3.1.Phân tích SWOT 1.Điểm mạnh.
1. Thương hiệu bia Huda và công ty bia Huế hiện nay có vị trí rất vững chắc trên thị trường Huế với thị phần luôn ở mức cao.
2. Vừa hoàn chỉnh hệ thống dây chuyền sãn xuất mới tại khu công nghiệp Phú Bài công suất 230 triệu lít /năm.
3. Hệ thống Maketing tốt, thường xuyên có những chương trình khuyến mãi, tài trợ cho các tổ chức như các hoạt động văn hóa cộng đồng Festival, giải bóng đá sinh viên, giờ trái đất, liên hoan ca múa nhạc 3 nước Việt Nam-Lào-Campuchia....
4. Công ty Bia Huế có chiến lược phát triển và quan tâm đặt biệt thông qua các chính sách ưu đãi về tài chính, giao hàng tận nơi cho Đại lý, trang bị cho Đại lý những trang thiết bị phuc vụ bán hàng, quảng cáo sản phẩm.
5. Công ty có đội ngũ tiếp thị thường xuyên tiếp xúc trao đổi với khách hàng. Qua đó kịp thời nắm bắt được nhu cầu khách hàng để có các chính sách kịp thời nhằm nâng cao hiệu quả công tác chăm sóc khách hàng, đổi mới công tác bán hàng và nâng cao chất lượng phục vụ khách hàng
6. Chất lượng cao và giá cả hợp lý với người tiêu dùng. Có các sản phẩm khác nhau phù hợp với từng nhóm đối tượng khách hàng.
7. Ban lãnh đạo có năng lực quản lý tốt
2 Điểm yếu
1. Thị trường còn rất hẹp đối với một loại bia được định vị là cao cấp.
2. Trong nhưng dịp lễ hội,lễ tết,Festival… vẫn chưa đáp ứng đầy đủ nhu cầu của người tiêu dùng.
3. Giá bán ra cho người tiêu dùng chỉ đến đạt mức trung bình trong khi giá nguyên vật liệu tăng cao.
4. Chất lượng sản phẩm đôi khi không đồng điều,vẫn còn xảy ra 1 số sản phẩm hỏng 5. Thiếu một số yếu tố của thương hiệu. Ví dụ như chưa có slogan hay nhạc riêng của từng sản phẩm của công ty.
3 Cơ hội
1. Công ty TNHH Bia Huế vừa bán toàn bộ cho 50% phần vốn của công ty này cho Carlsberg (Đan Mạch). Tập đoàn Carlsberg cam kết sẽ đầu tư vào công ty Bia Huế đẩy công suất lên đến 350 triệu lít/ năm.
2. Tiềm năng phát triển thị trường bia cao cấp. Kinh tế phát triển, mức sống của người tiêu dùng tăng làm thúc đẩy thị trường tiêu thụ bia phát triển.
3. Được sự hỗ trợ, khuyến khích của chính quyền. Công ty bia Huế có sự đóng góp rất quan trọng vào sự phát triển của Thừa Thiên Huế do đó có được sự ưu tiên khuyến khích của chính quyền.
4. Huế đang trong quá trình được xây dựng để trở thành thành phố Festival của cả nước, lễ hội Festival được tổ chức hai năm một lần đang thu hút sự chú ý của của khách du lịch trong và ngoài nước.
5. Sản phẩm và thương hiệu Bia Huế được khách hàng tín nhiệm. Đồng thời tính cách của người tiêu dùng ở Huế rất là trung thành, ngại thay đổi. Hơn nữa Bia Huế không chỉ còn là thức uống giải khát của người tiêu dùng mà còn có giá trị tinh thần, tình nghĩa của người tiêu thụ tại Huế.