trên website của báo điện tử Lào Cai http://www.baolaocai.vn/ và cổng thông tin điện tử https://www.laocai.gov.vn/. Với những chuyên mục dành riêng cho chương trình OCOP cung cấp những thông tin đầy đủ kịp thời về các sản phẩm OCOP tới các doanh nghiệp, HTX, hộ sản xuất kinh doanh, người tiêu dùng.
54
Hiện nay, với sự phát triển vượt bậc của công nghệ thông tin, các sản phẩm OCOP không chỉ được giới thiệu trên các website truyền thống mà còn được đưa trên mạng xã hội facebook, zalo… thu hút nhiều lượt thích và chia sè.
Công tác truyền thông đối với người sản xuất và người tiêu dùng còn được thể hiện quả bảng kết quả tổng hợp truyền thông được tổng hợp từ kết quả điều tra.
Bảng 3.5: Một số chỉ tiêu về triển khai chương trình OCOP qua truyền thông, phương tiện thông tin đại chúng
Chỉ tiêu Chung Theo khu vực
Thành thị Nông thôn Vùng núi I. Người sản xuất 40 13 15 12 1.Tỷ lệ nhận biết về chương trình OCOP (%) 67 78,6 56 40,4 2.Tỷ lệ tác động của chương trình đến nhận thức của người sản xuất (%) 53 64,9 52,7 38,1
II. Người tiêu dùng 100 50 30 20 1.Tỷ lệ nhận biết về chương
trình OCOP (%) 65 75,4 52,5 21
2.Tỷ lệ khách hàng sử dụng
sản phẩm OCOP (%) 48 51,3 20,08 7,5
Theo như bảng tổng hợp kết quả điều tra trên ta thấy kết quả đạt được công tác truyền thông là khá cao với một chương trình mới đi vào triển khai. Có tới 67% đơn vị sản xuất trong tỉnh biết đến chương trình này và 53% đơn vị sản xuất nhận thức được tầm quan trọng khi tham gia chương trình này, tuy vậy vẫn tập trung ở những đơn vị sản xuất thành thị có tỷ lệ cao hơn nông thôn, thấp nhất là khu vực vùng núi. Đối với người tiêu dùng cũng vậy tỷ lệ cao chủ
55
yếu ở khu vực thành thị, việc tiếp cận truyền thông và sản phẩm tốt hơn ở vùng nông thôn và vùng núi.