6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
1.1.3.Tầm quan trọng của nguồn gốc xuất xứ quốc gia
Hình ảnh nguồn gốc xuất xứ quốc gia là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng của một sản phẩm. Điều này mang ý nghĩa quan trọng đặc biệt là trong mối quan hệ với quảng cáo, truyền thông kể từ khi hình ảnh nguồn gốc xuất xứ quốc gia được sử dụng như một công cụ quảng cáo mạnh mẽ.
Nguồn gốc xuất xứ quốc gia mang nhiều ý nghĩa, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế, giao lưu thương mại toàn cầu hiện nay. Nguồn gốc xuất xứ quốc gia gắn liền với thương hiệu, chất lượng, uy tín, tên tuổi của quốc gia. Nguồn gốc xuất xứ quốc gia cũng giữ vai trò giúp cho việc thực hiện chính sách thương mại được đúng hướng, đúng đối tượng áp dụng, nhằm thực hiện các chính sách thương mại của một quốc gia, các ưu đãi thuế quan theo thỏa thuận thương mại. Trong thống kê thương mại, việc thống kê theo tiêu chí nguồn gốc xuất xứ sẽ làm cơ sở hoạch định các chính sách ngoại thương của quốc gia, làm cơ sở khi thương thuyết, đàm phán quốc tế.
Để xây dựng nhận thức nguồn gốc xuất xứ quốc gia, thương hiệu và hình ảnh quốc gia được đặt lên trên nhận thức các thuộc tính của sản phẩm. Những thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng trong việc xây dựng nhận thức nguồn gốc xuất xứ quốc gia thay đổi theo thời gian, ví dụ: trong các năm 1950, người tiêu dùng xem các sản phẩm được sản xuất tại Nhật Bản như là các sản phẩm giá rẻ. Sau đó, các nhà sản xuất Nhật Bản cải thiện việc sản xuất các sản phẩm tri thức và nâng cao hình ảnh sản phẩm. Ngày nay, người tiêu dùng nhận thức các sản phẩm mang nhãn hiệu sản xuất tại Nhật Bản "là sản phẩm chất lượng cao, sáng tạo và có công nghệ sản xuất tiên tiến cao”.
Việc xây dựng nhận thức về nguồn gốc xuất xứ quốc gia có ảnh hưởng đến việc định giá sản phẩm. Hiệu quả của hình ảnh sản phẩm có thể được đo bằng tỷ lệ của giá hai thương hiệu trong phạm vi các sản phẩm cùng loại, và có thể nhiều hơn nữa do Marketing, hơn là các yếu tố kinh tế. Kể từ khi người tiêu dùng tin tưởng vào nguồn gốc xuất xứ quốc gia, nhiều thương hiệu tạo ra sự khác biệt của nó bằng cách sử dụng cácyếu tố nhân khẩu học cụ thể như thành phố, tiểu bang và khu vực. Vị trí địa lý cũng có thể được sử dụng để tạo ra sự khác biệt về nhận thức nguồn gốc xuất xứ các sản phẩm như đào California, khoai tây Idaho và đưa nguồn gốc xuất xứ như là tên nhãn hiệu
như kem Ailen Bailey, làm tăng độ tin cậy của sản phẩm.