- Thị trường: Thị trường là phạm vi của lĩnh vực trao đổi, mua bán, nhờ đó mà các chủ thể kinh tế cạnh tranh nhau trong việc xác định giá cả hàng hóa, giá cả dịch vụ và
1.4.1. Lựa chọn đối tác để tạo nguồn hàng hóa XBP
Đó là nguồn XBP từ các doanh nghiệp, từ các Nhà xuất bản, từ các tổ chức và cá nhân khác cùng kinh doanh XBP hoặc các tác giả có bản thảo và các XBP khác mà doanh nghiệp có thể khai thác, mở rộng hoạt động kinh doanh tạo lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Trong công cuộc đổi mới kinh tế- xã hội hiện nay hoạt động kinh doanh XBP cũng có những biến động. Nhiều thành phần kinh tế được tự do tham gia vào kinh doanh làm cho XBP được xuất bản và phát hành phong phú cả về giá cả, số lượng, chất lượng lẫn chủng loại. Nhưng giá thành của XBP đôi khi tương đối cao làm cho người có nhu cầu lại không được thỏa mãn vì điều kiện kinh tế. Vấn đề giá cả có ảnh hưởng trực tiếp tới quá trình lưu thông XBP. Đôi khi trong quá trình kinh doanh cũng cần tới sự trợ giá cho loại XBP nào đó. Nhưng đó không phải là lối thoát cho doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh XBP doanh nghiệp phải tìm ra được con đường ngắn nhất cho sản phẩm của mình tiêu thụ và
phát huy được giá trị sử dụng của XBP phù hợp với điều kiện kinh tế của đa phần khách hàng.
Nền kinh tế thị trường với các quy luật của nó bên cạnh ảnh hưởng tích cực, cũng đặt kinh doanh XBP trước một thực tế rất khốc liệt là cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa PHS quốc doanh vốn được bao cấp với mạng lưới ồ ạt doanh nghiệp xuất bản ở các thành phần kinh tế cùng kinh doanh mặt hàng này. Một số tổ chức tư nhân vừa và nhỏ với những lợi thế vô cùng linh hoạt, nhạy bén tổ chức ra những XBP có tính chất giật gân, câu khách, in lậu, trốn thuế… làm rối loạn thị trường, phá vỡ mối quan hệ tồn tại lâu nay xuất bản - in - phát hành, phá vỡ quy luật cung cầu; XBP có giá cả chênh lệch lớn tạo ra thị trường không công bằng giữa các doanh nghiệp cùng kinh doanh XBP.
Khắc phục tình trạng đó và cùng tạo thời cơ để thích ứng với cơ chế mới, các doanh nghiệp kinh doanh tổ chức hình thành các hoạt động liên doanh, liên kết xuất bản thực chất là cùng hợp tác với các nhà xuất bản, các công ty PHS các địa phương, các tác giả để in sách. Quá trình liên kết có thể áp dụng nhiều hình thức: Công ty và nhà xuất bản cùng bỏ vốn phân chia công việc theo chuyên ngành và trách nhiệm: nhà xuất bản chịu trách nhiệm bản thảo, biên tập, giấy phép xuất bản; PHS chịu trách nhiệm in và tiêu thụ XBP. Hoặc liên kết dưới hình thức côngty đầu tư hoàn toàn, chịu trách nhiệm hoàn toàn cả ba khâu, chấp nhận lợi nhuận và rủi ro. Nhưng Nhà xuất bản vẫn được hưởng phần trăm nhất định, trả cho nhuận bút tác giả, phí quản lý xuất bản.
Với lợi thế là tổ chức phát hành, là nơi trực tiếp tiêu thụ XBP tại thị trường, thông qua bộ phận bán buôn, bán lẻ... nên công ty có khả năng điều tra rõ nhu cầu của khách hàng để lựa chọn đối tác, đưa ra những sản phẩm phù hợp có sức tiêu thụ mạnh trên thị trường.