5. Kết thúc liệu trình và đeo hàm duy trì
53 Ai cũng mong muốn tìm thấy các phiên bản tuyệt vời tiếp theo của chính họ Một
Ai cũng mong muốn tìm thấy các phiên bản tuyệt vời tiếp theo của chính họ. Một nụ cười đẹp với hàm răng đều đặn sẽ giúp chúng ta tự tin và thuận lợi hơn trong cuộc sống.
− Người trưởng thành: Chưa bao giờ là quá muộn để phát triển bản thân
− Thanh thiếu niên: Hay thay đổi, không thích tiếp thị và quảng cáo
− Chuyên gia: Khi bạn bắt đầu với một chân lý nhân văn, nó sẽ gây được tiếng vang đối với người tiêu dùng và các chuyên gia.
3.4.5 Big Idea
Tập trung vào mong muốn bẩm sinh mà tất cả mọi người phải tiến lên và thăng tiến trong cuộc sống, đồng thời nêu bật vai trò mạnh mẽ của nụ cười trong mọi khía cạnh của cuộc sống.
“Chúng tôi cung cấp cho mọi người một hệ thống làm thẳng răng phù hợp với nhịp sống nhanh của họ. Những người này đã sẵn sàng để bước tiếp.” - Todd Doucette, Giám đốc Marketing của Invisalign nói.
3.4.6 Nội dung
Chiến dịch và nhận diện thương hiệu mới được thiết kế để tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả trên khắp thế giới đồng thời đưa công nghệ kỹ thuật số của Align vào cuộc sống theo cách có ý nghĩa đối với cả nhà cung cấp Invisalign và người tiêu dùng.
We are Made to Move
Those who stand still, stay stagnant. But we were born to progress. To always step forward. To chase after amazing.
Chúng ta sinh ra để Chuyển động
Ai đứng yên sẽ trì trệ.
Nhưng chúng ta sinh ra là để phát triển. Để luôn tiến bước.
54 To move. To move.
To not just accept what we see, but to imagine something new. Which is how we invented Invisalign® clear aligners.
Because we were made to move. Just like you.
Để chuyển động.
Để không chỉ chấp nhận cái ta thấy, mà còn hình dung một thứ gì mới.
Đó là cách chúng tôi sáng tạo ra bộ khay chỉnh nha trong suốt Invisalign®.
Vì chúng tôi sinh ra để chuyển động. Giống như bạn vậy.
3.4.7 Triển khai chiến dịch “Made to Move”
Sử dụng chiến dịch truyền thông tích hợp, quan hệ công chúng, chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội và trong thực tế.
3.4.7.1 Năm 2017
Bắt đầu tại Mỹ vào cuối tháng 2 năm 2017, Invisalign bắt đầu chiến dịch với “Made to Move Stories” là câu chuyện từ những người thực sự sử dụng Invisalign, cho thấy tác động sâu sắc mà nụ cười đẹp hơn có thể có đối với cuộc sống của một người. Theo sau đó, để hướng tới đối tượng thanh thiếu niên, Invisalign ra mắt MV hợp tác với Jordyn Jones và Josh Levi. Ngoài ra Invisalign cũng mở chiến dịch “The Power of a Smile” hợp tác với Colle+McVoy. Chiến dịch bao gồm các chủ đề trên AwesomenessTV, báo in và trực tuyến. Chiến dịch này kết thúc mở và nội dung mới sẽ tiếp tục được thêm vào để giữ cho nó luôn mới mẻ.
Để mở rộng ra các thị trường chính ở khối EMEA, tháng 5 năm 2017, tại Anh, để khởi động chiến dịch toàn cầu mới Made to Move, Invisalign đã hợp tác với cơ quan truyền thông và các chuyên gia kinh nghiệm xây dựng sự kiện “Progress 1,000” ở London với gian hàng GIF nụ cười tương tác dành cho những khán giả VIP dành tặng nụ cười của họ cho Operation Smile. Ngoài ra, Invisalign còn sử dụng phương pháp tiếp thị dựa trên trị liệu cho các thị trường trọng điểm.