5. Kết thúc liệu trình và đeo hàm duy trì
3.4 Chiến dịch truyền thông toàn cầu “Made to Move”
3.4.1 Mục tiêu:
− Chiến dịch giúp tăng cường sức mạnh và độ nhận diện của thương hiệu Invisalign đối với khách hàng nói chung và giới chuyên môn thuộc ngành chỉnh nha nói riêng trên toàn cầu.
52
− Tạo ra trải nghiệm thương hiệu liền mạch ở bất kỳ nơi nào mà thương hiệu Invisalign chạm tới trên toàn cầu và tạo ra nhận thức sâu sắc hơn nhiều về lợi ích của việc điều trị bằng Invisalign clear aligner - hệ thống clear aligner tiên tiến nhất và được công nhận trên thế giới.
− Đây là chiến dịch tích hợp đầu tiên của công ty được thiết kế để khẳng định thế mạnh độc đáo của thương hiệu và sản phẩm Invisalign, đồng thời củng cố cam kết của Align trong việc thiết lập liệu pháp chỉnh nha trong suốt như là một tiêu chuẩn về chăm sóc chỉnh nha, thay thế cho phương pháp niềng răng truyền thống - sự lựa chọn mà hơn 4 triệu bệnh nhân đã thực hiện.
3.4.2 Sứ mệnh của chiến dịch
“Our company, our customers, our patients and our technology. They are all moving forward. Made to Move is what we do, is what we’ve been doing. It unites our history with our future.”(“Công ty, khách hàng, bệnh nhân và công nghệ của chúng tôi. Tất cả đều đang tiến về phía trước. “Định sẵn để tiến bước” là điều chúng tôi sẽ làm và đã đang làm. Điều đó kết nối lịch sử của chúng tôi với tương lai”) Joe Hogan, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Tập đoàn Công nghệ Align nói.
"As a brand, we are about more than just moving teeth. We are about transforming lives and moving our entire industry forward," (Là một thương hiệu, chúng tôi còn hơn cả việc dịch chuyển răng. Chúng tôi thay đổi cuộc sống và khiến cả ngành công nghiệp này tiến về phía trước) Raphael Pascaud, Giám đốc Marketing của Tập đoàn công nghệ Align cũng cho biết.
3.4.3 Đối tượng
Chiến dịch này đồng thời hướng đến cả đối tượng là các nha sĩ, bác sĩ chỉnh nha và người tiêu dùng cuối cùng của Invisalign.