- Các giá trị của tổ chức.
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
5.3.1.3. Tiêu chí thường dùng để lựa chọn thành tố nhãn hiệu
Dễ nhớ
Đơn giản, ngắn ngọn, dễ đọc dễ viết chỉ cần từ 1 đến 2 – 3 âm tiết, như: Vim, Nike, Dove, Debon, Sony, JVC, Suzuki, Vinamilk, SYM,.. nếu tên dài thì sẽ bị rút ngọn như: thuốc lá 555 -> thuốc 3 số, Heineken -> bia Ken, Suzuki -> Su, Panasonic -> Pana,….
Có ý nghĩa có khả năng truyền đạt những thông tin đến với khách hàng
Gần gũi phù hợp với chủng lọai sản phẩm và công dụng chính của sản phẩm như: Vinamilk, Nescafe, Lipice,….
Phù hợp với sự định hướng phát triển thị trường như:
Hòa Phát: Hòa hợp + Phát triển
Liên tưởng đến yếu tố đặc biệt như:
Enchanteur : quyến rũ
Close up: cận cảnh, xích lại gần nhau
Duracall: Dura (bền) + Cell (pin)
Electrolux: Electro (thiết bị điện tử) + Lux (cao cấp)
Khác biệt nổi trội độc đáo
Cách điệu trong cách viết, cách thể hiện vừa có ý nghĩa và độc đáo như: Mobi4U -> for you (dành cho các doanh nghiệp); Ez Up -> Easy Up (dễ sử dụng); Nước đóng chai Kiz -> Kiss (nụ hôn)
Chuyển đổi các ngôn ngữ khác
Phải dịch sát nghĩa như:
Tiếng Việt Nam -> Tiếng Anh: Hồng ngọc (Pearl), Sao Vàng (Golden Star)
Ericsson -> Tiếng Trung Quốc là “E – li – shin”: “E”= Yêu và chăm sóc; “li”= Xây dựng và Phát triển; “Shin”= tin cậy và tin tưởng. Ericsson = “tình yêu và sự chăm sóc dành cho mọi người đang góp phần vào sự phát triển đất nước Trung Hoa theo cách đáng tin cậy”.
Được bảo vệ chắc chắn về mặt pháp lý và cạnh tranh
Đáp ứng yêu cầu bảo vệ về mặt pháp luật: có khả năng phân biệt, không trùng lặp, không tương tự với các thương hiệu của người khác đã nộp đơn và xin bảo hộ -> độc quyền như:
P & G phải chi 1 triệu để tra cứu, lựa chọn tên hiệu, tên gọi, thiết kế bao bì, kiểu dáng của xà bông Coast
Tên thương hiệu (Brand name) = Nhãn hiệu (Trade Mark) Có khả năng nhận biết phân biệt trên thị trường như:
Biti’s khác với Bita’s
Hanosimex khác với Haprosimex
Vietcombank khác với Viettincombank