II. QUAN HỆ GIỮA THƯƠNG HIỆU BLUE VÀ SẢN PHẨM, DỊCH VỤ DƯỚ Iễ
1. Quan hệ giữa thương hiệu và dịch vụ dưới ụ
Sự cú mặt của cỏc cụng ty quảng cỏo quốc tế tại thị trường Việt Nam đó làm cho cuộc chạy đua cạnh tranh trong ngành dịch vụ quảng cỏo diễn ra ngày càng găy gắt và phức tạp hơn, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cỏo ngoài trời. Nguyờn nhõn là do cỏc cụng ty quảng cỏo Việt Nam do khụng cú đủ điều kiện và khả năng trong việc khai thỏc và đỏp ứng những hợp đồng lớn cho nờn cỏc hợp đồng này đó rơi vào tay cỏc cụng ty quảng cỏo của nước ngoài. Vỡ lý do đảm bảo cho sự tồn tại của cụng ty mà một số cụng ty quảng cỏo nội địa đó nhận gia cụng một phần dịch vụ cho những cụng ty quảng cỏo nước ngoài, đặc biệt là dịch vụ quảng cỏo ngoài trời và tổ chức sự kiờn. Chớnh sự hợp tỏc này đó làm cho đoạn thị trường này trở thành một đoạn thị trường cú sự tham gia cạnh tranh đụng đảo nhất của cỏc cụng ty quảng cỏo nội địa. Xột về khớa cạnh sản phẩm thỡ cỏc cụng ty này đang kinh doanh cựng một chủng loại sản phẩm cho nờn họ là những đối thủ trực tiếp của nhau.
Phần lớn cụng chỳng đều cho rằng cỏc sản phẩm trong cựng một loại rất giống nhau và rất khú phõn biệt được sự khỏc biệt với vụ vàn cỏc sản phẩm tương tự. Chớnh quan điểm này đó đặt ra một thỏch thức cho cỏc cụng ty quảng cỏo là làm thế nào để cụng chỳng nhận tin cú thể nhận thấy sự khỏc biệt trờn từng sản phẩm mà cụng ty đưa ra so với đối thủ cạnh tranh, chắc chắn đú chỉ là sự khỏc biệt về thương hiệu mà thụi. Thương hiệu là dấu ấn duy nhất ấn định lờn từng sản phẩm của cụng ty làm cho nú trở nờn dễ nhận biết về nguồn gốc xuất xứ cũng như về sự cảm nhận giỏ trị hơn. Nếu chỉ xột riờng trờn lĩnh vực quảng cỏo ngoài trời thỡ mức cung cho dịch vụ này là rất lớn, thủ đụ Hà Nội là nơi tập trung khỏ nhiều cỏc cụng ty quảng cỏo được coi là mạnh về mảng này mà hiện nay Blue phải trực tiếp cạnh tranh như Quảng cỏo Bỡnh Minh, Vinaxad, An Dương, Hà Thỏi… Mức cầu về quảng cỏo ngoài trời và tổ chức sự kiện ngày càng gia tăng trong những năm qua, đõy là một dấu hiệu cho thấy cỏc doanh nghiệp đang đỏnh giỏ cao vai trũ, tỏc động của nú đối với sự lựa chọn của người tiờu dựng.
Mức cầu của quảng cỏo trờn thị trường Hà Nội năm 2005 Loại hỡnh quảng cỏo Mức cầu của dịch vụ ( % ) Quảng cỏo ngoài trời 18
Quảng cỏo trờn Radio 3 Quảng cỏo trờn bỏo chớ 30 Quảng cỏo trờn truyền hỡnh 49
Nguồn TNS Adex 2005 Mặc dự gặp khú khăn do ỏp lực cạnh tranh lớn nhưng Blue đó cú nhiều nỗ lực trong việc đỏp ứng đoạn thị trường này bằng tất cả kinh nghiệm vốn cú của mỡnh cựng với sự đầu tư, nghiờn cứu nõng cao chất lương, nội dung thụng điệp thể hiện trờn cỏc sản phẩm này.