Phần lớn những doanh công ty Dƣợc ở nƣớc ngoài vào thị trƣờng Việt Nam theo hình thức liên doanh, nhập khẩu sản phẩm hoặc đặt văn phòng đại diện. Về mặt cơ bản, những công ty này đều có những đặc điểm về quy mô, nguồn vốn, nhân lực... khá tƣơng đồng nhau. Do số liệu có giới hạn nên chuyên đề này chỉ trình bày một công ty nƣớc ngoài tiêu biểu là Sanofi-Aventis – công ty Dƣợc phẩm hàng đầu Châu Âu.
SVTH: Phan Nguyễn Mai Ca 45 - Sanofi-Aventis là công ty dược phẩm lớn nhất tại Châu Âu và các thị trường
mới nổi. Đồng thời, công ty cũng đã có mặt tại Việt Nam hơn 50 năm
Sanofi-aventis Việt Nam đƣợc sự hậu thuẫn của tổng công ty với những thế mạnh cốt lõi trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Danh mục sản phẩm đa dạng, gồm thuốc kê toa, generics, sản phẩm chăm sóc cá nhân và sản phẩm chăm sóc sức khỏe dành cho động vật
- Tại Việt Nam, Sanofi-Aventis giữ vị trí số một trên thị truờng, dẫn đầu trong các danh mục dược phẩm kê toa, không kê toa và vắc-xin
- Phát triển dựa trên những nền tảng công nghệ then chốt
Mục tiêu là đáp ứng những nhu cầu còn chƣa đƣợc thỏa mãn của con ngƣời.
- Nghiên cứu phát triển các sản phẩm theo hướng mới như công nghệ sinh học, công nghệ nano.
Công ty luôn chú trọng phát triển những sản phẩm mới trong lĩnh vực trị liệu then chốt nhƣ tim mạch, huyết khối, đái tháo đƣờng, ung thƣ, rối loạn hệ thần kinh trung ƣơng, nội khoa và vắc-xin.
Thông qua phân tích Sanofi-Aventis có thể thấy rằng các công ty Dƣợc nƣớc ngoài thƣờng có năng lực cạnh tranh rất mạnh khiến các doanh nghiệp trong nƣớc khó có thể đánh bại đƣợc. Do vậy, để tồn tai và phát triển trên chính sân nhà đòi hỏi các công ty phải đẩy mạnh hơn nữa khâu Marketing, củng cố niềm tin cho ngƣời tiêu dùng về chất lƣợng của thuốc nội và mức độ phù hợp với khả năng chi trả của ngƣời Việt Nam.
2.1 Điểm mạnh:
SVTH: Phan Nguyễn Mai Ca 46
CHƢƠNG IV
ĐẶC ĐIỂM HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN DƢỢC PHẨM: