- (*) Số liệu hiện trạng của Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch Hải Dương
3. Định hướng thị trường, phát triển sản phẩm du lịch và hoạt động marketing
3.3. Định hướng hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch
Do nhiều nguyên nhân mà hoạt động du lịch ở Hải Dương chưa phát triển tương xứng với tiềm năng. Công tác xúc tiến, tuyên truyền quảng bá chưa được triển khai có hiệu quả nên gặp nhiều hạn chế trong hợp tác đầu tư, phát triển thị trường.
Để góp phần đẩy nhanh sự phát triển của ngành du lịch, trong thời gian tới cần đẩy mạnh công tác xúc tiến, tuyên truyền, quảng bá cho du lịch. Xúc tiến, quảng bá cần trở thành nội dung quan trọng không chỉ đối với hoạt động kinh doanh du lịch mà với cả hoạt động quản lý nhà nước ở các ngành các cấp; người dân có ý thức tự hào về đất nước, con người và thiên nhiên của địa phương mình.
Dự kiến các bước triển khai cần thiết đối với nhiệm vụ xúc tiến, quảng bá du lịch ở Hải Dương bao gồm:
- Tiến hành nghiên cứu đặc điểm các thị trường trọng điểm của du lịch Hải Dương và khả năng “cung” để có kế hoạch xúc tiến phù hợp.
- Xây dựng kế hoạch cụ thể thực hiện định hướng phát triển sản phẩm đã xác định theo quy hoạch.
- Xây dựng hình ảnh và thương hiệu của du lịch Hải Dương trên cơ sở phân tích những lợi thế so sánh và chú trọng tính thân thiện, bản sắc riêng.
- Xác định các kênh để đưa thông tin tới thị trường trọng điểm của du lịch Hải Dương. Tiến hành hoạt động phát hành các ấn phẩm quảng bá; tổ chức các chuyến FAM trip (các chuyến đi tìm hiểu du lịch Hải Dương cho các phóng viên, nhà báo, các hãng lữ hành lớn, v.v.); xây dựng một số bộ phim có chất lượng về du lịch Hải Dương; tham dự các hội chợ, triển lãm về du lịch ở quy mô quốc gia, khu vực và quốc tế; xây dựng trung tâm du khách tại TP. Hải Dương; nâng cấp trang thông tin điện tử về du lịch Hải Dương (tiến tới có thể đặt phòng, mua tour qua mạng).
- Đặt văn phòng đại diện, chi nhánh du lịch tại các trung tâm du lịch trong nước như Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Huế, v.v. tiến tới kết hợp với các cơ quan, tổ chức (ngoại giao, hàng không, thương vụ...) mở văn phòng đại diện tại các thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam
- Thu hút các tập đoàn du lịch có uy tín quốc tế đầu tư phát triển du lịch tại Hải Dương để qua đó có thêm được kênh quảng bá hữu hiệu về du lịch Hải Dương.