KHI VIỆT NAM GIA NHẬP WTO
3.2.2.1. Tầm quan trọng của việc định giá thương hiệu ngân hàng:
Tùy vào mục đích của mỗi ngân hàng thì tầm quan trọng và tác dụng của định giá thương hiệu sẽ khác nhau. Ngân hàng cĩ thểđịnh giá thương hiệu nhằm sáp nhập (thực chất là bị mua) với ngân hàng khác, nhằm quản lý marketing tốt hơn, nhằm xác định giá trị tài sản.
Đối với tình hình Việt Nam hiện nay thì việc định giá thương hiệu ngân hàng lại càng cĩ ý nghĩa hơn trong vấn đề cổ phần hĩa, gia nhập WTO và nhằm qủan lý tốt hơn đối với hoạt động quảng bá hình ảnh của mình. Nhất là các NHTMCP là những doanh nghiệp cĩ quy mơ lớn, cĩ liên quan đến đơng đảo người dân cũng như liên quan đến các doanh nghiệp khác và đã cĩ thương hiệu, thì việc định giá khơng thể khơng cân nhắc thận trọng. Việc xác định giá trị khơng chính xác sẽ dẫn đến những hiệu quả xấu. Mặc dù tổng vốn điều lệ của các NHTMCP trên địa bàn Tp.HCM khơng nhiều, nhưng nếu chỉ cần xác định lại một cách cẩn thận 2 tiêu chí bất động sản và thương hiệu thì giá trị các ngân hàng này đang sở hữu sẽ tăng lên gấp bội và cĩ thể là những con số vơ cùng lớn, từđĩ sẽ làm cho giá cổ phiếu bị sai lệch đi rất nhiều nếu khơng đưa những giá trị này vào. Thực tế đã chứng minh các trường hợp về giá cổ phiếu ngân hàng tăng nĩng trong thời gian qua Rõ ràng các nhà đầu tư sẵn sàng trả cho doanh nghiệp khơng chỉ giá trị tài sản cốđịnh và tài sản lưu động mà doanh nghiệp đĩ cịn trả thêm cho cả tiềm năng phát triển, uy tín lẫn thương hiệu của doanh nghiệp. Vì vậy sẽ là một thiếu sĩt lớn khi định giá ngân hàng mà lại bỏ qua giá trị thương hiệu.
Trong bối cảnh nền kinh tế chúng ta đang trong giai đoạn gấp rút chuẩn bị cho quá trình gia nhập WTO, các NHTMCP trên địa bàn Tp.HCM cần phải trang bị cho mình vốn kiến thức đủ mạnh để cĩ thể gia nhập sân chơi tịan cầu. Muốn như vậy thì vấn đề định giá thương hiệu lại một lần nữa được đặt ra.
Trong cạnh tranh nội địa, đặc biệt trong quá trình tồn cầu hĩa như hiện nay thì một thương hiệu ngân hàng mạnh cĩ thể mang lại những lợi ích to lớn sau:
− Làm cho khách hàng cĩ thể tin tưởng vào chất lượng, yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm của ngân hàng đĩ.
− Tạo dựng lịng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm dịch vụ, đồng thời giảm chi phí marketing.
− Dễ thu hút khách hàng mới.
− Tạo thuận lợi khi tìm thị trường mới như mở các chi nhánh mới.
− Tên tuổi tốt giúp tạo dựng hình ảnh cho các ngân hàng, thu hút được nhiều cổđơng bỏ vốn đầu tư, thu hút nhiều nhân tài.
− Giúp việc triển khai tiếp thị, khuếch trương thương hiệu ngân hàng tốt hơn.
− Uy tín cao sẽ đem lại lợi thế cạnh tranh cho ngân hàng, giúp ngân hàng cĩ điều kiện phịng thủ, chống lại sự cạnh tranh quyết liệt về lãi suất, chất lượng dịch vụ…
− Nhãn hiệu thương mại của ngân hàng khi đã đăng ký bao hàm sự bảo hộ của pháp luật đối với những tính chất độc đáo của sản phẩm trước những nhãn hiệu của các đối thủ cạnh tranh.