3) Triển khai các chiến dịch quảng cáo.
1.1.3.4.Phát triển thương hiệu.
Phát triển thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác.
Tạo dựng được một thương hiệu cần rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc. Vì vậy, nếu một doanh nghiệp đã tạo dựng được thương hiệu mà không chú ý phát triển thương hiệu đó thì công ty đó sẽ bị tụt hậu lại, thương hiệu sẽ nhạt dần trong tâm trí khách hàng và tất cả công sức gây dựng sẽ trở nên vô nghĩa. Vì vậy, mỗi công ty sẽ phải song song cả hai vừa xây dựng đồng thời phát triển thương hiệu.
Chính sách thương hiệu trước hết phải có một chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp . Chính sách thương hiệu nên tập trung hướng tới khách hàng, làm sao để sản phẩm của mình đem lại cho khách hàng cảm giác thật nhất và đáng tin cậy nhất.
Chính sách thương hiệu nào nhắm đến nhu cầu của khách hàng với những sản phẩm hàng hóa, dịch vụ phù hợp thì sẽ nhanh chóng thu hút và tạo ra được sự tin cậy của khách hàng.
Triết lý trong chính sách thương hiệu gồm :
• Quan tâm, có ý thức cao về thương hiệu sản phẩm của mình, coi đó là vấn đề sống còn.
• Sản phẩm phải thực sự có chất lượng, nếu không mọi hoạt động tiếp thị, quảng cáo khuếch trương chỉ là lừa dối và không thể thuyết phục được khách hàng lâu dài.
• Cần có chuyên gia giỏi về tiếp thị, đặc biệt là về tổ chức giới thiệu sản phẩm tới công chúng.
• Cần phải có thời gian, vì thương hiệu có thực sự vững mạnh cũng phải thể hiện qua sự bền vững với thời gian.