3. Theo tính chất công việc
2.2.1.1Giới thiệu các hoạt động PR chủ yếu của Công ty Bia Huế
“Công ty Bia Huế không chỉ được biết đến như một doanh nghiệp sản xuất
kinh doanh hiệu quả hàng đầu Việt Nam mà còn là đơn vị đầy năng nỗ, nhịêt tình trong các hoạt động từ thiện, giúp đỡ cộng đồng”. Trong thời gian qua Công ty đã không ngừng đẩy mạnh các hoạt động PR về mặt quy mô và số lượng. Hoạt động cộng đồng của Công ty đang triển khai khắp các tỉnh, thành và ngày càng chiếm được cảm tình của đông đảo người tiêu dùng. Sau đây là một số hoạt động cộng đồng chủ yếu của Công ty Bia Huế thực hiện trong những năm qua:
Quan hệ báo chí và các phương tiện truyền thông
Công ty Bia Huế đã làm rất tốt việc quan hệ báo chí và các phương tiện truyền thông, với sự tham gia nhiều hoạt động khác nhau từ viết các thông cáo báo chí, đặt bài viết cho đến việc tổ chức các buổi họp báo để đưa ra các thông báo đặc biệt đồng thời củng cố và thiết lập mối quan hệ với giới báo chí. Năm 2010 Công ty đã tổ chức một buổi họp báo cuối năm rất hoành tráng và hoàn hảo cả về khâu tổ chức lẫn nội dung chương trình tại khách sạn Celadon. Nhìn chung, mối quan hệ giữa Công ty và các báo, giới đang tiến triển rất tốt. Các thông tin, sự kiện của Công ty Bia Huế luôn cập nhật đăng tải trên các báo, điều này góp phần quảng bá thương hiệu Công ty trên diện rộng.
Tổ chức các sự kiện
Nhằm xây dựng các nhãn hiệu trở thành nhãn hiệu bia quốc gia, trong những năm qua công ty Bia Huế đã rất chú trọng đến việc tổ chức các sự kiện có quy mô lớn như: Lễ hội bia Huế, tham gia các hội chợ lớn tại các thị trường trọng điểm. Năm 2004 Lễ hội Bia Huế đã được tổ chức thử nghiệm tại thị trường Thừa Thiên Huế, đây là Lễ hội bia lớn nhất tại Việt Nam. Hoạt động này đã giúp công ty thể hiện sự quan tâm đến khách hàng, đồng thời giới thiệu về các nhãn hiệu mới của công ty đối với đối tượng khách hàng mới. Lễ hội bia Huế được tổ chức hằng năm tại Huế và đang được triển khai tại các thị trường mới như: Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, và Đà Nẵng. Qua hoạt động này Công ty có thể thu hồi được những ý kiến phản hồi từ phía khách
hàng, từ đó đưa ra những giải pháp hoàn thiện hơn cho công ty, đáp ứng nhu cầu khách hàng tốt hơn. Song song hoạt động đó, Công ty Bia Huế đã tham gia các hội chợ tại các thị trường trọng yếu và tiềm năng như: Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Quảng Bình, Quảng Trị, Hà Tĩnh... nhằm củng cố hình ảnh bia của công ty với những khách hàng truyền thống.
Hoạt động tài trợ
Bên cạnh hoạt động tổ chức sự kiện, Công ty Bia Huế còn tham gia tài trợ cho nhiều lĩnh vực khác nhau từ văn hoá, thể thao, đến các lễ hội, lễ cưới... Cụ thể là:
Năm 2005 Công ty Bia Huế đã chính thức là nhà tài trợ chính cho đội bóng Thừa Thiên Huế, kể từ đó đội bóng đã được mang tên là đội bóng Huda- Huế. Đây là hình thức quảng bá hiệu quả thương hiệu của công ty, góp phần khắc sâu nhãn hiệu Huda và tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt là đối tượng khách hàng tiềm năng này.
