THƯƠNG HIỆU:
Chưa bao giờ vấn đề xây dựng thương hiệu cho tạo được mối quan tâm chung của những nhà quản lý cấp cao của nhà nước, các giới truyền thơng, báo chí và các doanh nghiệp như hiện nay, cuộc thi Ý tưởng phát triển thương hiệu được phát động trong thời gian qua là một minh chứng cụ thể. Các cấp, các ngành chức năng đã cĩ những hành động cụ thể để giúp đỡ các doanh nghiệp trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu:
Uỷ ban nhân dân thành phố Hồ Chí Minh đã hỗ trợ mạnh mẽ cho việc phát động chương trình hội chợ “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, bên cạnh đĩ các chương động chương trình hội chợ “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, bên cạnh đĩ các chương trình khác như “Sáng tạo xây dựng thương hiệu Việt” của Ủy ban Trung ương Hội Liên hiệp Thanh Niên Việt Nam cũng đang được xây dựng để hỗ trợ cho các doanh nghiệp Việt Nam giới thiệu thương hiệu sản phẩm đến với thị trường trong và ngồi
nước.
Theo chương trình 1.000 nhãn hiệu hàng hố thì Sở Khoa học - Cơng nghệ và mơi trường sẽ hỗ trợ doanh nghiệp trong việc đăng ký và bảo hộ nhãn hiệu hàng hố. Ơng Phan Minh Tân, phĩ giám đốc Sở KHCN&MT cho biết: “Dự kiến, phịng Quản lý SHCN sẽ giúp đỡ doanh nghiệp trong việc tra cứu nhãn hiệu hàng hố (trước khi đăng ký), thiết kế nhãn hiệu phù hợp với đặc điểm hàng hố và mang tính chuyên nghiệp. Sẽ nhằm vào khối doanh nghiệp vừa và nhỏ để tuyên truyền về cơng tác bảo
hộ nhãn hiệu hàng hố".
(Nguồn: VNINVEST.com — ngày 08/02/2004) Bên cạnh những cơ hội, Orion sẽ gặp phải những thách thức đĩ là :
Hiện nay nhà nước chưa xây dựng được mơi trường thơng thống nhằm giúp doanh nghiệp phát triển và cạnh tranh lành mạnh. Hiện nay, các chương trình đào tạo về cơng tác xây dựng và quản lý thương hiệu vẫn chưa được phổ biến, và ngay cả
thuật ngữ thương hiệu vẫn chưa được sử dụng trong các văn bản chính thức của nhà
PHI C2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GVHD: Th.S LÊ ĐÌNH THÁI
nước. Về phía bảo vệ quyền sử dụng nhãn hiệu, hệ thống pháp luật xử lý tranh chấp cịn mỏng và chưa đủ hiệu quả. Thêm vào đĩ, nhà nước chưa cĩ những chính sách thực sự khuyến khích doanh nghiệp đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu, mức đầu tư và tiếp thị quảng bá bị khống chế theo một tỷ lệ nhất định
Trong tương lai gần, các kênh truyền thơng trong nước sẽ khơng cịn phân biệt giá cả giữa cơng ty trong nước với cơng ty nước ngồi trong cách tính thời gian quảng cáo trên truyền hình, phát thanh cũng như trên báo chí. Ví dụ năm 2001, giá của 30 giây quảng cáo trên VTV vào giữa phim buổi tối dành cho cơng ty liên doanh nước ngồi là 26.700.000 đồng thì cơng ty Việt Nam chỉ phải trả 13.750.000 đồng cho cùng mẫu quảng cáo, và tới 2005 thì cả hai phía sẽ phải trả chung một giá cho cùng một thời lượng quảng cáo.
(Nguồn: Thương hiệu Việt - NXB Trẻ) Nhận xét: Nhận xét:
Cơng ty ORION là doanh nghiệp thuộc tập địan ORION,là tập địan đã cĩ
thương hiệu mạnh trên tịan thế giới, nhưng hiện nay chưa thật sự mạnh trong nội địa,
với những điều kiện rất thuận lợi trên sẽ giúp cho Cơng ty rút ngắn được thời gian cũng như tiết kiệm được chỉ phí trong việc xây đựng và phát triển thương hiệu về sau. Tuy nhiên, bản thân Cơng ty cần cố gắng xây dựng cho mình một chiến lược thương hiệu vững chắc là chính, khơng nên chỉ trơng chờ vào những cơ hội trên.