- Marketing quốc tế mang lại những lợi ích sau : • Tồn tại :
+ Do hầu hết các nớc không có đợc may mắn nh nớc Mỹ về tầm cỡ thị trờng, cơ hội làm ăn và nguồn lực nên họ phải buôn bán với nhau nhằm tồn tại, Hồng Kông là một điển hình. Các nớc Châu âu cũng vậy, do hầu hết các nớc Châu âu đều là những nớc nhỏ nếu không có thị trờng nớc ngoài, các xí nghiệp Châu âu không có đợc nền kinh tế quy mô đủ lớn để canh tranh với các xí nghiệp Mỹ. Hãng Nesstte đề cập trong một quảng cáo của mình là đất nớc Thuỵ Sỹ thiếu tài nguyên thiên nhiên, do vậy buộc hãng này phải dựa vào thơng mại và áp dụng lấy trung tâm là toàn cầu. Và ngay cả nớc Mỹ cũng cần phải tham gia thơng mại quốc tế mới có thể tồn tại và phát triển đợc.
• Phát triển thị trờng nớc ngoài :
+ Các nhà làm công tác Marketing không thể xem thờng tiềm năng vô tận của thị tr- ờng nớc ngoài. Chẳng hạn, khi trên 95% dân số thế giới thuộc thị trờng nớc ngoài nớc Mỹ đã tạo lên trên 75% sức mua của thế giới 3. Hơn nữa, sự luôn đổi mới về lối sống của các dân tộc cũng có thể giải thích đợc vì sao phải làm ăn vợt ra ngoài biên giới.
• Doanh số bán hàng và lợi nhuận :
- Trên thế giới có rất nhiều hãng, Công ty có phần lớn doanh thu và lợi nhuận thu đ- ợc từ các thị trờng nớc ngoài. Các Công ty nh : IBM, Hewwwlett Packard, Texaco, Pan Am, Hoover ... có hơn một nửa doanh số bán hàng từ nớc ngoài. Về lợi nhuận, hãng Canada Cry, Max Factor, Milton ...
Bratley, Coca_cola và ITT có hơn một nửa lợi nhuận thuần thu đợc từ các hoạt động trên thị trờng quốc tế. Riêng Công ty Coca_cola chiếm 38% doanh số bán hàng và 53% lợi nhuận thu đợc từ các kinh doanh quốc tế. Nổi bật hơn nữa là các hoạt động nớc ngoài của Công ty ITT đã mang lại 67% lợi nhuận cho họ.
• Lạm phát và điều chỉnh giá :
- Lợi ích của xuất khẩu thì đã quá rõ ràng, còn lợi ích của nhập khẩu thì cũng không phải là ít bởi vì nhập khẩu tạo nên một công suất dự trữ cho nền kinh tế quốc dân. Không có nhập khẩu thì sẽ không có vật kích thích để thay đổi giá. Thiếu hàng nhập khẩu thay thế
3 Nguồn : “International Dimesion of Marketing” của Vern Terpstra (Bostor Kent xuất bản 1980) trang 3. bản 1980) trang 3.
buộc ngời tiêu dùng phải trả tiền nhiều hơn do giá cao gây lên lạm phát và lợi nhuận siêu ngạch cho các hãng trong nớc.
• Công việc làm ăn :
- Việc hạn chế mậu dịch bằng thuế quan cao đã dẫn đến suy thoái trầm trọng và thất nghiệp tràn lan. Ngợc lại, mậu dịch tự do đã cải thiện cán cân thanh toán tăng GNP vào tạo thêm công ăn việc làm cho các dân tộc. ở Mỹ cứ xuất khẩu với giá trị 10 tỷ USD tạo ra 193.000 việc làm mới. Trong đó có, 82.600 việc làm cho ngời lao động chân tay. Hơn một nửa số việc làm đợc tạo ra do đẩy mạnh xuất khẩu.
• Mức sống :