Tại các thị trường như: Gia Lai, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Công ty còn tài trợ cho các lễ cưới dùng bia Huda. Đây là hoạt động mới lạ, và độc đáo, đem lại hiệu quả khá lớn cho việc quảng bá thương hiệu của Công ty đối với các thị trường còn mới.
Tại thị trường Huế, Công ty Bia Huế đã trở thành nhà tài trợ chính cho Lễ hội Festival được tổ chức định kỳ hai năm một lần. Đây là dịp Công ty Bia Huế quảng bá hình ảnh nhãn hiệu của mình với du khách thập phương và nội địa.
Ngoài những hoạt động trên, Công ty Bia Huế còn tham gia tài trợ cho các lễ hội truyền thống, các hội thi văn nghệ, các hội thể thao, hội thi tìm hiểu,... góp phần đánh bóng thương hiệu cho Công ty.
Các hoạt động hỗ trợ cộng đồng
Bên cạnh việc tổ chức các sự kiện, và tài trợ cho các lĩnh vực trên Công ty còn nhằm tới việc xây dựng mối quan hệ xã hội với chính quyền địa phương thông qua việc thực hiện các hoạt động từ thiện, công ích. Trong đó, nổi bật là nhiệm vụ đền ơn đáp nghĩa, uống nước nhớ nguồn. Từ khi thành lập đến nay, Công ty đã phụng dưỡng 10 Bà mẹ Việt Nam Anh hùng tại các Xã Phong Sơn (hai mẹ); Xã Quảng Thái (1 mẹ), Xã Thủy An (1 mẹ), Xã Phú Xuân (2 mẹ ), Xã Phú lương (2 mẹ ), Phường Tây lộc (1 mẹ), Thành phố Huế (1 mẹ). Nguồn kinh phí được huy động từ sự đóng góp của CBCNV mỗi năm khoảng 30 triệu đồng. Các hoạt động xây dựng nhà tình nghĩa, nhà
tình thương cho nhân dân các tỉnh miền Trung như: Hà Tĩnh, Quảng Bình, Quảng Trị, TT-Huế, Quảng Nam, Đăklăk đã được triển khai thực hiện từ năm 2000. Trung bình mỗi năm Công ty đã hổ trợ ở mỗi tỉnh từ 05 đến 10 nhà tình nghĩa, với chi phí cho mỗi nhà khoảng 15 triệu đồng/nhà. Công ty cũng đã tham gia xóa đói giảm nghèo, xóa nhà tạm, giúp đỡ nhân dân vùng sâu vùng xa, vùng bị lũ lụt, cấp học bổng niềm hy vọng cho học sinh phổ thông của 09 tỉnh miền Trung, cụ thể mỗi năm công ty đã hỗ trợ từ 1.000 đến 1.200 xuất học bổng cho học sinh nghèo vượt khó, mỗi xuất học bổng từ 500.000 đồng đến 1.000.000 đồng. Ngoài ra Công ty đã tham gia ủng hộ vào các quỹ học bổng khuyến học khác, hưởng ứng tích cực tất cả các hoạt động xã hội khác do Tỉnh, Trung ương và các hội phát động. Từ năm 1998, Công ty là đơn vị đỡ đầu cho xã Aroàng, và Đồn Biên phòng 633, huyện A lưới. Hàng năm ngoài hổ trợ cơ sở vật chất cho xã và Đồn biên phòng, Công ty thường tổ chức các chuyến thăm, chúc Tết và tặng quà cho đồng bào xã A-roàng vào dịp Tết và giao lưu với các chiến sĩ đồn 633 vào những ngày Lễ, ngày kỷ niệm.
Trong nhiều năm qua Công ty đã được các cấp ban ngành từ Trung ương đến địa phương, các tổ chức đoàn thể trong và ngoài tỉnh tặng Bằng khen về thành tích hoạt động xã hội và vì sự phát triển của Cộng đồng.