II. Giải pháp cho việc xâydựng phát triển hơng hiệu Quốcgia 69 Về
2. Về phía doanh nghiệp
2.4.2. Quảng cáo qua mạng
Theo thống kê, trên thế giới có 500 triệu ngời sử dụng Internet mỗi ngày. trong số đó có 160 triệu ngời (chiếm khoảng 30%) đang ở Mỹ. Nh vậy nếu biết sử dụng tốt công cụ này, Internet sẽ trở thành công cụ hữu hiệu nhất để tiếp cận với thị trờng, tuyên truyền quảng bá cho thơng hiệu cũng nh góp phần bảo vệ thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam.
Đối với các doanh nghiệp Việt Nam, nhất là các doanh nghiệp nhỏ và vừa, tiếp thị và quảng bá hàng hoá, dịch vụ bằng trang chủ sẽ tiết kiệm chi phí rất nhiều so với việc tham quan thị trờng hoặc quảng cáo trên các phơng tiện thông tin. Chi phí để xây dựng một trang chủ với tiêu chuẩn cao hiện chỉ khoảng 1000 đôla Mỹ, trong khi đó, chi phí cho một lần tham gia hội chợ triển lãm quốc tế lên tới 20.000-25.000 đôla.
Muốn thành công trong quảng cáo qua mạng trớc hết phải xây dựng đợc một trang chủ “bắt mắt”. khi thiết lập các trang chủ, doanh nghiệp phải chú ý đến việc thiết kế hình ảnh, màu sắc, cách trình bày để lôi kéo sự chú ý của khách hàng. Ngoài ra, ngôn ngữ sử dụng của trang chủ nên có thêm phần tiếng Anh với cách diễn đạt rõ ràng, mạch lạc và đầy đủ thông tin. Đồng thời, thông tin và hình ảnh cũng cần đợc thờng xuyên cập nhật, đổi mới để tăng sức hấp dẫn, tạo hứng thú cho ngời truy cập.
Mặt khác, quảng cáo qua mạng cũng có thể đợc tiến hành bằng việc tham gia các sàn giao dịch điện tử. MekongSources.com chính là một địa chỉ thích hợp cho những nhà xuất khẩu Việt Nam với trên 5000 lợt ngời truy cập mỗi ngày và 50 yêu cầu của khách hàng muốn mua/bán sản phẩm mỗi tuần. Ngoài ra, trong một t- ơng lai gần, Việt Nam cũng sẽ có một sàn giao dịch điện tử của riêng mình. Hiện nay, công tác chuẩn bị cho sự ra đời của sàn giao dịch điện tử hàng thủ công mỹ nghệ đang đợc gấp rút tiến hành. Qua sàn giao dịch này, doanh nghiệp sẽ có thể tr- ng bày, giới thiệu sản phẩm trên mạng, nhận đợc các thông tin về thị trờng, đồng
thời cũng có thể giao dịch trực tuyến để đàm phán, ký kết hợp đồng và thực hiện các hoạt động quảng bá thơng hiệu khác.