2. Tình hình sản xuất, tiêu thụ và buôn bán hàng giày dép thế giới
2.3.4 Về hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
Hình thức xúc tiến xuất khẩu phổ biến của giới kinh doanh giày thế giới là tham gia các hội chợ triển lãm quốc tế chuyên ngành. Một trong những hội chợ giày quốc tế lớn nhất và quan trọng nhất đối với các sản phẩm giày dép là hội chợ giày GDS tổ chức tại Dusseldorf - CHLB Đức. Hội chợ tổ chức mỗi năm 2 lần vào mùa xuân, tháng 3 và mùa thu, tháng 9. Tại hội chợ, những bộ sưu tập mới nhất và các kiểu mẫu giày mới nhất cho mùa sau được trưng bày, giúp cho những người tham gia hội chợ là những nhà sản xuất, nhà xuất khẩu, nhà bán buôn biết được xu hướng mẫu mốt và sản phẩm cho mùa sau. Hội chợ thực sự là điểm gặp mặt của giới kinh doanh giày thế giới, hàng năm thu hút trên 1700 nhà triển lãm trưng bày sản phẩm từ 50 quốc gia, khu vực trên thế giới và với lượng khách đến tham quan trên 50.000 lượt người.
Ngoài hội chợ GDS - Dusseldof, phải kể đến một hôi chợ khác ở Italia - quốc gia trung tâm thiết kế mẫu mốt giày thế giới. Đầu tháng 3 hàng năm Italia có hội chợ giày Micam - Bologna, hội chợ này thu hút phần lớn các khách hàng từ châu Âu đến tham quan triển lãm. Triển lãm Simac, trưng bày và giới thiệu máy móc thiết bị công nghệ ngành giày thường được tổ chức vào đầu tháng 5 tại Bologna.
Ngoài những hội chợ triển lãm giày quốc tế có qui mô lớn tại châu Âu, một số bang của Mỹ đều có tổ chức hội chợ triển lãm chuyên ngành da giày và một trong những triển lãm lớn về giày là Shoe Show được tổ chức tại Las Vegas tháng 8/2001 vừa qua. Ngoài ra, Global Leather cũng là triển lãm chuyên ngành về nguyên phụ liệu, máy móc thiết bị, công nghệ của Mỹ do Hiệp hội Công nghiệp giày Mỹ tổ chức tại Las Vegas cũng trong tháng 8/200113.
Tại châu Á, hàng năm cũng có các triển lãm và hội chợ chuyên ngành giày như triển lãm nguyên phụ liệu giày và thành phẩm (APLF) được tổ chức tại Hongkong tháng 4 và tháng 10 hàng năm, đây là triển lãm chuyên ngành da giày lớn nhất khu vực châu Á, thu hút nhiều khách tham quan không những từ các nước trong khu vực mà còn trên thế giới. Triển lãm giày quốc tế tại New Delhi, Ấn Độ vào tháng 7, triển lãm quốc tế về da giày và dệt may thời trang tại Busan, Hàn Quốc vào tháng 10, triển lãm da giày quốc tế tại Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc vào đầu tháng 6, triển lãm đồ da Bangkok tháng 10,... cũng là những triển lãm da giày nổi tiếng của châu Á. Ngoài ra có rất nhiều các hội chợ triển lãm quốc tế chuyên ngành giày dép được tổ chức tại các nước, đặt biệt là các nước xuất khẩu giày.
Bán sản phẩm ra nước ngoài là điều không dễ dàng vì thị trường thế giới luôn có nhiều đối thủ cạnh tranh, luôn tìm cách thâm nhập và bán sản
phẩm của họ. Mục tiêu quan trọng nhất đối với các doanh nghiệp tham gia triển lãm là thiết lập các mối quan hệ với người mua hàng, xúc tiến quảng cáo cho các sản phẩm và tìm hiểu xu hướng của thị trường đối với sản phẩm, đó là những công cụ không thể thiếu để phục vụ cho mục tiêu phát triển xuất khẩu.