II. BIỆN PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU MẶT HÀNG GỐM XÂY DỰNG Ở CễNG TY KINH DOANH VÀ XUẤT NHẬP KHẨU.
7. Ngân sách cho khuyếch trơng 8.Quỹ tài chính
8.Quỹ tài chính
9.Quỹ lợi nhuận
Chiến lợc Marketing xuất khẩu
Dòng thông tin phản hồi
Trong bốn nhõn tố của Marketing Mix là sản phẩm, giỏ cả, phõn phối, xỳc tiến ở Cụng ty. Chất lượng hàng hoỏ là nhõn tố quan trọng trong hoạt động xuất khẩu. Vỡ vậy, Cụng ty cần nõng cao hiệu quả cụng tỏc giỏm định chất lượng hàng hoỏ. Giỏ cũng là một yếu tố quan trọng trong Marketing xuất khẩu. Giỏ cả là cụng cụ để Cụng ty thực hiện lợi nhuận nhưng cũng là cụng cụ để lụi kộo khỏch hàng. Mức giỏ hợp lý là mức giỏ thu hỳt được nhiều khỏch hàng trong khi vẫn đảm bảo mức lợi nhuận dự kiến. Cụng ty nờn ỏp dụng chớnh sỏch giỏ mềm dẻo, linh hoạt để thu hỳt được nhiều đối tượng khỏch hàng mua với khối lượng lớn và những khỏch hàng truyền thống. Tuy nhiờn, để cú thể bỏn được hàng sang cỏc thị trường này thỡ vấn đề quan trọng là phải làm thế nào giảm giỏ thành sản xuất để từng bước giảm
giỏ bỏn của sản phẩm. Đứng ở gúc độ chủ quan, về phớa mỡnh cỏc doanh nghiệp sẽ nỗ lực hết sức để giảm tối đa cỏc chi phớ nguyờn nhiờn liệu đầu vào cho sản xuất, chi phớ quản lý. Tuy nhiờn, cỏc nhõn tố ảnh hưởng lớn tới giỏ thành sản phẩm như khấu hao, lói vay, nguyờn nhiờn liệu lại phụ thuộc vào cỏc yếu tố khỏch quan, khụng hoàn toàn thuộc tầm kiểm soỏt của cỏc doanh nghiệp. Vỡ vậy, để cú thể đẩy mạnh hơn nữa hoạt động xuất khẩu cỏc sản phẩm vật liệu xõy dựng trong điều kiện hiện nay.
Cỏc biện phỏp xỳc tiến khuyếch trương cũng rất quan trọng để bỏn được hàng xuất khẩu. Cụng ty nờn ỏp dụng cỏc biện phỏp quảng cỏo trờn mạng Internet, tham gia cỏc hội chợ quốc tế, gửi Cataloge ra nước ngoài, gửi cỏc đơn chào hàng đến cỏc nhà nhập khẩu nước ngoài hoặc trực tiếp tiếp thị tới từng doanh nghiệp tại nước ngoài. Ngoài ra, Cụng ty cũn cú thể sử dụng hỡnh thức gửi hàng mẫu qua cỏc bưu điện cho cỏc khỏch hàng quan tõm nhằm cung cấp cho họ nhận biết về hỡnh dỏng, chất lượng… của hàng hoỏ, tận dụng mọi cơ hội để giới thiệu khuyếch trương uy tớn hàng hoỏ của mỡnh.
Cụng ty cần mở rộng hệ thống cỏc cửa hàng giới thiệu sản phẩm ở trong và ngoài nước. Thụng qua cỏc cửa hàng này, khả năng xõm nhập thị trường của Cụng ty sẽ tăng lờn. Cỏc cửa hàng giới thiệu sản phẩm ở trong và ngoài nước Cụng ty phải chọn địa điểm và hỡnh thức bố trớ phự hợp nhằm thu hỳt được nhiều nhất lượng khỏch hàng. Trong thời gian qua, Tổng cụng ty đó đặt cỏc chi nhỏnh tại Nga, cỏc đại lý tại Ukraina và bước đầu cỏc chi nhỏnh này đó hoạt động cú hiệu quả. Sắp tới Tổng cụng ty sẽ tiếp tục đặt cỏc văn phũng đại diện, đại lý tại Hoa Kỳ, Iraq và một số nước Chõu Âu…