Mô hình Bancassurance ở Việt Nam mới chủ yếu cung cấp các lợi ích gia tăng cho khách hàng của ngân hàng thông qua các sản phẩm bảo hiểm nhƣ: bảo hiểm dƣ nợ tín dụng, bảo hiểm cho ngƣời gửi tiền tại các tổ chức tín dụng, bảo hiểm tử kỳ thông thƣờng và bảo hiểm hỗn hợp. Các sản phẩm bảo hiểm liên kết đầu tƣ (unit-linked product) chƣa đƣợc phép triển khai qua kênh phân phối này.
Sau khi Luật Các tổ chức tín dụng đƣợc sửa đổi năm 2004 cho phép các ngân hàng thƣơng mại đƣợc cung ứng các dịch vụ bảo hiểm, sự liên kết giữa 2 thể chế tài chính này đã có cơ sở để phát triển. Hiện nay, Luật quy định, các doanh nghiệp bảo hiểm do ngân hàng thành lập đều có thể thực hiện các sản
phẩm bảo hiểm nhƣ các doanh nghiệp bảo hiểm thông thƣờng khác. Theo một số chuyên gia tài chính, sự phối hợp giữa ngân hàng và bảo hiểm ở Việt Nam có thể khai thác dƣới một số hình thức cơ bản nhƣ bảo hiểm tín dụng, bảo hiểm đầu tƣ...
Bảo hiểm tín dụng là hình thức chuyển một phần hoặc toàn bộ rủi ro trong tín dụng cho các tổ chức bảo hiểm. Đây là một hình thức bảo hiểm phổ biến ở các nƣớc khác, nhƣng khá mới mẻ ở Việt Nam. Còn đối với hình thức bảo hiểm đầu tƣ, các doanh nghiệp có thể mua bảo hiểm cho hoạt động sản xuất, kinh doanh và dựa vào sự bảo đảm này để vay vốn ngân hàng. Khi đó, ngƣời đi vay sẽ giảm lo lắng, tổ chức bảo hiểm mở rộng đƣợc đối tƣợng khách hàng, còn các ngân hàng thƣơng mại cũng yên tâm hơn về các rủi ro tín dụng do đã có một doanh nghiệp bảo hiểm sát cánh bên cạnh.
Sản phẩm liên kết đơn giản nhất, xuất hiện đầu tiên ở thị trƣờng Bancassurance Việt Nam là giao dịch đóng phí bảo hiểm qua máy ATM. Tuy nhiên, cho đến nay, những sản phẩm bán qua kênh Bancassurance cũng đã gắn nhiều hơn với những sản phẩm của ngân hàng. Bancassurance ở Việt Nam cũng đã nhanh chóng phát triển thành marketing thân thiện- bán nhiều loại hàng hoá, dịch vụ khác nhau cho đối tƣợng khách hàng hiện có.
Sản phẩm bảo hiểm phân phối qua hệ thống ngân hàng hiện nay phần lớn vẫn là các sản phẩm bảo hiểm nhân thọ. Từ những bản thỏa thuận hợp tác kinh doanh đƣợc ký từ năm 2001 của Bảo Việt nhân thọ, đến nay trên thị trƣờng hầu nhƣ tất cả các doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ đều đã sử dụng liên kết bảo hiểm ngân hàng để mở rộng mạng lƣới khách hàng tiềm năng và đa dạng hóa sản phẩm bảo hiểm cung cấp cho khách hàng. Trƣớc đây các sản phẩm bảo hiểm chủ yếu chỉ là những sản phẩm bảo hiểm mang tính chất bảo vệ và tiết kiệm đơn thuần nhƣ: bảo hiểm tử kỳ, bảo hiểm hỗn hợp, bảo hiểm
bổ trợ tai nạn và sức khỏe.... thì nay do liên kết với ngân hàng để đáp ứng nhu cầu về dịch vụ tài chính trọn gói của khách hàng, giỏ sản phẩm bảo hiểm nhân thọ đã đƣợc bổ sung thêm các sản phẩm: bảo hiểm dƣ nợ tín dụng, bảo hiểm cho ngƣời gửi tiền tiết kiệm... là những sản phẩm gắn với khách hàng của ngân hàng. Các ví dụ cụ thể về sản phẩm Bancassurance có thể xem tại Phụ lục 1.
Tuy nhiên, lĩnh vực bảo hiểm phi nhân thọ cũng ngày càng phát triển mạnh hơn kênh bán hàng Bancassurance.
Ví dụ nhƣ liên kết chiến lƣợc giữa SHB và SVIC cung cấp các sản phẩm phi nhân thọ tập trung ở các nhóm sản phẩm thuộc bảo hiểm xe cơ giới, bảo hiểm con ngƣời, bảo hiểm hàng hải và bảo hiểm tài sản kỹ thuật. Hay nhƣ sản phẩm “Bảo hiểm nhân sự chủ chốt” của HSBC. Đây là sản phẩm đƣợc thiết kế riêng cho đối tƣợng khách hàng là các doanh nghiệp và HSBC cũng là ngân hàng đầu tiên đƣa ra thị trƣờng sản phẩm này. Theo đó, bảo hiểm tài sản giúp bảo vệ doanh nghiệp trƣớc những mất mát hoặc tổn thất tài sản bất ngờ xảy ra trong những tình huống rủi ro đƣợc bảo hiểm nhƣ hoả hoạn, trộm cắp và hƣ hỏng thiết bị. Bảo hiểm nhân sự chủ chốt giúp giảm bớt gánh nặng tài chính cho doanh nghiệp trong trƣờng hợp doanh nghiệp mất đi các nhân sự chủ chốt; trong trƣờng hợp nhân sự chủ chốt của doanh nghiệp không may bị bệnh hoặc tai nạn, một khoản tiền cố định sẽ đƣợc chi trả để bồi thƣờng và trang trải các khoản chi phí phẫu thuật, với các lựa chọn khác nhau trong trƣờng hợp thƣơng tật bộ phận vĩnh viễn. Đây chính là một giải pháp bảo vệ toàn diện cho hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp.
Ngoài ra, Công ty cổ phần bảo hiểm Ngân hàng Nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam (ABIC) đang thí điểm triển khai hoạt động Bancassurance dành cho sản phẩm nông nghiệp.