7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
4.3.1.5 Kết quả kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO
Bảng 4.15 : Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO
Chỉ tiêu Hoàn toàn không đồng ý(%) Không đồng ý(%) Bình thường (%) Đồng ý(%) Rất đồng ý(%) Trung bình điểm Độ lệch chuẩn Chi phí hợp lý 0.00 0.00 36.76 49.26 13.97 3.77 0.68
Tiết kiệm thời gian 1.47 10.29 34.56 47.06 6.62 3.47 0.82
Sự thuận tiện 1.47 10.29 34.56 47.06 6.62 3.88 0.71
Các viết phù hợp 0.00 4.41 46.32 38.97 10.29 3.55 0.74
Hiểu được nội dung 1.47 0.74 22.79 62.50 12.50 3.90 0.70
Thêm kiến thức 1.47 0.00 31.62 50.00 16.91 3.81 0.77 KIỂM SOÁT HÀNH VI 0.98 4.29 34.44 49.14 11.15 3.73 0.74
Nguồn : Số liệu điều tra, 2011
Qua Bảng 4.15ta thấy kiểm soát hành vi cảm nhận được đánh giá mức độ cao nhất
chính là khả năng bạn đọc hiểu được nội dung trên báo (3.90) và mức độ bạn đọc cảm
nhận sẽ có thêm được kiến thức qua việc đọc TTO (3.81). Điều này cho thấy tòa soạn đã
xác định đúng hướng trong việc sẽ đưa những thông tin nào lên mặt báo là cần thiết và
được độc giả đón đọc.
Điểm trung bình cao thứ hai chính là sự thuận tiện trong việc đọc TTO (3.88). Đối
với TTO bạn đọc có thể cập nhật thông tin cho mình bất cứ lúc nào mình có thời gian chứ
không cần phải ra các sạp báo để mua báo. Trước khi chưa có TTO thì có lúc bạn đọc
mua báo trễ thì không còn báo nữa. Do đó họ không thể xem được tin tức trên báo TT
ngày hôm đó.
Kế đến là chi phí để đọc TTO là không quá nhiều (3.77). Điều này là do chi phí để đọc báo mạng hiện nay rất rẻ. Bạn đọc không cần phải trả bất cứ phí nào khi xem TTO mà chỉ cần có máy vi tính, điện thoại có khả năng truy cập internet và ở những nơi có thể truy
cập internet là có thể xem được TTO. Về mức độ cảm nhận những nội dung trên báo in, bạn đọc đánh giá mức độ các bài báo đồng quan điểm với bạn đọc chưa cao (điểm trung
bình 3.55). Tương tự báo in, điểm trung bình thấp nhất là sự cảm nhận của bạn đọc về tiết
kiệm thời gian khi chỉ đọc mỗi TTO là 3.47. Điều này cho thấy thông tin trên TTO chưa
______________________________________________________________________________
tin của TT hiện nay chỉ mang tính cung cấp thông tin xã hội hàng ngày, còn nếu cần
những bài viết phân tích hoặc những thông tin chuyên môn thì họ phải tìm đọc thêm các trang mạng khác để phục vụ cho nhu cầu học tập và nghiên cứu.
4.3.2 Kiểm định phương trình hồi quy của TTO 4.3.2.1 Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo