- Chuyên viên dịch vụ khách hàng và
a. Nội dung Chương Trình Đào Tạo Chuyên Viên Quảng Cáo (IMC) ở Việt Nam Marcom: Đây là chương trình đào tạo quảng cáo chuyên nghiệp đầu tiên
Việt Nam Marcom: Đây là chương trình đào tạo quảng cáo chuyên nghiệp đầu tiên
tại thành phố Hồ Chí Minh với sự tham gia giảng dạy của hơn 18 giảng viên, chuyên gia giàu kinh nghiệm trong và ngoài nước. Chương trình sẽ cung cấp cho người học một nền tảng kiến thức cơ bản, hệ thống về lĩnh vực truyền thông tiếp thị quảng cáo
chuyên nghiệp. Thông qua quá trình học và thực tập đề tài tốt nghiệp, học viên sẽ từng bước rèn luyện những khả năng nghề nghiệp như: quan sát đánh giá thị trường người tiêu dùng, phân tích các hoạt động tiếp thị và quảng cáo của đối thủ, xác định lợi thế cạnh tranh và xây dựng định vị thương hiệu. Xây dựng thông điệp đối thoại, thể hiện các thiết kế sáng tạo và lên kế hoạch truyền thông tích hợp ... từ đó giúp học viên có khả năng thẩm định, quản trị và tổ chức được một chương trình quảng cáo tổng lực.
Học phần 1: NGHỀ TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ
Tóm tắt nội dung: học phần này nhằm giới thiệu và định hướng người học lựa chọn các lĩnh vực và công việc phù hợp với mình. Ngoài ra, nội dung học phần này còn hướng dẫn học viên hiểu biết tổng thể môi trường quảng cáo ở khu vực và tại thành phố Hồ Chí Minh, nhằm làm tăng khả năng nhận diện cơ hội học tập, làm việc và thành công trong nghề.
Bài giảng: Tổng quan về ngành quảng cáo và xu hướng phát triển
Giới thiệu sự kiện tiêu biểu ngành truyền thông tiếp thị Festival Quảng cáo Châu Á Thái Bình Dương
Đại hội Quảng cáo Châu Á Đại hội Quảng cáo Thế giới
Giao lưu hướng nghiệp:"Để thành công trong nghề quảng cáo" Quản trị hiệu quả một công ty quảng cáo
Công ty quảng cáo và quản trị dịch vụ khách hàng. Học phần 2: MARKETING TRONG TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP
Tóm tắt nội dung: Đây là học phần mang tính hệ thống các kiến thức về chiến lược Marketing và tích hợp trong các giải pháp truyền thông thương hiệu. Nội dung chính phần lớn tập trung vào tư duy chiến lược tiếp thị mang tính thực tiễn tình huống, hoạch định Marketing plan và khả năng quản trị tổng thể. Cốt yếu tiên quyết của nội dung này nhằm mang đến cho học viên kỹ năng phân tích tư duy tiếp thị
thực hành và làm sao để vận dụng vào tình huống cạnh tranh riêng. Tuy nhiên, góc tiếp cận chủ yếu dưới khía cạnh truyền thông.
Bài giảng: Xây dựng chiến lược Marketing Xây dựng kế hoạch Marketing
Hoạch định kế hoạch truyền thông tiếp thị
Thảo luận tình huống: Hoạch định kế hoạch truyền thông tiếp thị Học phần 3: ỨNG DỤNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Tóm tắt nội dung: Nghiên cứu thị trường ứng dụng cho truyền thông tiếp thị và quảng cáo là một học phần khó, chuyên sâu nhưng lại rất quan trọng trong các quyết định chiến lược. Nội dung học phần này dựa trên khả năng học viên đã có hiểu biết các kỹ năng nghiên cứu thị trường định lượng và định tính, trên cơ sở đó, các nội dung này hướng học viên ứng dụng nghiên cứu như thế nào, đọc hiểu và vận dụng ra quyết định Marketing ra sao.
Bài giảng: Phương pháp lập bảng câu hỏi nghiên cứu thị trường Nghiên cứu quảng cáo
Phân khúc thị trường và ứng dụng vào quảng cáo.
Nghiên cứu hành vi tiêu dùng ứng dụng trong quảng cáo Đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo
Đánh giá hiệu quả truyền thông
Học phần 4: HOẠCH ĐỊNH TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ
Tóm tắt nội dung: Học phần này tập trung về kế hoạch truyền thông cho một thương hiệu cụ thể. Nội dung chính của học phần là các khái niệm về truyền thông thương hiệu, các yếu tố tác động đến quá trình truyền thông thương hiệu như: định vị thương hiệu, tính cách thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu…Bên cạnh đó, nội dung này còn hướng dẫn các bước để hoạch định kế hoạch IMC, cách đánh giá yếu tố thành công và hoạch định ngân sách của một chương trình IMC.
