3. Theo tính chất công việc
2.2.1.2Mục tiêu và ngân sách của các hoạt động PR
Mục tiêu các hoạt động PR
Mục tiêu chung của hoạt động quảng cáo và hoạt động PR của công ty Bia Huế là kích thích tiêu dùng nhằm tăng doanh số bán hàng. Trong đó, mục tiêu dài hạn của hoạt động PR là truyền thông đến hàng triệu người thông điệp mà công ty muốn định hướng như: xây dựng thương hiệu sản phẩm, công ty vững mạnh, đạt mục tiêu thương hiệu tầm quốc gia nhằm tăng lòng trung thành và duy trì sự chung thuỷ của khách hàng đối với nhãn hiệu công ty. Mỗi một hoạt động đều mang ý nghĩa và định hướng nhất đinh. Cụ thể các mục tiêu được xác định qua các hoạt động sau:
Mục tiêu Hoạt động PR
Định vị thương hiệu Triển lãm và các sự kiện liên quan tới khách hàng
Xây dựng thương hiệu Bia Huế đi cùng những tiêu chuẩn trách nhiệm doanh nghiệp với hoạt động cộng đồng. Tiêu chuẩn CSR (CoporationSocial responsibilities)
Các hoạt động trách nhiệm doanh nghiệp với cộng đồng (CSR) khác trên các địa phương. (Người tàn tật, trẻ em tàn tật, bệnh nhân nghèo, trẻ mồ côi, nạn nhân dioxin, môi trường, giáo dục, y tế, cứu trợ khẩn cấp thiên tai, các tổ chức hội...vv)
Đưa thông điệp nhân ái đến toàn xã hội-Huda với trách nhiệm xã hôi. Ảnh hưởng trên địa bàn lớn, tác động mạnh lên nhận thức của khách hàng
Học bổng Niềm Hy vọng; Tài trợ Nhà tình nghĩa
Xây dựng thương hiệu mạnh mang tầm khu vực, hiệu quả lớn với khách hàng tiềm năng
Tổ chức tài trợ giải bóng đá Sinh Viên Huda Cup
Xây dựng thương hiệu tầm quốc gia Tài trợ Festival Huế 2010; Tài trợ đội bóng đá hoặc bóng chuyền quốc gia; Ca nhạc (Hội nghị khách hàng) + Giải thưởng (300.000) Xây dưng, kích hoạt thương hiệu Tài trợ các lễ hội truyền thống thường niên;
Tài trợ văn hóa Tâm linh (Dòng họ, danh nhân,...); Tài trợ các hoạt động liên quan Thể thao Văn Hóa Du Lịch (Huế, Quảng Trị, Quảng Bình, Hà Tĩnh); Tài trợ hoạt động tình nguyện vì cộng đồng (Về nguồn, thanh niên tình nguyện môi trường,...)
Xây dưng, kích hoạt thương hiệu, nhắc lại thương hiệu
Tài trợ các lễ hội truyền thống thường niên Đánh bóng thương hiệu Phóng sự quảng bá trên truyền hình: Quảng
bá Huda Green (môi trường), lao động, tiền lương, an toàn VSTP, công tác xã hội, sản xuất phóng sự tự giới thiệu,...)
Ngân sách cho hoạt động PR
Nhằm xây dựng các nhãn hiệu trở thành nhãn hiệu bia quốc gia, trong những năm qua công ty Bia Huế đã rất chú trọng đến việc đầu tư cho các hoạt động quan hệ cộng đồng nhằm đưa hình ảnh của các nhãn hiệu đến với người tiêu dùng trong cả nước. Chi phí đầu tư cho hoạt đông PR của công ty Bia Huế được thể hiện qua bảng sau:
ĐVT: Triệu đồng
TT Các hoạt động PR 2008 2009 2010 So sánh (%) 09/08 10/09
1 Quỹ đền ơn đáp nghĩa 500 670 750 100.26 100.11 2 Xây dựng nhà tình nghĩa 430 558 764 100.30 100.36 3 Quỹ học bổng “ Niềm hy vọng” 840 950 1000 100.13 100.05 4 Quỹ “Ủng hộ người nghèo” 450 676 890 100.33 100.31 5 Quỹ xoá đói giảm nghèo 100 150 150 101.5 100 6 Tài trợ cho đội bóng tỉnh TT Huế 300 350 500 100.38 100.42 7 Tài trợ cho các giải thể thao 120 225 250 101.56 100.11 8 Tài trợ cho các hội thi văn nghệ 52 68 75 102.51 100.10 9 Tài trợ các lễ hội truyền thống 100 95 120 100.95 100.26 10 Lễ hội Festival Huế 1038 1423 1500 100.13 100.05
11 Hội chợ 38 46 55 103.185 100.19
12 Lễ hội Bia Huế 850 889 912 100.12 100.03
13 Tài trợ các lễ cưới dùng biaHuda 67 60 72 101.34 100.2 14 Các hoạt động PR khác 40 47 50 102.94 100.06
Tổng cộng 4925 6207 7088 1415.67 1402.3
(Nguồn: phòng tiếp thị và tiêu thụ CT Bia Huế)
Trong giai đoạn hiện nay, PR được xem là công cụ hữu hiệu được sử dụng để tạo dựng thương hiệu sản phẩm của Doanh nghiệp. Những năm qua công ty Bia Huế đã quan tâm nhiều hơn đến PR, các hoạt động PR của công ty Bia Huế chủ yếu tập trung tài trợ cho các sự kiện diễn ra ở các thị trường truyền thống của công ty. Mục đích của hoạt động này nhằm tăng lòng trung thành của người tiêu dùng đối với nhãn hiệu của Công ty. Chi phí cho hoạt động này năm 2008 là 4925 triệu đồng , năm 2009 là 6207 triệu đồng tăng gần 2 lần so với năm trước. Con số này tiếp tục tăng trong năm 2010 lên đến 7088 triệu đồng.
Tổng kinh phí thực hiện các hoạt động cộng đồng cụ thể qua 5 năm như sau:
Năm 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Kinh phí(triệu đồng) 1.865 2.894 4.199 4.925 6.207 7.088
Qua bảng ngân sách dành cho PR hằng năm ta thấy Công ty Bia Huế luôn tích cực trong các hoạt động cộng đồng, Nguồn ngân sách cho PR qua các năm tăng lên rõ rệt, điều này chứng tỏ Công ty đã nhận thấy được vai trò hết sức quan trọng của PR trong chiến lược phát triển thương hiệu.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});