5. Kết thúc liệu trình và đeo hàm duy trì
57Trong giai đoạn này, Invisalign tăng cường sự nhận diện của mình với giới chuyên
Trong giai đoạn này, Invisalign tăng cường sự nhận diện của mình với giới chuyên môn bằng cách tài trợ cho các buổi hội thảo, diễn đàn và các buổi triển lãm, giới thiệu sản phẩm.
− Tại Mỹ, Invisalign sử dụng chiến dịch “We Can Fix It” tiếp nối phần sau của chiến dịch “Made to Move” nhắm tới đối tượng là những người mẹ, giúp họ cảm thấy yên tâm rằng việc sử dụng Invisalign cũng có tác dụng không khác biệt so với các phương pháp niềng răng truyền thống dành cho trẻ. Và trong khi thanh thiếu niên nghĩ rằng họ chịu trách nhiệm về việc điều trị chỉnh nha của mình, thì các bà mẹ có quyền quyết định. Tiếp theo đó, Invisalign ra mắt ứng dụng dành riêng cho khách hàng của Invisalign trên điện thoại nhằm tăng trải nghiệm người tiêu dùng. Việc truyền thông vẫn được thực hiện trên truyền hình kỹ thuật số và truyền hình cáp.
− Tại khối EMEA, Invisalign sử dụng quảng cáo bằng tin nhắn tập trung vào đối tượng các bác sĩ, đồng thời chạy chiến dịch “Invisalign Smile Squad”. Tập đoàn này cũng quyết định khởi chạy lại trang web dành cho người tiêu dùng ở nước Anh.
− Tại khối APAC, Invisalign cũng sử dụng phương pháp quảng cáo bằng tin nhắn với các đối tượng bác sĩ, tài trợ cho các buổi hội thảo khoa học, hội nghị chỉnh nha và tiếp tục tiếp cận đối tượng người tiêu dùng cuối cùng.
Hiệu quả: Tính đến quý IV năm 2019, lượng khách truy cập trang web của Invisalign đạt mốc 67,4 triệu, người hâm mộ trên các trang mạng xã hội là 7 triệu, công cụ tìm kiếm định vị bác sĩ có 8,9 triệu người dùng và đánh giá nụ cười có 3,6 triệu người (trên toàn cầu), tăng mạnh so với cùng kỳ năm 2018.
3.4.7.4 Năm 2020
Tập đoàn Align tiếp tục tổ chức các buổi hội thảo khoa học và công nghệ trên toàn cầu, khẳng định vị thế dẫn đầu của mình trong ngành chỉnh nha.