Bài giảng: Chiến lược định vị thương hiệu
Chiến lược định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu Hệ thống nhận diện và kiến trúc thương hiệu
Tính cách thương hiệu và truyền thông tiếp thị Xây dựng một kế hoạch quảng cáo tổng lực
Tình huống nghiên cứu-Chiến dịch quảng cáo tổng lực Kinh nghiệm điều hành một chiến dịch quảng cáo Học phần 5: SÁNG TẠO QUẢNG CÁO
Tóm tắt nội dung: là học phần chính yếu nhất của toàn bộ khóa học ở cấp chuyên viên. Nội dung sáng tạo quảng cáo này quyết định khả năng triển khai thành công mọi chiến lược truyền thông tiếp thị. Trong nội dung này, học viên được trang bị các kỹ năng chuyên sâu: tâm lý hành vi, phát triển sáng tạo, khả năng sử dụng ngôn ngữ viết quảng cáo-truyền thông, sử dụng ảnh, trình bày (layout), art direction (định hướng mỹ thuật thiết kế), và những nguyên lý trong thiết kế hệ thống POSm và nhận diện thương hiệu. Nội dung quan trọng nhất trong phần này là kỹ năng suy nghĩ sáng tạo, và viết bản định hướng sáng tạo.
Bài giảng: Văn hoá & Giới tính trong quảng cáo Tâm lý học sáng tạo
Xây dựng bản định hướng sáng tạo
Thực hành: Xây dựng bản định hướng sáng tạo Tiến trình phát triển sáng tạo
Bài tập nhóm: Tiến trình phát triển sáng tạo Ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo
22 nguyên lý của quảng cáo
Sử dụng ảnh quảng cáo như công cụ tiếp thị Quản trị sản xuất các vật phẩm quảng cáo Trình bày hiệu quả ấn phẩm quảng cáo Quy trình thực hiện phim quảng cáo Viết lời quảng cáo
Thông điệp quảng cáo _Cấu trúc, ngôn từ và lập luận Thông điệp Việt cho người Việt
Tóm tắt nội dung: Học phần này nhằm giúp học viên hiểu biết và hoạch định kế hoạch truyền thông của mình dựa trên những kênh truyền thông đại chúng. Vì thế, nội dung này sẽ đi vào khái niệm cơ bản về các phương tiện truyền thông, tâm lý công chúng, các chỉ số đo lường hiệu quả, hoạch định các kênh dựa trên cạnh tranh và mục tiêu ngân sách...Nội dung này còn là nền tảng ban đầu quan trọng cho các nội dung học ở các chương trình cao hơn như Brand Manager.
Bài giảng: Tâm lý công chúng truyền thông Lý thuyết căn bản về truyền thông Xây dựng kế hoạch truyền thông Chiến lược truyền thông
Sáng tạo truyền thông
Truyền thông trong kỷ nguyên số Học phần 7: GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG BTL
Tóm tắt nội dung: Nội dung học phần này củng cố thêm các giải pháp truyền thông đại chúng (ATL), các nội dung học chủ yếu hướng đến cung cấp thêm các công cụ như: Quan hệ công chúng, Kích hoạt thương hiệu, Sampling, Roadshow, Tham dự hội chợ, Khuyến mãi và trade marketing. Nội dung này được xem là công cụ quan trọng trong vai trò ngày càng tăng cao cho hiệu quả của truyền thông tiếp thị
Bài giảng: Xây dựng kế hoạch PR Kỹ năng quan hệ báo chí Tham dự hội chợ triển lãm
Quy trình thực hiện chiến dịch khuyến mãi Tổ chức các sự kiện
Quảng cáo tại điểm bán lẻ Học phần 8: KHÁCH MỜI
Đây là một trong những chương trình đào tạo được đánh giá cao vào bậc nhất tại thành phố Hồ Chí Minh cho vấn đề Quảng cáo và Truyền thông tiếp thị. Vì thế, chương trình này luôn nhận được sự chia sẻ của rất nhiều chuyên gia quảng cáo
trong và ngoài nước tại thành phố. Trong nội dung cam kết tổ chức định kỳ hàng tháng này, nhà trường sẽ mời những chuyên gia đến trình bày, giao lưu và thảo luận những chủ đề, quan điểm và những xu hướng mới nhất trong ngành quảng cáo.