- Đối với Chiến lược đẩy, hãng tập trung hợp tác với các hệ thống siêu thị bán lẻ, các cửa chuỗi cửa hàng cung cấp sản phẩm y tế, hệ thống các cửa hàng tiện lợi,.. đưa ra chương trình khuyến mãi đặc sắc.
- Đối với Chiến lược kéo, Durex tham gia tài trợ cho các chương trình, hoạt động tuyên truyền và tư vấn sức khỏe sinh sản, bảo vệ trẻ em bị xâm hại, hỗ trợ chương trình tư vấn sức khỏe học đường cho học sinh, sinh viên tại các trường đại học và ký túc xá để tăng lượng khách hàng tiềm năng.
Gần đây nhất là chiến dịch (DUREX)RED vào năm 2019 với tên gọi “(RED)- Đi! – To save lives”; tuyên ngôn “Mỗi người chúng ta đều là một người hùng, chỉ cần một hành động nhỏ để ngăn chặn thế giới khỏi HIV/AIDS” nhằm kêu gọi giới trẻ chung sức phòng chống HIV/AIDS. Mỗi khi mua một hộp (DUREX)RED trị giá 281.000đ, người tiêu dùng sẽ đóng góp 10 bao cao su cho cộng đồng thông qua các tổ chức như Glink, Alocare, MSM-TG.
Chiến dịch đã tạo nên một tiếng vang lớn, được coi là “phát súng đầu” để các doanh nghiệp, tổ chức khác cùng tạo nên làn sóng hành động để phòng chống HIV/AIDS, bảo vệ sức khỏe cho người dân. Chiến dịch “(RED)-Đi! – To save lives” đã tạo những hiệu ứng tích cực trên các mạng xã hội, tiếp cận 7 triệu nam giới tại Việt Nam tham gia, càng tạo được ấn tượng tốt về nhãn hàng.
Tổng quan, ta có thể thấy, Durex đã kết hợp chiến lược kéo – đẩy. Phối hợp đồng thời giữa việc kích cầu người tiêu dùng (khách hàng) và đẩy mạnh sản phẩm đi qua các trung gian. Durex đã sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng để người tiêu dùng Việt Nam biết đến và lôi kéo họ mua các sản phẩm của mình. Đồng thời, tiếp tục đẩy hàng đi qua các trung gian phân phối để tạo điểm chạm tới khách hàng. Các chiến dịch và hành động của Durex đã tạo được những tiếng vang lớn để thu hút người tiêu dùng Việt Nam.
